Sneakers sustentáveis da Genesis
Com a
Genesis Footwear, que se autodenomina „An Eco Brand“, o segmento de
sneakers sustentáveis em forte crescimento ganhou novos reforços. A
jovem marca alemã tem o objetivo de ser a
marca de sneakers mais ecológica do mundo. Esta promessa pretende ser alcançada, sobretudo, através da maior percentagem de
materiais sustentáveis, ecológicos e/ou reciclados na produção de sneakers. O resultado final é um par de sapatilhas com a menor
pegada de CO2 possível. Além disso, a marca presta uma atenção rigorosa às condições de trabalho sob as quais os seus sneakers são fabricados.
Parte do lucro é revertida para organizações sem fins lucrativos que trabalham por um futuro ecológico e mais justo. Em contrapartida, a Genesis abdica quase totalmente de publicidade e marketing clássicos. A marca é também pioneira na questão da reciclagem. Cada proprietário de um par de sapatos Genesis pode devolvê-lo à Genesis. Em troca, recebe vales para compras na loja online. Dependendo do estado, o par será posteriormente reciclado ou doado a pessoas carenciadas.
Genesis Footwear de material reciclado
A lista de materiais ecológicos utilizados num sneaker da Genesis é longa e, em parte, bastante invulgar. Por exemplo, utilizam-se solas de borracha natural e outros materiais naturais como o cortiça. A palmilha é feita de espuma EVA reciclada. Para os atacadores, utiliza-se fio de garrafas PET reaproveitadas. O mesh do “G-Iduna Oyster” é obtido a partir de conchas de ostras — um recurso natural abundante.
Um tema particularmente delicado é o couro. Aqui, a Genesis aposta, entre outros, num couro sintético ecologicamente responsável feito de um fleece de microfibra, que é livre de produtos químicos tóxicos. O processo de fabrico é especialmente complexo e demorado, mas oferece inúmeras vantagens. Em comparação com o couro normal, é antialergénico, mais fácil de cuidar, mais respirável e especialmente macio. Outras alternativas veganas ao couro são feitas de folhas de bananeira e outras plantas. As fibras das folhas de bananeira podem ainda ser processadas para criar um fio e, posteriormente, utilizadas como material de superfície.
Estilos casuais versáteis
Os sneakers desenhados pela Genesis são, na maioria, estilos retro/casuais clássicos em cores básicas. Os modelos não se destinam apenas a sneakerheads, mas também a um público-alvo desportivo e atento à moda, e a todos aqueles que usam sneakers apenas ocasionalmente. São combináveis com muitos outfits, sendo verdadeiros campeões de versatilidade. Os designs minimalistas, de inspiração escandinava, acompanham o espírito do tempo e são, muitas vezes, intemporais. Alguns modelos apostam num look particularmente desportivo no estilo retro-running dos anos 80 e 90.
Informações da empresa sobre a Genesis:
- Nome da marca: Genesis Footwear (também conhecida como Genesis Shoes)
- Ano de fundação: 2019
- Fundador: Jens Huesken
- Sede: Mühlheim an der Ruhr, Alemanha
- CEO (em 2024): Jens Huesken
- Número de colaboradores: aprox. 10–20
- Volume de negócios anual: Estimado em menos de 5 milhões de euros (números concretos não são públicos)
- Intervalo de preços dos sapatos Genesis: aprox. 120 a 160 euros
- Foco do produto: Sneakers sustentáveis de materiais reciclados e veganos
- Materiais: Algodão orgânico, borracha reciclada, PU de PET reciclado, fibras de ananás (Piñatex), etc.
- Certificações: PETA-approved vegan, materiais com certificação GOTS, compromisso de Fair-Trade
- Principais mercados: Alemanha, Áustria, Suíça
- Posicionamento: Sustentabilidade, transparência, produção justa, design de moda
- Concorrentes: Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye