Lacoste - a marca de calçados com o crocodilo
Lacoste vende, e isso distingue a marca da maioria das outras aqui na everysize, praticamente de tudo. Calçados e tênis são só uma pequena parte; o crocodilo estilizado aparece também em perfumes, carteiras, bolsas, óculos de sol, toalhas, bonés, shorts e, claro, nas icônicas camisas polo. Aliás, isso foi inventado por René Lacoste. Ele foi um dos maiores tenistas do século XX e, cansado da roupa de tênis da época—mais apropriada para o jantar do que para o esporte—, teve a ideia da camisa polo, o início de uma história de muito sucesso.
Desde 1933 a camisa polo passou a ser produzida em grande escala, o que equivale ao nascimento da marca Lacoste. As camisas eram inicialmente só brancas, como era de praxe no tênis, e chamavam-se Jersey Petit Piqué. Como logotipo, René usou simplesmente o animal que também era seu apelido. E como um crocodilo é algo bem apresentável, passou a ser bordado em todas as camisas polo. Assim, a Lacoste foi a primeira marca a colocar seu logotipo visível em seus produtos.
Já existem sapatos Lacoste desde 1958
O negócio das camisas polo ia bem (tão bem que o fundador chegou a patentear a gola da camisa Lacoste), e mesmo assim — ou talvez por isso mesmo — desde 1958 também há sapatos da Lacoste. No início faziam sentido apenas como sapatos de tênis; depois vieram silhuetas de corrida e modelos casuais. Os modelos têm nomes totalmente neutros e aparentemente aleatórios como Lerond, Graduate, Europa, Straighset, Chaymon, Carnaby ou Turbo Hi, provavelmente as primeiras palavras que vieram à cabeça das equipes de marketing do rótulo francês ao pensar em nomes para os sapatos da marca. E tudo bem assim. Os sapatos são bons. E o crocodilo está em todos eles. Provavelmente dá para jogar tênis muito bem com eles. E realmente não se pode esperar mais de um sapato assim.
Informações da empresa Lacoste:
- Nome da empresa & forma jurídica: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Ano de fundação: 1933
- Fundadores: René Lacoste e André Gillier
- Controladora: Maus Frères (Suíça)
- Sede: Paris, França
- Direção (CEO): Thierry Guibert (desde 2015)
- Número de funcionários: aprox. 10.000 no mundo (dados de 2023)
- Faturamento: aprox. 3 bi € (2024)
- Produtos: Roupas (ex.: camisas polo), tênis de tênis, sneaker, moda esportiva e casual, artigos de couro, perfumes, relógios, óculos, têxteis para casa, acessórios
- Locais de produção: Têxteis: França (Troyes), Turquia, Ásia, Norte da África; Calçados: produção por licença, entre outros na Ásia/Norte da África (Pentland Group)
- Faixa de preço Lascoste sapatos: Entre aprox. 80 € e 200 €
- Sustentabilidade: iniciativa “Durable Elegance”; 90 % de matérias-primas preferenciais (algodão orgânico, poliéster reciclado) até 2026; treinamento de funcionários em questões ambientais; reciclagem de resíduos têxteis, materiais orgânicos, redução de emissões e embalagens em andamento
- Concorrentes: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren