Lacoste - a marca de calçado com o crocodilo
Lacoste vende quase tudo, e é isso que distingue a marca da maioria das outras aqui na everysize. Sapatos e sneakers são apenas uma pequena parte; o crocodilo estilizado também se encontra em perfumes, carteiras, malas, óculos de sol, toalhas, bonés, calções e, claro, nas icónicas camisas polo. Isto foi, aliás, inventado por René Lacoste. Ele foi um dos maiores jogadores de ténis do século XX e, em algum momento, ficou muito irritado com a sua roupa de ténis, que parecia mais roupa de gala do que adequada para o desporto. Após uma breve reflexão, teve a ideia da camisa polo, o início de uma história fantástica e de sucesso.
A partir de 1933, a camisa polo passou a ser produzida em grande quantidade, o que equivale ao nascimento da marca Lacoste. Inicialmente, as camisas existiam apenas em branco, como era habitual no ténis, e chamavam-se Jersey Petit Piqué. Como logótipo, René utilizou simplesmente o animal que também era o seu apelido. E como um crocodilo é perfeitamente exibível, passou a ser bordado em cada camisa polo. Assim, a Lacoste foi a primeira marca a colocar o seu logótipo de forma bem visível nos seus produtos.
Os sapatos Lacoste existem desde 1958
O negócio das camisas polo correu bem (tão bem, aliás, que o fundador mais tarde patenteou o colarinho da camisa Lacoste), e apesar disso, ou talvez precisamente por isso, existem também sapatos da Lacoste desde 1958. Inicialmente, por uma questão de lógica, eram apenas sapatilhas de ténis, mais tarde surgiram também silhuetas de running e sapatos casuais simples. Os modelos têm nomes completamente neutros e aparentemente aleatórios como Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby ou Turbo Hi, provavelmente as primeiras palavras que vieram à mente dos colaboradores do departamento de marketing da marca francesa ao pensarem em nomes adequados para os sapatos do seu empregador. Mas está tudo bem assim. Afinal, os sapatos são bons. E o crocodilo também está presente em todos eles. Provavelmente, até dá para jogar ténis muito bem com eles. E não se pode esperar muito mais de um sapato destes.
Informações da empresa Lacoste:
- Nome da empresa & forma jurídica: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Ano de fundação: 1933
- Fundador: René Lacoste e André Gillier
- Grupo principal: Maus Frères (Suíça)
- Sede: Paris, França
- Direção (CEO): Thierry Guibert (desde 2015)
- Número de colaboradores: cerca de 10.000 mundialmente (dados de 2023)
- Volume de negócios: cerca de 3 mil milhões de € (2024)
- Produtos: Vestuário (ex: camisas polo), sapatilhas de ténis, sneakers, moda desportiva e casual, artigos de pele, perfumes, relógios, óculos, têxteis domésticos, acessórios
- Locais de produção: Têxteis: França (Troyes), Turquia, Ásia, Norte de África; Sapatos: produção sob licença, entre outros, na Ásia/Norte de África (Pentland Group)
- Intervalo de preços sapatos Lacoste: Entre cerca de 80 € e 200 €
- Sustentabilidade: Iniciativa “Durable Elegance”; 90 % de matérias-primas preferenciais (algodão orgânico, poliéster reciclado) até 2026; formação de colaboradores em questões ambientais; reciclagem de resíduos têxteis, materiais orgânicos, redução de emissões & embalagens em curso
- Concorrentes: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren