On Calçados - Uma história de sucesso suíça
Quando se pensa em engenharia suíça, a maioria provavelmente lembra de relógios. Graças à On, contudo, um pensamento bem diferente pode em breve ser o primeiro. A marca conseguiu, afinal, em apenas poucos anos, tornar-se um dos maiores e mais inovadores fornecedores no mercado bilionário de tênis de corrida. A On foi fundada em janeiro de 2010 pelo ex-atleta profissional e vencedor do Ironman Olivier Bernhard, David Allemann e Caspar Coppetti. Das pitorescas Alpes suíços, os três amigos queriam nada menos que revolucionar o esporte da corrida, mudando fundamentalmente a forma de correr. Correr deveria ser divertido. O que soava ambicioso no início já se tornou realidade uma década depois.
Hoje a On é um dos
principais players no mercado de corrida. Num mercado em expansão, que ganhou ainda mais dinâmica com a pandemia, os suíços apresentam taxas de crescimento na casa dos dois dígitos altos. Quase como consequência lógica, veio a abertura de capital em 2021. Atualmente,
tênis de corrida On estão disponíveis em mais de 6.500 lojas especializadas em mais de 50 países. Na sua terra natal, a Suíça, um em cada dois tênis de corrida vendidos é da On.
Foco na performance nos tênis On
Com frequência a On usa a comparação com uma sensação de correr nas nuvens. De fato, é a tecnologia patenteada que faz a diferença. Os tênis da On utilizam o amortecimento CloudTec desenvolvido internamente, que absorve o impacto do pé na rua e assim apoiam o estilo de corrida natural. A sola é composta por pequenas câmaras individuais, os chamados elementos Cloud. Um marco foi o lançamento do On Cloud em 2014 – na época o tênis totalmente amortecido mais leve do mundo. Hoje já está disponível a quinta geração deste modelo.
Com o tempo, a On lançou sempre novos modelos para diferentes exigências e atividades. Por exemplo, o tênis de trail
Cloudventure é adaptado para corridas em terrenos irregulares. O
Cloudflash, apresentado pela primeira vez em 2017, foi pensado como sapatilha de competição para convencer atletas profissionais. Com o
Cloud X a marca apresentou um modelo voltado à versatilidade nos treinos. Outra inovação foi o lançamento, no início de 2021, do
Cloudultra, que visa apoiar corridas em ultra-distâncias. Desde 2016, vestuário de corrida também faz parte do portfólio da On.
Com Roger Federer rumo a uma marca lifestyle
A entrada do
superstar do tênis Roger Federer em novembro de 2019 gerou manchetes também fora da comunidade da corrida. O suíço não apenas se tornou co-proprietário da On, como desde então é também o rosto da marca. Como embaixador, ajudou a On a ganhar ainda mais notoriedade e disponibilizou seu know-how no desenvolvimento do primeiro
tênis de tênis. Após uma pausa por lesão, ele jogou em 2021, nos Qatar Open em Doha, pela primeira vez uma partida de tênis com um modelo On. O nome de Federer também está ligado ao desenvolvimento de uma coleção lifestyle. O pontapé inicial para
The Roger foi dado já no verão de 2020. Até hoje, On e Federer lançaram vários estilos casuais no visual de tênis – entre eles o
Centre Court e o
Roger Advantage. A On mostra assim que há muito já é também uma marca de sneakers lifestyle.
INFORMAÇÕES SOBRE A ON:
- Nome da empresa: On Holding AG
- Ano de fundação: 2010
- Sede: Zurique, Suíça
- Fundadores: Olivier Bernhard (ex-triatleta profissional), David Allemann e Caspar Coppetti
- CEO atual (em 2024): Marc Maurer (Co-CEO ao lado de Martin Hoffmann)
- Receita anual 2023: Mais de 1,79 bilhões de francos suíços (~1,67 bilhões de euros), um crescimento de cerca de 46% em relação ao ano anterior
- IPO: Setembro de 2021 na New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Categorias de produto: tênis de corrida, tênis de treino, tênis de tênis, calçados outdoor e de caminhada, sportswear (vestuário)
- Número de colaboradores (2023): Mais de 2.000 colaboradores em todo o mundo