On Sapatos - Uma história de sucesso suíça
Ao pensar em engenharia suíça, a maioria das pessoas pensa provavelmente em relógios. Graças à On, poderá em breve um pensamento completamente diferente ser o primeiro. A marca conseguiu, afinal, tornar-se em um dos maiores e mais inovadores fornecedores no mercado de milhares de milhões de euros de sapatilhas de running em poucos anos. A On foi fundada em janeiro de 2010 pelo ex-atleta profissional e vencedor do Ironman Olivier Bernhard, David Allemann e Caspar Coppetti. A partir dos pitorescos Alpes suíços, os três amigos queriam nada menos do que revolucionar o desporto do running, alterando fundamentalmente a forma de correr. Correr deveria ser divertido. O que inicialmente parece ambicioso, tornou-se realidade uma década depois.
A On é hoje um dos
principais players no negócio do running. Num mercado em expansão, que ganhou ainda mais dinamismo devido à pandemia, a On apresenta taxas de crescimento suíças na casa dos dois dígitos elevados. Por isso, a entrada em bolsa em 2021 foi quase uma consequência lógica. Entretanto, as
sapatilhas de running On estão disponíveis em mais de 6.500 lojas especializadas em mais de 50 países. Na sua terra natal, a Suíça, metade das sapatilhas de running vendidas é da On.
Foco na performance com as sapatilhas de running On
A On gosta de usar a comparação com uma sensação de correr nas nuvens. Na verdade, a tecnologia patenteada é que faz a diferença. As sapatilhas de running da On utilizam o amortecimento CloudTec desenvolvido pela própria marca, que absorve o impacto do pé no chão e assim apoia o teu estilo de corrida natural. A sola é composta por pequenas câmaras individuais, os chamados elementos Cloud. Um marco foi o lançamento da On Cloud em 2014 – na altura, a sapatilha de running com amortecimento total mais leve do mundo. Entretanto, a quinta geração deste modelo já está disponível.
Com o tempo, a On apresentou sempre novos modelos para diferentes exigências e atividades. Assim, a sapatilha de trail running
Cloudventure, por exemplo, está adaptada para corridas em terreno irregular. A
Cloudflash, apresentada pela primeira vez em 2017, visava convencer atletas profissionais como sapatilha de competição. Com a
Cloud X, apresentou-se um modelo focado na versatilidade durante o treino. Outra inovação foi a
Cloudultra, lançada no início de 2021, que deve apoiar corridas de ultra distância. Desde o ano de 2016, a roupa de corrida também faz parte do catálogo da On.
Tornar-se uma marca de lifestyle com Roger Federer
A entrada do
superstar do ténis Roger Federer em novembro de 2019 gerou manchetes também fora da comunidade do running. O suíço não se tornou apenas coproprietário da On, como também é, desde então, o rosto da marca. Como embaixador da marca, ajudou a On a alcançar uma notoriedade ainda maior. Além disso, disponibilizou o seu know-how no desenvolvimento da primeira
sapatilha de ténis. Após uma pausa devido a uma lesão, jogou pela primeira vez um jogo de ténis num modelo da On nos Qatar Open em Doha, em 2021. O nome de Federer está também associado à criação de uma coleção de lifestyle. O ponto de partida para a
The Roger foi já no verão de 2020. Até hoje, a On e o Federer já lançaram vários estilos casuais com look de ténis – incluindo o
Centre Court e o
Roger Advantage. Com isto, a On mostra que já é também uma marca de sneakers de lifestyle.
Informações da empresa ON:
- Nome da empresa: On Holding AG
- Ano de fundação: 2010
- Sede da empresa: Zurique, Suíça
- Fundadores: Olivier Bernhard (ex-triatleta profissional), David Allemann e Caspar Coppetti
- CEO atual (dados de 2024): Marc Maurer (Co-CEO juntamente com Martin Hoffmann)
- Volume de negócios em 2023: Mais de 1,79 mil milhões de francos suíços (~1,67 mil milhões de euros), um crescimento de cerca de 46 % em comparação com o ano anterior
- Entrada em bolsa: Setembro de 2021 na New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Categorias de produtos: Sapatilhas de running, sapatilhas de treino, sapatilhas de ténis, sapatilhas de outdoor e caminhada, sportswear (vestuário)
- Número de colaboradores (2023): Mais de 2.000 colaboradores em todo o mundo