Calzado Craft - Vamos a ponernos técnicos
Cuando el sueco Anders Bengtson in den 1970ern investigó materiales en los años 1970 para fabricar prendas capaces, entre otras cosas, de regular el balance térmico del cuerpo, nació Craft. La empresa sueca se fundó oficialmente en el año 1977. Desde entonces, el enfoque ha estado en el desarrollo de ropa deportiva y de exterior funcional. La marca se hizo conocida al principio sobre todo por su ropa interior funcional.
Más adelante, la gama se amplió con prendas deportivas técnicas para distintas disciplinas de resistencia como running, ciclismo y esquí de fondo. El principio básico de la tecnología Craft reside en la aplicación del efecto capilar. Así, las construcciones de punto de poliéster utilizan fibras de distinto grosor en el interior y el exterior. Como resultado, la humedad —por ejemplo, el sudor— puede conducirse del interior al exterior.
Deportistas de élite como impulso de imagen para la marca Craft
Desde hace muchos años, Craft —que en sus inicios se llamó «Craft of Sweden» y después «Craft of Scandinavia»— viste a atletas de élite. En la década de 1980 la leyenda sueca de los deportes de invierno Ingemar Stenmark y el esquiador de fondo sueco Gunde Svan lograron éxitos internacionales con ropa de invierno Craft. Ciclistas profesionales ganaron la Tour de France con Craft en 2008 y 2010, lo que dio aún más visibilidad a la marca.
La compañía pasó por una reestructuración a finales de los años 1990 tras la adquisición por parte de la New Wave Group. Entre otros, se incorporaron nuevos diseñadores y expertos en marketing a Craft. En esa época se definieron running, ciclismo y esquí de fondo como los tres deportes núcleo. En todas estas disciplinas de resistencia se exigen, al fin y al cabo, niveles especialmente altos a la ropa de las atletas.
Las zapatillas Craft están hechas para el trail y la carretera
En una marca como Craft, las actividades deportivas en la naturaleza ocupan, por supuesto, mucho espacio. Esto incluye el cada vez más popular trail running. Para este tipo de carrera, Craft ofrece numerosos modelos en su catálogo, pensados para apoyar a las corredoras también fuera de caminos asfaltados en sus carreras.
La mayoría de los
zapatos de running Craft cuentan por ello con una
alta amortiguación, una
parte superior transpirable de malla y un
perfil de suela profundo. Entre las características de algunos modelos también se incluyen
suela Vibram,
placas de carbono y
variantes de espuma especiales. Algunos modelos de Craft, como el
Pro Endur Distance, están diseñados específicamente para largas distancias e incluso maratones. El
ADV Nordic Speed 2, por su parte, es un verdadero todoterreno, pues rinde tanto en terreno técnico como en asfalto.
Datos sobre la marca Craft:
- Marca: Craft Sportswear
- Año de fundación: 1973
- Fundador: Anders Bengtsson
- Sede: Borås, Suecia
- CEO actual: Malin Engström (Directora general, datos de 2023)
- Número de empleados: Aprox. 200–250 en todo el mundo (estimado, 2023)
- Facturación anual: Unos 60–90 millones de euros (estimado)
- Propietario: Parte del grupo sueco New Wave Group AB
- Líneas de producto: Ropa deportiva funcional, especialmente para running, ciclismo, esquí de fondo y deportes de equipo; zapatillas de running
- Rango de precios de zapatillas: Aprox. 110 – 220 € (PVP; según modelo)
- Modelos conocidos: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Tecnologías: Uso de mediasuelas avanzadas (p. ej. Ud Foam™, Px Foam™)
- Competidores en el segmento de zapatillas de running: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon