Hummel representa ropa deportiva de alta calidad y calzado de moda
Hummel es un fabricante danés de artículos deportivos. No siempre fue así, pues sus raíces están en Alemania. En 1923 se inició en Hamburgo la producción de
calzado de fútbol y así nació la marca. Durante la Segunda Guerra Mundial la fábrica de Hummel quedó casi completamente destruida y la empresa fue asumida por un tal Bernhard Weckenbrock, que trasladó la producción al Bajo Rin.
1975 la marca fue adquirida por importadores daneses que hasta entonces se encargaban de introducir los productos de Hummel en Dinamarca. La sede se trasladó a Aarhus, donde permanece hoy.
Hummel estuvo muy activa antaño en el fútbol con contratos de patrocinio y publicidad. Hoy el foco de la marca está en el balonmano; el competitivo mercado del fútbol resulta demasiado duro para marcas más pequeñas. Aun así, la selección danesa de fútbol vuelve a vestir Hummel desde 2016.
Hummel también es popular en la escena de las zapatillas
La tendencia de las zapatillas no ha pasado desapercibida para Hummel, y en el mejor sentido: la marca vio el potencial del mercado y hace lo que hacen todos los demás: colabora. Con Overkill, una tienda de sneakers de Berlín, surgió una versión lila-gris del Marathona OG, un runner de Hummel. Y también colaboró con Astra, la cerveza de Hamburgo. Gracias a la estrecha amistad con el FC St. Pauli, estas dos empresas tan dispares lanzaron una zapatilla limitada a 2000 unidades que probablemente se vendió muy bien alrededor del estadio Millerntor.
La oferta de zapatillas de Hummel es amplia. Además del mencionado Marathona OG están el Stadil, un sobrio High Top; el Reflex, con una silueta running deportiva como el Marathona; y el Ten Star, un casual Low Cut con empeine de lona.
A pesar de su enfoque en el balonmano y las zapatillas, Hummel no se ha retirado por completo del negocio del fútbol. Además de la selección danesa, la marca patrocina equipos en Turquía, Catar, Francia, Noruega y otros países.
Información de la empresa Hummel:
- Nombre de la empresa y forma jurídica: Hummel International Sport & Leisure A/S, sociedad anónima
- Año de fundación: 1923
- Fundadores: Max Albrecht, Ludwig Messmer y su padre Michael Messmer
- Empresa matriz: Thornico Group (adquirida en 1999)
- Sede: Aarhus, Dinamarca (antes: Hamburgo/Kevelaer)
- Dirección (CEO): Lars Stentebjerg (desde 2024)
- Empleados: aprox. 1.100 en todo el mundo
- Facturación: aprox. 326 M€ en el último ejercicio (2024), aumento del 9 % respecto al año anterior
- Productos: zapatos deportivos, calzado de fútbol, zapatillas, ropa deportiva (fútbol, balonmano, rugby, baloncesto, e‑sports),
- Centros de producción: presencia global (Europa, Asia)
- Rango de precios de zapatos Hummel: aprox. 29 € a 159 €
- Sostenibilidad: parte de la filosofía «Company Karma» del Thornico Group; enfoque en proyectos ecológicos y sociales (p. ej. apoyo a equipos LGBTQ+, fútbol femenino afgano)
- Competidores: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On