Hummel representa la ropa deportiva de alta calidad y los zapatos de moda
Hummel es un fabricante danés de artículos deportivos. No siempre fue así, ya que la empresa tiene sus raíces en Alemania. En 1923 se comenzó la producción de
botas de fútbol en Hamburgo, dando vida a la marca. Durante la Segunda Guerra Mundial, la fábrica de Hummel fue casi totalmente destruida y la empresa fue adquirida por un tal Bernhard Weckenbrock, quien trasladó la producción al Bajo Rin.
En 1975, importadores daneses, que hasta entonces eran responsables de la importación de los productos de Hummel a Dinamarca, se hicieron cargo de la marca. La sede de la empresa se trasladó a Aarhus, donde permanece hasta hoy.
Hummel fue muy activo anteriormente en el fútbol con contratos de patrocinio y publicidad. Hoy en día, el enfoque de la marca está en el balonmano, ya que el muy competitivo mercado del fútbol es probablemente demasiado difícil para marcas más pequeñas. A pesar de ello, la selección nacional de fútbol de Dinamarca vuelve a ser equipada por Hummel desde 2016.
Hummel también es popular en la escena de los sneakers
La tendencia de los sneakers no ha pasado de largo para Hummel, y en el mejor de los sentidos: la marca ha reconocido el potencial del mercado y hace lo que todos los demás hacen: cooperar. Y lo hace con Overkill, una tienda de sneakers de Berlín. Así nació una versión lila y gris del Marathona OG, un modelo runner de Hummel. También ha colaborado con Astra, la cerveza de Hamburgo. Unidos por la estrecha amistad con el FC St. Pauli, estas dos empresas, en realidad tan distintas, lanzaron al mercado un sneaker limitado a 2000 unidades que probablemente se vendió especialmente bien alrededor del Millerntorstadion.
La selección de sneakers es amplia en Hummel. Además del ya mencionado Marathona OG, existen el Stadil, un sencillo high top, el Reflex, que al igual que el Marathona tiene una silueta de running deportiva, y el Ten Star, un casual low cut con parte superior de lona.
A pesar de centrarse en el balonmano y los sneakers, Humnel no se ha retirado por completo del negocio del fútbol hasta hoy. Además de la selección nacional danesa, la marca patrocina equipos en Turquía, Catar, Francia y Noruega, entre otros países.
Información de la empresa Hummel:
- Nombre de la empresa y forma jurídica: Hummel International Sport & Leisure A/S, Aktiengesellschaft
- Año de fundación: 1923
- Fundadores: Max Albrecht, Ludwig Messmer y su padre Michael Messmer
- Grupo matriz: Thornico Group (adquirida en 1999)
- Sede de la empresa: Aarhus, Dinamarca (antes: Hamburgo/Kevelaer)
- Dirección general (CEO): Lars Stentebjerg (desde 2024)
- Número de empleados: aprox. 1.100 en todo el mundo
- Ventas: aprox. 326 millones € en el último año fiscal (2024), un aumento del 9 % respecto al año anterior
- Productos: zapatillas deportivas, botas de fútbol, sneakers, ropa deportiva (fútbol, balonmano, rugby, baloncesto, e-sports),
- Lugares de producción: presencia global amplia (Europa, Asia)
- Rango de precios de los zapatos Hummel: desde aprox. 29 € hasta aprox. 159 €
- Sostenibilidad: parte de la filosofía „Company Karma“ de Thornico Group; enfoque en proyectos ecológicos y sociales (entre otros, apoyo a equipos LGBTQ+ y al fútbol femenino afgano)
- Competidores: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On