adidas Yeezy - come Kanye West ha conquistato il mondo delle sneaker

Ricordiamo gli inizi della adidas Yeezy: Kanye West è passato da Nike ad adidas per diventare la cosa più grande di tutte e ha promesso che chiunque lo volesse avrebbe avuto accesso alle sue sneaker Yeezy. Rapidamente si è capito che l'intenzione era gentile, ma purtroppo non realizzabile. Fino a oggi!

Il 23 febbraio 2015, poco più di un anno dopo l'addio di Kanye a Nike, è uscita la prima adidas Yeezy. La cosiddetta "Yeezy Season", in cui la star mondiale presentava le sue sneaker come capi d'abbigliamento all'opinione pubblica mondiale, era iniziata. Tutti sono andati fuori di testa. Rihanna è andata fuori di testa. La moglie Kim Kardashian è andata fuori di testa. Gli sneakerhead sono andati fuori di testa. Perché tutti sapevano: quando Kanye mette mano a qualcosa, allora lo fa bene.

"Yeezy will become the biggest apparel company in human history."

Gli analisti dicono oggi: well done, Mr. West. Anche se questo obiettivo naturalmente non è ancora raggiunto e vale la pena porsi la domanda se Yeezy sia ora davvero saltata oltre il Jumpman e se l'hype delle ormai oltre 20 paia diverse da 7 stagioni sia ancora così grande come all'inizio. Certamente si è instaurata una certa misura di saturazione. Guardando le release di sneaker, da parte di adidas si sono sviluppati modelli a partire dalla 750 fino alla 350, 950, 350 V2, 700 e 500 e al riguardo non bisogna dimenticare le Yeezy per bambini, la 350 Cleat, i più diversi boots della Yeezy Season e la Powerphase. Otto silhouette in 3,5 anni sono un lavoro solido - anche se bisogna attestare che il DNA di base naturalmente non è stato cambiato molto. Cosa che i fan amano e che gli hater criticano come priva di creatività. Non si può appunto accontentare tutti...

...anche se quella era in realtà l'intenzione principale di Kanye West. Chiunque avesse voluto una Yeezy doveva ottenerne una, questa la sua promessa altisonante all'inizio della cooperazione con il brand di Herzogenaurach. Che non potesse mantenere questa promessa è stato chiaro al più tardi con la prima release, la 750 Light Brown. L'hype era semplicemente troppo grande per il sizerun, ergo non tutti potevano appunto ottenere una delle scarpe Yeezy. Questo non è cambiato nemmeno con la successiva Yeezy 750 Triple Black, con la Grey Gum o con la Chocolate. E anche quando la Yeezy 350 è stata pubblicata per la prima volta, il prezzo di listino della Yeezy aveva ceduto al prezzo di resell più velocemente di quanto Kanye potesse scarabocchiare "Watch The Throne" sul suo taccuino. L'ex "Louis Vuitton Don" era salito a "Three Stripes King". La sua promessa non aveva però potuto mantenerla.

adidas Yeezy limitata - ora basta!

Il 10.09.2018 Kanye ha afferrato di nuovo il suo servizio di social media preferito Twitter e ha fatto sapere che l'imminente release della Yeezy Boost 350 V2 White avrebbe ora ricevuto il sizerun più grande nella storia di adidas Yeezy. Con questo voleva rafforzare la sua affermazione che tutti hanno la possibilità di indossare una delle sue sneaker. Buoni tre anni e mezzo dopo la dichiarazione iniziale, qualcosa tra il bene intenzionato e il male eseguito, ma almeno qualcosa. Quando si tratta di Kanye, si prende appunto quello che si può ottenere.

La Yeezy più rara la 350 V2 White, con presunti 1 milione di esemplari, non lo sarà naturalmente, quando arriverà venerdì 21.09.18. Ma in compenso il fan interessato ottiene la finora probabilmente più grande possibilità di potersi mettere ai piedi la riuscita sneaker. Se si crede però alle colonne dei commenti di internet, non dovrebbe comunque diventare una passeggiata nel giorno della release. Ne è testimone anche la nuova possibilità di iscrizione a un'esclusiva newsletter adidas Yeezy. L'hype resta dunque almeno una cosa in ogni caso - reale.

photos: adidas / Jonathan Leibson / Sole Collector / Complex / Forbes