Il logo Nike - i fatti più importanti sullo Swoosh
Lo Swoosh di Nike è uno dei loghi più conosciuti al mondo. Abbiamo raccolto per te i fatti più interessanti sul logo Nike!
Lo Swoosh di Nike - 35 $ per un logo
Il logo Nike deve rappresentare movimento e velocità. È stato inventato negli anni Settanta dalla studentessa di grafica e design Carolyn Davidson. Questa studiava alla Portland State University, dove era attivo anche il cofondatore di Nike Phil Knight. Knight incaricò la giovane studentessa e questa realizzò il logo Nike in 17 ore di lavoro per la bella somma di 35 dollari USA.
Al riguardo è stata ispirata dalla dea greca della vittoria Nike. Il 18 giugno 1971 lo Swoosh venne adottato e comparve poco più di un anno dopo sulle prime sneaker Nike.
I 35 dollari USA, che all'epoca erano probabilmente una tariffa equa, anni dopo e con l'enorme successo del brand non erano naturalmente più paragonabili. Come tardivo ringraziamento Davidson ricevette perciò un anello in oro e diamanti con l'iconico logo Nike così come quote azionarie del valore di ben 1 milione di dollari USA.
Quanto geniale fosse il progetto di Carolyn Davidson diventa davvero chiaro solo quando si prova a immaginare Nike senza il suo logo conosciuto in tutto il mondo. Questo infatti è quasi impossibile. Il gancio Nike curvo – tradotto letteralmente Swoosh significa qualcosa come „fruscio“ o „sibilo“ – restituisce in modo quasi minimalista esattamente ciò che un brand di sportswear spera come immagine: dinamica e quindi l'esatto contrario dell'immobilità.
In combinazione con le spesso molto riuscite campagne pubblicitarie di Nike con noti atleti di punta, nel corso degli anni si imprime così un'immagine ben precisa nel subconscio dei consumatori. Si potrebbe quindi decifrare il logo Nike anche come simbolo di successo.
"I like it. I really do. I never get tired of looking at it."
Carolyn Davidson
In effetti la storia di Nike si può far risalire fino all'anno 1964. All'epoca Bill Bowerman e Phil Knight fondarono l'azienda Blue Ribbon Sports, il cui logo con la ridenominazione in Nike nel 1972 venne sostituito dallo Swoosh. Nel frattempo le iniziali curve „BRS“ vengono usate soprattutto per modelli vintage e particolari collezioni heritage.
Lo Swoosh - in prova
Anche i grandi uomini d'affari possono sbagliarsi. Così lo "Shoe Dog" e cofondatore di Nike Phil Knight all'inizio non era affatto un grande fan del logo Swoosh.
La sua azienda ancora ai primi passi e appena ridenominata aveva però urgentemente bisogno di un logo per posizionarsi sul mercato. Così uno degli uomini oggi più ricchi al mondo si accontentò del progetto e diede luce verde. Una decisione intelligente!
"I don’t like it, but I'll eventually end up liking it."
Il cofondatore di Nike Phil Knight
JUST DO IT
Dalla fine degli anni Ottanta Nike fa pubblicità con lo slogan „Just Do It“. Questo, esattamente come lo Swoosh, è diventato un successo enorme per il brand. E anche qui all'inizio Phil Knight era poco convinto della power di queste piccole tre parole.
Fortunatamente si impose il copywriter Dan Wieden, che all'epoca inventò lo slogan per Nike. Come raccontò più tardi, l'idea gli venne quando sentì parlare di un assassino condannato, le cui presunte ultime parole erano „Let’s do this“. Da ciò nacque poi il noto „Just Do It“, che da allora compare spesso in collegamento con il logo Nike in spot pubblicitari, su billboard e perfino su molti prodotti.
Nike "Air" ?
La storia di Nike senza l'invenzione di „Nike Air“ sarebbe presumibilmente andata diversamente. La genialità del design del logo di Carolyn Davidson trovò con lo sviluppo della tecnologia Air da parte dell'ingegnere aerospaziale M. Frank Rudy un perfect match. Al riguardo Rudy aveva sviluppato la suola riempita con un cosiddetto "gas inerte" già all'inizio degli anni Sessanta.
Più tardi Nike fece proteggere l'invenzione di Rudy sotto la denominazione „Air“ nota fino a oggi. Se si sa che Rudy prima presentò la sua idea anche a una serie di altri produttori di scarpe, che però rifiutarono tutti il concetto, allora la marcia trionfale di „Nike Air“ appare improvvisamente in una luce un po' diversa.
A volte è proprio il caso a decidere di successo e insuccesso. Anche se la Air Unit sviluppata da Rudy venne impiegata già nella Tailwind, essa diventò però improvvisamente visibile per tutti solo con la Air Max 1 disegnata da Tinker Hatfield.
"Ink my whole body I don't give a motherf*ck"
Lo Swoosh è naturalmente strettamente legato a Nike, ma per molti allo stesso tempo anche segno della dea greca della vittoria Nike, da cui il brand un tempo noto come Blue Ribbon Sports prese in prestito il suo nome. Secondo Wikipedia lo Swoosh è appartenuto per un certo tempo negli USA ai motivi più tatuati. Vedi anche il nostro articolo sui tatuaggi sneaker.
Quando la Nike Air Jordan 2 comparve nell'anno 1986 sulla scena come ai piedi di Michael Jordan, non portava l'iconico logo Nike sul lato.
La prima volta che il brand ne fece a meno. Ciò che dal punto di vista tecnico-marketing sembrava essere un errore enorme si rivelò più tardi un avvincente punto di svolta e allo stesso tempo un via libera da parte di Nike a far crescere Jordan in tempi prevedibili come brand autonomo all'interno dell'azienda.
La canzone per lo Swoosh di Nike
L'MC di Memphis BlocBoy JB, che di recente con il suo pezzo "Look Alive" con Drizzy Drake ha potuto godersi un po' di hype, si è unito all'inizio del 2018 al rapper originario di Compton YG e insieme si è registrato il pezzo "Nike Swoosh". Il design del logo all'interno della loro canzone viene sì un po' distolto dal suo scopo, ma vabbè, l'arte è quella, no? "Baby let's do it like Nike Swoosh!"
Dall'anno 2002 esiste il noto logo Nike Air integrato con le due lettere „SB“. Dietro c'è Nike Skateboarding, all'epoca una nuova linea di scarpe e apparel per skateboarder.
L'idea di Nike SB non venne ai responsabili presumibilmente del tutto spontaneamente. A differenza dei molti brand classici dello skateboarding, Nike allora non veniva considerata da molti skate shop un marchio skater autentico. Attraverso il branding Nike SB e nuovi modelli come la Nike SB Dunk Low presentata anch'essa nel 2002 si voleva contrastare questa immagine.
Oggi Nike SB è saldamente affermata nella scena anche grazie agli skateboarder messi sotto contratto come Stefan Janoski, Eric Koston e Paul Rodriguez.
photos: dnmag / Jordan Brand / Sean Wotherspoon
Scopri le sneaker Nike gettonate:
FAQ
Chi ha disegnato il logo Nike?
Nel 1971 Carolyn Davidson progettò il logo Nike.
Come si chiama il gancio Nike?
Il logo Nike, il gancio Nike, viene chiamato anche Swoosh.
Chi è la dea Nike?
La dea Nike era una figura importante nella mitologia greca. Era la dea della vittoria, della velocità e della forza e veniva spesso raffigurata come dea alata della vittoria. Il suo nome, Nike, viene dalla parola greca "νίκη" (nikē), che significa qualcosa „come vittoria".
Cosa c'entra l'azienda Nike con la dea Nike?
Il collegamento tra l'azienda Nike e la dea Nike consiste nel fatto che i fondatori di Nike, Phil Knight e Bill Bowerman, si lasciarono ispirare dalla mitologia greca quando scelsero il nome per la loro azienda. Quando fondarono l'azienda, la chiamarono Nike, dalla dea greca della vittoria. Con questo nome si doveva trasmettere all'azienda l'idea del successo e della superiorità.
Quando è stata fondata Nike?
Nike è stata fondata nel 1964. È stata creata da Bill Bowerman e Phil Knight sotto il nome "Blue Ribbon Sports" e ridenominata più tardi nel 1971 in "Nike, Inc.".