Che si tratti di scarpe, giacche o polo - Fred Perry incontra ogni stile
Fred Perry è un marchio di moda britannico nato dal mondo del tennis. Anche se così detto suona un po´ vago: il merito della sua esistenza va al tennista omonimo. Visse alcuni anni negli USA, fece ritorno verso la fine degli anni ´40 in Inghilterra e apparentemente non gradiva affatto le polo verdi che i giocatori indossavano allora a Wimbledon. Quelle maglie provenivano dall´esercito e non erano affatto adatte allo stile nobile del tennis. Perry fece quindi realizzare in fretta 75 polo bianche e le distribuì tra i giocatori. Ne furono naturalmente entusiasti e vollero ricamare sulle nuove maglie un logo in onore del benefattore. Poiché alcuni anni prima Fred Perry aveva vinto un alloro in un torneo, scelse l´alloro come logo. Nasceva così il marchio Fred Perry.
Il logo Fred Perry, strettamente legato a gioco, vittoria e guerra, portò il marchio negli anni successivi in diverse subculture e con esse anche in crisi di marketing. Dopo che prima i Mod e poi gli Skinhead usarono il marchio come segno di riconoscimento e codice, non passò molto prima che anche gruppi di destra scoprissero il brand britannico.
Ad oggi Fred Perry non è riuscito a smentire completamente l´accusa di essere un marchio della destra. Con altri brand come
Stone Island o
New Balance questo è riuscito più facilmente.
Cosa che sia: oggi Fred Perry non produce più solo polo, ma anche scarpe. Tra queste ci sono numerose calzature casual in pelle adatte alla vita quotidiana e abbinabili a diversi outfit. I modelli portano nomi come Spencer, Kingston, Shield Mid e Underspin. Oltre a sneaker basse più sportive, Fred Perry propone anche stivali. Non tutte le scarpe riportano il logo con la corona d´alloro. E anche con quelle che mostrano il logo sul fianco non c´è motivo di temere di essere immediatamente etichettati con convinzioni politiche discutibili. Fred Perry rappresenta infatti, prima di tutto, il tennis. E non la destra.
Informazioni sul marchio Fred Perry:
- Anno di fondazione: 1952
- Fondatore: Frederick John Perry (tennista britannico)
- Sede centrale: Londra, Regno Unito
- CEO attuale (riferimento 2024): John Flynn
- Numero di dipendenti: Circa 400–500 in tutto il mondo (stima)
- Fatturato annuo: Stimato circa 120–150 milioni di euro
- Proprietario: Hit Union Co. Ltd. (azienda giapponese, dal 1995)
- Gamma di prodotti: Abbigliamento, calzature, accessori (es. polo, sneaker, borse)
- Fascia di prezzo scarpe Fred Perry: ca. 70 € – 170 €
- Stile di design: Combinazione di classica abbigliamento sportivo britannico e influenze di sottoculture (es. Mod, Punk, Britpop, Skinhead)
- Concorrenti: Lacoste, Ralph Lauren, Lyle & Scott, Ben Sherman, Pepe Jeans, Dr. Martens