Che si tratti di scarpe, giacche o polo, Fred Perry incontra ogni stile
Fred Perry è un marchio di moda britannico nato dal tennis. Anche se, ora, è un po' vago: il marchio deve la sua esistenza all'omonimo tennista. Egli visse alcuni anni negli USA, poi tornò in Inghilterra alla fine degli anni '40 e non sembrava affatto d'accordo con le polo verdi che i giocatori indossavano a Wimbledon all'epoca. Le polo erano infatti di ispirazione militare e tutt'altro che adatte allo stile del nobile sport del tennis. Perry fece quindi produrre 75 polo bianche e le distribuì tra i giocatori. Loro furono ovviamente molto felici e vollero ricamare il loro nuovo capo con un logo in onore del loro benefattore. E poiché Fred Perry aveva vinto una corona d'alloro in un torneo qualche anno prima, scelse la corona come logo. Il marchio Fred Perry era nato.
Il logo Fred Perry, strettamente legato al gioco, alla vittoria e alla guerra, ha portato il marchio negli anni successivi in diverse sottoculture e, di conseguenza, anche in crisi di marketing. Dopo che prima i Mod e poi gli Skinhead hanno utilizzato il marchio come segno di riconoscimento e codice, non è passato molto tempo prima che anche gruppi di destra scoprissero l'etichetta britannica.
Ancora oggi Fred Perry non è riuscito a smentire completamente l'accusa di essere un marchio di destra. Per altri brand come
Stone Island o
New Balance, questo è stato più efficace.
In ogni caso: oggi Fred Perry non produce più solo polo, ma anche scarpe. Tra queste c'è una varietà di scarpe casual in pelle, adatte per la vita quotidiana e da abbinare a diversi outfit. I modelli portano nomi come Spencer, Kingston, Shield Mid e Underspin. Oltre alle sneaker low cut piuttosto sportive, da Fred Perry si trovano anche stivali. Non su tutte le scarpe è visibile la corona d'alloro. E anche con quelle che portano il logo lateralmente, non bisogna temere di essere immediatamente etichettati con un'orientamento politico discutibile. Fred Perry, infatti, rappresenta in primo luogo il tennis. E non la destra.
Info sul marchio Fred Perry:
- Anno di fondazione: 1952
- Fondatore: Frederick John Perry (tennisista britannico)
- Sede principale: Londra, Regno Unito
- CEO attuale (stato 2024): John Flynn
- Numero di dipendenti: Circa 400–500 in tutto il mondo (stimato)
- Fatturato annuo: Stimato circa 120–150 milioni di euro
- Proprietario: Hit Union Co. Ltd. (azienda giapponese, dal 1995)
- Gamma prodotti: Abbigliamento, scarpe, accessori (tra cui polo, sneaker, borse)
- Fascia di prezzo scarpe Fred Perry: da circa 70 € a 170 €
- Stile di design: Combinazione di abbigliamento sportivo classico britannico e influenze della sottocultura (ad es. Mod, Punk, Britpop, Skinhead)
- Concorrenti: Lacoste, Ralph Lauren, Lyle & Scott, Ben Sherman, Pepe Jeans, Dr. Martens