Hummel è sinonimo di abbigliamento sportivo di qualità e scarpe alla moda
Hummel è un produttore danese di articoli sportivi. Non è sempre stato così, perché le radici dell´azienda sono in Germania. Nel 1923 ad Amburgo iniziò la produzione di
scarpe da calcio e con essa nacque il marchio. Durante la Seconda Guerra Mondiale la fabbrica di Hummel fu quasi completamente distrutta e l´azienda fu rilevata da un certo Bernhard Weckenbrock, che trasferì la produzione nella Bassa Renania.
1975 nel 1975 poi gli importatori danesi, che fino ad allora si occupavano dell´importazione dei prodotti Hummel in Danimarca, rilevarono il marchio. La sede fu trasferita ad Aarhus ed è lì tuttora.
In passato Hummel era particolarmente attiva nel calcio con contratti di sponsorizzazione e pubblicità. Oggi il focus del marchio è sulla pallamano; il competitivo mercato del calcio è probabilmente troppo duro per marchi più piccoli. La nazionale danese di calcio viene comunque fornita nuovamente da Hummel dal 2016.
Hummel è apprezzata anche nella scena delle sneaker
La tendenza delle sneaker non è passata inosservata a Hummel, e in senso positivo: il marchio ha riconosciuto il potenziale del mercato e fa ciò che fanno anche gli altri: collabora. E lo fa con Overkill, uno sneaker store di Berlino. Ne è nata una versione viola-grigia del Marathona OG, un runner di Hummel. Hummel ha collaborato anche con Astra, la birra di Amburgo. Grazie alla stretta amicizia con il FC St. Pauli, le due realtà, così diverse, hanno lanciato sul mercato una sneaker in edizione limitata a 2000 pezzi, che probabilmente si è venduta particolarmente bene nelle vicinanze dello stadio Millerntor.
L´offerta di sneaker di Hummel è ampia. Oltre al già citato Marathona OG ci sono lo Stadil, un semplice high top, il Reflex, che come il Marathona ha una silhouette da running sportiva, e il Ten Star, un casual low cut con tomaia in tela.
Nonostante il focus su pallamano e sneaker, Hummel non si è completamente ritirata dal business del calcio. Oltre alla nazionale danese, il marchio sponsorizza squadre in Turchia, Qatar, Francia, Norvegia e in altri Paesi.
Informazioni aziendali Hummel:
- Nome azienda & forma giuridica: Hummel International Sport & Leisure A/S, società per azioni
- Anno di fondazione: 1923
- Fondatori: Max Albrecht, Ludwig Messmer e suo padre Michael Messmer
- Gruppo madre: Thornico Group (acquisita nel 1999)
- Sede: Aarhus, Danimarca (in passato: Amburgo/Kevelaer)
- Amministratore delegato (CEO): Lars Stentebjerg (dal 2024)
- Numero dipendenti: Ca. 1.100 nel mondo
- Fatturato: ca. 326 Mln € nell´ultimo esercizio (2024), crescita del 9 % rispetto all´anno precedente
- Prodotti: scarpe sportive, scarpe da calcio, sneaker, abbigliamento sportivo (calcio, pallamano, rugby, basket, e‑sport),
- Siti di produzione: presenti a livello globale (Europa, Asia)
- Fascia di prezzo scarpe Hummel: ca. 29 € fino a ca. 159 €
- Sostenibilità: parte della filosofia “Company Karma” del gruppo Thornico; focus su progetti ecologici e sociali (tra cui il sostegno a squadre LGBTQ+ e al calcio femminile afgano)
- Concorrenti: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On