Hummel è sinonimo di abbigliamento sportivo di alta qualità e scarpe alla moda
Hummel è un produttore danese di articoli sportivi. Non è sempre stato così, poiché l'azienda ha le sue radici in Germania. Nel 1923, a Amburgo, è iniziata la produzione di
scarpe da calcio, dando vita al marchio. Durante la Seconda Guerra Mondiale, la fabbrica di Hummel fu quasi completamente distrutta e l'azienda fu rilevata da un certo Bernhard Weckenbrock, che spostò la produzione nella zona del Basso Reno.
Nel 1975, il marchio fu acquisito da importatori danesi, che fino ad allora erano responsabili dell'importazione dei prodotti Hummel in Danimarca. La sede dell'azienda è stata trasferita ad Aarhus, dove si trova tuttora.
In passato, Hummel era particolarmente attiva nel calcio con contratti di sponsorizzazione e pubblicità. Oggi il focus del marchio è sull'handball, poiché il mercato del calcio, molto competitivo, è probabilmente troppo difficile per i marchi più piccoli. Nonostante ciò, la nazionale danese di calcio è nuovamente equipaggiata da Hummel dal 2016.
Hummel è popolare anche nella scena delle sneaker
Il trend delle sneaker non è passato inosservato per Hummel, e nel miglior senso possibile: il marchio ha riconosciuto il potenziale del mercato e fa ciò che fanno tutti gli altri: collabora. Nello specifico, con Overkill, un negozio di sneaker di Berlino. Da questa collaborazione è nata una versione viola e grigia della Marathona OG, una scarpa da running di Hummel. E Hummel ha collaborato anche con Astra, la birra di Amburgo. Legati da una stretta amicizia con l'FC St. Pauli, queste due aziende così diverse hanno lanciato sul mercato una sneaker limitata a 2000 pezzi, che si è probabilmente venduta molto bene intorno allo stadio Millerntor.
La scelta di sneaker è ampia con Hummel. Oltre alla già menzionata Marathona OG, ci sono la Stadil, un modello high top essenziale, la Reflex, che come la Marathona ha una silhouette running sportiva, e la Ten Star, una low cut casual con tomaia in tela.
Nonostante il focus su handball e sneaker, Hummel non si è ancora ritirata completamente dal business del calcio. Oltre alla nazionale danese, il marchio sponsorizza squadre in Turchia, Qatar, Francia, Norvegia e altri paesi.
Informazioni sull'azienda Hummel:
- Nome dell'azienda e forma giuridica: Hummel International Sport & Leisure A/S, Aktiengesellschaft
- Anno di fondazione: 1923
- Fondatori: Max Albrecht, Ludwig Messmer e suo padre Michael Messmer
- Gruppo di appartenenza: Thornico Group (acquisito nel 1999)
- Sede dell'azienda: Aarhus, Danimarca (precedentemente: Amburgo/Kevelaer)
- Amministratore delegato (CEO): Lars Stentebjerg (dal 2024)
- Numero di dipendenti: Circa 1.100 in tutto il mondo
- Fatturato: circa 326 milioni di € nell'ultimo anno fiscale (2024), crescita del 9% rispetto all'anno precedente
- Prodotti: Scarpe sportive, Scarpe da calcio, sneaker, abbigliamento sportivo (calcio, handball, rugby, basket, e-sport),
- Sedi di produzione: distribuite globalmente (Europa, Asia)
- Fascia di prezzo scarpe Hummel: da circa 29 € a circa 159 €
- Sostenibilità: parte della filosofia „Company Karma“ del gruppo Thornico; focus su progetti ecologici e sociali (tra cui il supporto a squadre LGBTQ+ e al calcio femminile afghano)
- Concorrenti: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On