Nike Air Jordan - il marchio conosciuto in tutto il mondo con il Jumpman
Tutto ebbe inizio nel
1984. Poco dopo i Giochi Olimpici,
Nike contattò per la prima volta un giovane e promettente giocatore di nome
Michael Jordan. Questi era sul punto di entrare nella lega professionistica americana
NBA ed era considerato uno dei più grandi talenti del
college basketball. Scelto come terza pick al Draft, fu infine messo
sotto contratto dai Chicago Bulls. Praticamente in contemporanea ci furono i primi colloqui con
Converse, il fornitore ufficiale della NBA. Ma poiché Converse aveva già sotto contratto superstar come Magic Johnson e Larry Bird, non potevano offrire al rookie Jordan condizioni migliori.
Così l'allora manager di Jordan, David Falk, contattò Nike, che all'inizio degli anni '80 si concentrava soprattutto sull'
atletica leggera e il running. Il
basketball era per lo
Swoosh un territorio ancora inesplorato. Forse per questo all'inizio Jordan non era molto entusiasta dell'offerta proveniente dall'Oregon. Lui stesso era infatti fan delle tre strisce. Ma adidas non voleva il giovane giocatore, presumibilmente perché era troppo sconosciuto. Circola anche la voce che con i suoi 1,98 m fosse troppo basso. Sul tavolo c'era invece un contratto quinquennale di Nike pronto per la firma, che avrebbe fruttato a Jordan complessivamente 2,5 milioni di dollari.
Ma inizialmente Falk non riuscì a convincere Jordan a collaborare con Nike. Mentre il manager credeva fermamente che Nike avrebbe fatto di tutto per Jordan, al fan di adidas Jordan non piacevano gli allora
modelli da basketball. Così Falk provò attraverso i genitori di Jordan, che alla fine convinsero il figlio. L'accordo fu perfezionato e firmato. Già un anno dopo
Nike fatturò 126 milioni di dollari con le scarpe Jordan. In origine i responsabili di Nike avevano sperato che dopo quattro anni si sarebbero forse raggiunti qualche milione di fatturato. Con il senno di poi, una simile previsione sembra quasi incredibile.
Il nome "Air Jordan" risalirebbe a un'idea di David Falk. L'ispirazione gli venne quando la nuova tecnologia Air, fino ad allora utilizzata nei modelli da running, doveva essere impiegata anche per le scarpe di Jordan.
„And obviously Michael played in the air" viene citato Falk. Così i singoli pezzi si unirono quasi da soli. Il resto è noto. Fu l'inizio di una storia da miliardi di dollari.
Quali sono attualmente i modelli Jordan più popolari?
Air Jordan 1
Tutto ebbe inizio con l'
Air Jordan 1. Ma non solo per questo il primo modello Jordan non può mancare in nessuna collezione. La
scarpa da basketball disegnata da Peter Moore scatenò una rivoluzione – dentro e fuori dal campo. La NBA minacciò Michael Jordan con una multa di 5.000 dollari se avesse indossato le scarpe in partita, poiché il loro colorway violava le regole NBA. Nike sfruttò questa occasione per la sua campagna pubblicitaria
„The shoe banned by the NBA". A quanto pare, lo stesso Jordan inizialmente non era molto entusiasta dei colori OG. Il
primo retro dell'AJ1 uscì nel 1994 e finì – cosa oggi inimmaginabile – poco dopo in saldo.
Air Jordan 4
Nel
1989 uscì l'
Air Jordan 4. Come già per l'Air Jordan 3,
Tinker Hatfield fu responsabile del design, che si distingueva nettamente dall'elegante silhouette mid-top del predecessore. Per la prima volta vennero utilizzati
elementi in mesh. L'intero look era più orientato alla performance, il che inizialmente non gli procurò molti fan. Tra i colorway OG si annoverano il "White Cement", il "Black/Cement Grey", il "Military Blue" e il "Fire Red".
Air Jordan 5
Anche l'
Air Jordan 5 è da tempo un vero classico. Ancora una volta fu Tinker Hatfield a lavorare al design della sneaker insieme a Michael Jordan. Nella storia Jordan, l'AJ5 uscito nel 1990 è entrato soprattutto per la sua suola esterna trasparente, la prima in assoluto. Per il motivo a fiamme sulla midsole, Hatfield si ispirò ai vecchi caccia britannici. Tra gli altri dettagli signature dell'AJ5 c'è la linguetta riflettente 3M.
Air Jordan 11
Esteticamente l'
Air Jordan 11 si distingue non solo dai suoi predecessori ma anche da tutti gli altri modelli da basketball dell'epoca. Tinker Hatfield (who else?) voleva consapevolmente percorrere nuove strade. Così utilizzò per la prima volta pelle verniciata lucida, che ancora oggi definisce lo stile elegante dell'AJ 11. Forse anche per questo l'AJ11 divenne un Jordan che, soprattutto come sneaker lifestyle, batteva record di vendite a ogni release. Il fatto che la sneaker fosse visibile anche nel film "Space Jam" alimentò ulteriormente l'hype.
Cosa fa Michael Jordan oggi?
La Jordan Brand ha reso Michael Jordan miliardario. Per la prima volta il GOAT apparve nel 2015 nella famosa lista Forbes, al posto 1.756. Il suo patrimonio nel 2020 era stimato a 2,1 miliardi di dollari. Proprietario della Jordan Brand non è però lui bensì Nike. Tuttavia Jordan ricevette per anni stock option, il che lo rese azionista Nike. Nel 2019 Jordan avrebbe ricevuto circa 130 milioni di dollari in royalties da Nike. Continua a operare come consulente e "volto" del brand. Inoltre è proprietario dei Charlotte Hornets.
Chi sono oggi i giocatori della Jordan Brand?
Tra gli atleti della Jordan Brand figurano oggi i giocatori NBA Zion Williamson (New Orleans Pelicans), Luka Doncic (Dallas Mavericks), Bradley Beal (Washington Wizards), Jayson Tatum (Boston Celtics), Blake Griffin (Brooklyn Nets), Tim Hardaywa Jr. (Dallas Mavericks), Chris Paul (Phoenix Suns), Victor Oladipo (Miami Heat), Kemba Walker (Boston Celtics), Devonte Graham (Charlotte Hornets), Bam Adebayo (Mami Heat), Jeff Green (Brooklyn Nets), Mike Conley (Utah Jazz), Rui Hachimura (Washington Wizards), Caris LeVert (Indiana Pacers), Carmelo Anthony (Portland Trail Blazers), Russell Westbrook (LA Lakers).
Tutti i 6 modelli Air Jordan Championship:
Dal 1985, quando l'AJ1 fece il suo debutto, sono usciti ormai 34 modelli dell'Air Jordan. In sei di questi MJ conquistò tra il 1991 e il 1998 altrettanti titoli NBA e anelli.
1° titolo NBA 1991 – Air Jordan 6
L'Air Jordan 6 disegnato da Tinker Hatfield spezzò finalmente la "maledizione". Con questa scarpa Michael Jordan vinse il suo primo titolo NBA con i Chicago Bulls. Il colorway "Black Infrared" era perfetto per l'occasione. Per il design, Hatfield si ispirò alla leggendaria Porsche 911, come si nota tra l'altro nel heel tab a forma di spoiler.
2° titolo NBA 1992 – Air Jordan 7
Solo un anno dopo arrivò già il secondo anello per MJ, che in quella stagione fu anche "MVP" e "Finals MVP". Indossava l'Air Jordan 7, nel design poi denominato colorway "Raptor". Quasi altrettanto noto è però anche l'Air Jordan 7 "Hare", apparso in un leggendario spot TV insieme a Bugs Bunny.
3° titolo NBA 1993 – Air Jordan 8
Come si suol dire: non c'è due senza tre! Quando Michael Jordan conquistò con i Bulls il terzo titolo NBA consecutivo, era ormai considerato il "GOAT". Fu anche il primo giocatore a essere eletto MVP in tutte e tre le serie finali. In seguito il colorway nero-rosso dell'Air Jordan 8 ricevette il soprannome "Playoffs", poiché Jordan indossò questa scarpa solo nei playoff.
4° titolo NBA 1996 – Air Jordan 11
L'Air Jordan 11 è il modello preferito del GOAT. Il fatto che vi abbia vinto il suo quarto titolo NBA potrebbe essere un motivo. Ancora una volta fu Tinker Hatfield il responsabile del design rivoluzionario della sneaker. L'Air Jordan 11 fu il primo modello Jordan in cui venne utilizzata la pelle verniciata. Colorway come il "Concord" o il "Bred", che Jordan indossò nei playoff, sono da tempo classici assoluti.
5° titolo NBA 1997 – Air Jordan 12
Il quinto titolo di MJ è legato meno alle sue scarpe che al "Flu Game". In gara 5 delle NBA Finals contro gli Utah Jazz, Jordan mostrò una prestazione straordinaria nonostante la febbre. A fine serata il suo tabellino segnava 38 punti, 7 rimbalzi e 5 assist. L'Air Jordan 12 nero-rosso entrò così nella storia Jordan come le "Flu Game 12s".
6° titolo NBA 1998 – Air Jordan 14
A volte la storia si ripete. Come già con l'Air Jordan 11 ricevuto da Tinker Hatfield, il GOAT giocò qui con un prototipo. In realtà l'Air Jordan 13 era il modello della stagione. Nelle Finals contro gli Utah Jazz, Jordan passò però in gara 3 all'Air Jordan 14. Hatfield gli aveva chiesto di non indossare ancora la scarpa in campo. Ancora una volta MJ fece di testa sua e vi conquistò il sesto anello. Il colorway entrò nella storia come "Last Shot".
Informazioni aziendali Jordan:
- Fondazione: 1984
- Proprietario: Jordan Brand è un sotto-marchio di Nike, Inc.
- Sede centrale: La sede centrale di Nike (e quindi anche di Jordan Brand) si trova a Beaverton, Oregon, USA.
- Fatturato annuo: Jordan Brand ha generato nell'anno fiscale 2023 circa 6,6 miliardi di dollari di fatturato a livello mondiale (un record assoluto)
- Attuale CEO di Nike (società madre): John Donahoe (da gennaio 2020). Jordan stesso non ricopre una posizione separata di CEO.
- Offerta prodotti: Sneakers (Air Jordans), abbigliamento, accessori e occasionalmente collaborazioni con designer e altri marchi.
- Collaborazioni: Off-White, Undefeated, Eminem, Supreme, Levis, Union LA, Dave White, OVO, Macklemore, Dover Street Market e molti altri.
- Linee di modelli: oltre 34
- Influenza: Il marchio ha un enorme impatto culturale — sia nel basketball che nella scena streetwear e sneaker.
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K-Swiss – marchio cult con DNA sportivo
Quasi nessun altro brand sportswear è così strettamente legato al tennis come il marchio cult americano
K-Swiss. Ma anche se le radici del marchio si trovano sul campo da tennis e le
scarpe da tennis K-Swiss sono ancora oggi tra i bestseller, l'assortimento comprende ormai numerosi modelli per sport e tempo libero.
Che tu stia cercando scarpe K-Swiss comode e stilose per tutti i giorni o un nuovo modello per attività come running, tennis, padel o il tuo workout, con le iconiche sneakers e scarpe sportive K-Swiss troverai sicuramente il "Perfect Match" per il tuo outfit personale. Mentre le sneakers retro K-Swiss uniscono sportività e streetstyle, le scarpe da tennis K-Swiss promettono top performance e massima qualità sul campo.
Fino ad oggi K-Swiss è rimasta fedele alla sua eredità tennistica. Allo stesso tempo, con i suoi iconici modelli retro e campagne come „I wear my K-Swiss", ha lasciato un segno duraturo nel sneaker game. Così rappresenta ancora uno stile di vita sportivo e attivo per tutte le generazioni.
La storia di K-Swiss: dal campo da tennis al marchio lifestyle
La storia di K-Swiss inizia già negli anni '60. All'epoca i fratelli Art ed Ernie Brunner, emigrati dalla Svizzera negli USA, avevano l'obiettivo di sviluppare la scarpa da tennis definitiva. Si ispirarono anche alle loro esperienze nello sci. La prima scarpa da tennis K-Swiss doveva infatti essere altrettanto robusta e supportare al meglio il giocatore nei suoi movimenti naturali.
Il risultato fu la K-Swiss Classic. Oggi un modello cult, la scarpa rivoluzionò inizialmente il tennis grazie alla sua tomaia in pelle di alta qualità. La K-Swiss Classic debuttò nel 1966 al torneo di tennis di Wimbledon. Già negli anni '70 il modello con le cinque strisce tipiche di K-Swiss era un'icona anche al di fuori del campo da tennis.
Seguirono altri leggendari modelli K-Swiss che portarono avanti l'importanza e la rilevanza del marchio soprattutto negli anni '90 a livello mondiale. Dopo un periodo più tranquillo per K-Swiss, accompagnato da diversi cambi di proprietà, negli ultimi anni c'è stato un vero e proprio comeback come marchio lifestyle. Un nuovo logo e il ritorno all'heritage tennistico, insieme a innovazioni implementate con coerenza, hanno riportato K-Swiss sulla strada del successo.
Cosa rende speciali le scarpe K-Swiss?
Le sneakers di ispirazione tennistica di K-Swiss catturano autenticamente il vibe della US sports fashion. I design iconici del marchio sono stati copiati più volte, ma solo K-Swiss è l'originale! Con modelli come la K-Swiss Classic, il brand americano con radici svizzere ha davvero scritto la storia dello streetwear. La prima scarpa da tennis interamente realizzata in pelle è oggi una vera leggenda di stile. Il suo look retro pulito rappresenta come nessun altro modello il classico stile K-Swiss.
Quasi altrettanto nota e amata è la K-Swiss ST239. Con il suo design chunky, anche questa scarpa da training è diventata un must-have streetwear. Soprattutto all'inizio degli anni 2000 la combo ST239 e baggy jeans era semplicemente imprescindibile.
Con gli stili della serie Tubes, K-Swiss mette un ulteriore punto esclamativo in fatto di qualità e performance. I modelli Tubes uniscono uno streetstyle sleek con una moderna tecnologia di ammortizzazione. Questo rende queste sneakers K-Swiss compagne ideali nella vita quotidiana e per tutti gli urban explorer attivi.
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Conclusione: le scarpe K-Swiss uniscono stile, comfort & heritage
K-Swiss è un marchio di grande tradizione che è rimasto fedele alle sue radici tennistiche fino ad oggi. Le sneakers retro senza tempo sono ormai imprescindibili nello streetwear e nella sports fashion. Alcune sono diventate vere e proprie icone di streetstyle. Ma K-Swiss come brand sportswear rappresenta molto di più di sola tradizione e look retro puliti. Grazie alle innovazioni in numerose discipline sportive, ha mantenuto la sua rilevanza anche sul campo. C'è da essere curiosi di vedere come sarà il prossimo capitolo di K-Swiss.
FAQ:
Quali scarpe K-Swiss sono le più popolari?
La K-Swiss Classic non è solo un classico assoluto ma anche da decenni la sneaker più venduta di K-Swiss. Altrettanto popolare è la K-Swiss ST239 e la serie Tubes nell'ambito running e lifestyle.
Come calzano le scarpe K-Swiss?
La maggior parte delle scarpe K-Swiss calza regolare. I numeri delle scarpe K-Swiss sono paragonabili a quelli di altri marchi sportswear. Lo stesso vale per la vestibilità delle sneakers K-Swiss.
Dove si possono comprare scarpe K-Swiss a buon prezzo?
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Le scarpe K-Swiss sono adatte allo sport?
Le note sneakers retro di K-Swiss furono originariamente progettate per lo sport, ma oggi vengono indossate per lo più come scarpe sportive per il tempo libero. Per sport come tennis e padel, K-Swiss ha in assortimento nuovi modelli come la Hypercourt.
Esistono modelli K-Swiss vegani o sostenibili?
In alcune scarpe K-Swiss la pelle viene conciata con procedimenti vegetali e materiali organici. Questo riduce almeno le conseguenze dannose della tintura e abbassa le emissioni di gas serra.
Informazioni aziendali K-Swiss:
- Ragione sociale & forma giuridica: K‑Swiss, Inc.; Corporation privata
- Anno di fondazione: 1966
- Fondatori: Art ed Ernie (Ernest) Brunner, due fratelli svizzeri
- Società madre: Xtep (gruppo cinese di articoli sportivi; dal 2019)
- Sede: Glendale, California, USA (trasferimento 2024)
- Amministratore delegato (CEO): Larry Remington
- Numero di dipendenti: ca. 200–500 a livello mondiale (secondo LinkedIn)
- Fatturato: ca. 500 mio USD (2005)
- Prodotti: Scarpe sportive, scarpe da tennis, sneakers
- Sedi produttive: principalmente in Asia (Cina, Sud-est asiatico)
- Fascia di prezzo scarpe K-Swiss: ca. 60 € –180 €
- Sostenibilità: alcuni modelli utilizzano pelle proveniente da concerie certificate LWG Gold, lacci riciclati, solette interne in bio-olio e suole riciclate
- Concorrenti: Nike, Adidas, Reebok, Puma, Asics, New Balance, Lacoste