"Die Höhle der Löwen" - cijfers, feiten en een interview over ons tv-uitstapje

Weet je het nog? Van toen? Toen we plotseling op VOX te zien waren en ons in "Die Höhle der Löwen" hebben gewaagd? Laten we het ons herinneren...

Bijna 2 miljoen pageviews en geen chipskruimels

Het was 3 oktober 2017. Nauwelijks flikkerden we over de beeldbuizen, of al meer dan 120.000 gebruikers gebruikten everysize.com tijdens de uitzending. Tegelijkertijd! Een record. In totaal telden we in de loop van de avond ongeveer 250.000 gebruikers en 268.103 sessies. Meer dan welke andere website van de deelnemers vóór ons dan ook. 92 procent van de gebruikers kwam via smartphone en tablet op de website, wat begrijpelijk is, want je wilt nu eenmaal geen chips op je toetsenbord kruimelen als je 's avonds ontspannen op de bank hangt. Wij kennen dat, wij doen het precies zo. En dankzij de technische ondersteuning van YAY Digital hield onze zoekmachine gelukkig stand tegen de stormloop aan traffic.

Inside everysize

Maar ons bezoek aan de tv-studio had ook nog andere gevolgen: 3.000 nieuwe Facebook-fans en 800 nieuwsbriefaanmeldingen tussen 2 en 4 oktober tonen de extra belangstelling voor ons aan.
65 procent van de gebruikers zocht ons via Google, 20 procent vond rechtstreeks de weg naar ons en ongeveer tien procent wonnen we via paid search, om hier eens een beetje de insides eruit te knallen. En verder: vóór de uitzending van het tv-programma telden we ongeveer 140.000 bezoekers per maand. In de vier weken na ons televisieoptreden steeg het bezoekersaantal van de website naar 250.000 bezoekers. Dat komt overeen met een stijging van meer dan 77 procent! Waanzin! We waren, eigenlijk zijn we nog steeds, volledig overweldigd. Met de visits ging het net zo. Na de uitzending steeg het aantal visits met ongeveer 57 procent naar 418.732. De pageviews groeiden zelfs met bijna 100 procent naar 2.216.860. Tegelijkertijd kon het bouncepercentage met een goede tien procent worden verlaagd. De conversion rate groeide daarentegen met meer dan 23 procent naar 5,7 procent. Tot slot steeg de behaalde omzet met 61,32 procent. Momenteel tellen we ongeveer 25.000 nieuwsbriefabonnees en bijna 115.000 fans op Facebook. Genoeg cijfergeweld, maar dat laat eens te meer zien: wie van everysize hoort, gebruikt de zoekmachine ook voor elke volgende sneakeraankoop!

Interview met asphaltgold-oprichter Daniel Benz

Tot een vergelijkbare inschatting komt ook asphaltgold, dat sinds de start van onze service van de partij is. Na de uitzending van het Vox-programma verheugden Daniel Benz en zijn team zich in de vijf weken erna over een gebruikersgroei van bijna 30 procent en ongeveer 70 procent meer transacties via het kanaal everysize: „De productzoekmachine heeft zich in de loop van de tijd ontpopt als een belangrijk kanaal voor het werven van nieuwe klanten. Wij zien everysize meer als een selectieve marktplaats met onze directe concurrentie – minder als een klassiek marketingtool.“ Ook asphaltgold zal dit jaar de miljoenengrens in omzet via ons doorbreken. En daar kijken we nu al naar uit!

Daniel, jullie zijn een van de tien partnershops die al bij de go-live van everysize, twee jaar geleden, van de partij waren. Wat was jullie gedachte toen men met de eerste informatie naar jullie toe kwam?
Het basisidee van everysize was voor ons vanaf het begin logisch. Het levert het antwoord op een probleem dat tot dan toe niet op die manier opgelost kon worden: waar vind ik mijn lievelingsmodel in mijn schoenmaat, snel en in één oogopslag? Enigszins sceptisch waren we alleen wat het bereik betrof. Het hele idee en het afrekenmodel loont alleen als everysize genoeg traffic naar de eigen site kan trekken. Dat dat steeds beter lukt, merken we niet pas sinds gisteren.

Hoe presteert het kanaal everysize in vergelijking met andere performancekanalen in jullie marketingmix?
everysize heeft het grote voordeel dat de klant in zijn koopbeslissing meestal al helemaal aan het eind is aanbeland. Hij weet in de regel precies welk model en welke schoenmaat hij wil hebben en krijgt daarvoor direct de beschikbaarheid en de prijs bij meerdere shops te zien. De eindklant is daarmee in zijn koopbeslissing meestal al veel verder dan bij elk ander kanaal, wat zich ook weerspiegelt in de conversion rate. Die is bij traffic via het kanaal everysize bovengemiddeld hoog – tot vreugde van alle betrokkenen.

Welke waarde heeft het kanaal everysize vandaag de dag in jullie marketingmix?
everysize heeft zich in de loop van de tijd ontpopt als een belangrijk kanaal voor het werven van nieuwe klanten. Wij zien het meer als een selectieve marktplaats met onze directe concurrentie – minder als een klassiek marketingtool.

Hoe was de performance vóór het DHDL-optreden en hoe daarna?
Het optreden van everysize bij DHDL en de daarmee samenhangende groei aan traffic was ook bij ons duidelijk merkbaar. In de vijf weken erna konden we naast een groei van bijna 30 procent aan nieuwe gebruikers ook bijna 70 procent meer transacties via everysize noteren. Voor ons heeft het optreden van everysize bij DHDL zich significant positief laten voelen.

Hoe hoog was de traffic op de avond van de uitzending in vergelijking met anders?
Door DHDL kwamen er op 03-10-2017 meer dan acht keer zo veel bezoekers via everysize bij ons op de website als op een gemiddelde dag. Met ongeveer dezelfde factor zijn ook de transacties die avond omhooggeschoten.

En 2018?

Ook voor dit jaar hebben we ons veel voorgenomen en we zullen zeker niet stilstaan. We bouwen ons aanbod voor je permanent uit en zijn met een team van capabele mensen - die tegelijkertijd natuurlijk gepassioneerde sneakerverzamelaars zijn - bezig om je de optimale service te bieden. De droom van het snelle en frustratievrije sneakers kopen - die willen we voor je mogelijk maken. En daar zal everysize ook in 2018 voor staan.

Groeten en een groot dankjewel gaan uit naar Lars Budde, het team rond ONEDOT en natuurlijk naar al onze vrienden en bekenden. We houden van jullie.