"Een eerbetoon aan onze thuisstad" - Asphaltgold in gesprek over de Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil
Art nouveau, de Jugendstil, dat is het thema en tegelijk de aanleiding voor de recentste samenwerking tussen asphaltgold en Asics. Het resultaat: de asphaltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil.
Ruim een week geleden kondigden de mannen uit Darmstadt hun nieuwste samenwerking aan en scoorden daarmee vooral bij fans van asics. Maar achter de gezamenlijke release schuilt niet alleen een hoogwaardig ogende schoen met een spannend verhaal, maar ook het idee om het vermoeiende thema release eens anders in te vullen. We spraken met Daniel Benz over wat er op 17 maart aankomt.
"Authenticiteit blijft king"
Dani, waarom Asics, waarom de Gel-DS Trainer?
We onderhouden inmiddels al bijna tien jaar een heel persoonlijke band met Asics. De omgang was altijd op ooghoogte en zo ontstond al langer geleden het idee om samen een project op te zetten. Daarnaast bepaalt de passie van asphaltgold voor retro running styles onze weg al sinds 2008. Toen we de eerste OG samples zagen, kwam meteen het idee om juist deze silhouet onder handen te nemen. Van de layering van de upper via de sockliner tot aan de outsole biedt de schoen gewoon heel veel.
Het idee om juist op deze silhouet samen te werken kwam dus van jullie?
De aanzet tot de Asics Gel-DS OG Trainer Jugendstil kwam van ons, ja. Maar natuurlijk kun je als collab-partner niet altijd vrij uit het archief kiezen. Een collab moet voor beide partners zinvol zijn. We zouden echter nooit aan een model werken waar we ons niet goed bij voelen. Authenticiteit blijft king en zowel de investering in tijd als in geld valt alleen te verantwoorden met een sluitend totaalproject.
Hoe lang duurde het ontwikkelproces van het eerste gesprek via de designontwikkeling tot aan het eerste sample?
Het hele proces heeft ruim een jaar in beslag genomen. Mijn collega Grischa en ik waren een jaar geleden bij Asics in Amsterdam om over kleuren en materialen te praten.
"De asphltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil is een eerbetoon aan onze stad"
Hoe kwamen jullie daarbij op het thema Jugendstil?
Asphaltgold onderscheidt zich naast zijn sneakerkennis vooral door zijn ongelooflijk gave team. Dat is al jaren onze sleutel tot succes op het gebied van brandbuilding en contentcreatie. We komen bijna allemaal uit de omgeving van Darmstadt en houden van onze stad. Een eerbetoon aan onze roots is dus niet echt vergezocht, maar eerder logisch. (lacht zachtjes) De mooie plekjes in Darmstadt zijn sinds de brandnacht van september 1944 beperkt. Des te mooier dat een paar spots uit het begin van de 20e eeuw er nog staan. De toenmalige en laatste groothertog van Darmstadt, Ernst-Ludwig, had een groot zwak voor de kunststroming van die tijd en heeft heel wat van de bepalende Jugendstil-protagonisten naar Darmstadt gehaald. Zo ontstond de kunstenaarskolonie en daarmee de Mathildenhöhe. Nog altijd een van onze favoriete plekken voor een koud biertje na het werk.
De manier van releasen hebben jullie deze keer wat anders aangepakt. Wat was het idee daarachter, hoe zijn de reacties tot nu toe en hoe groot wordt de size run eigenlijk?
Passend bij het verhaal van de collab wilden we ook een alternatieve releaselocatie kiezen. Het Designhaus aan de Mathildenhöhe is daarvoor perfect. Het moet een stressvrij event worden - in plaats van slaapzak en ravioli een keer jazz, kunst en prosecco. (lacht) De ticketverkoop vooraf is het nodige voorspel om precies die relaxte setting te creëren. De reacties zijn tot nu toe top – al zijn er behoorlijk wat vragen te beantwoorden. (lacht zachtjes)
Als je naar andere collabs van de afgelopen maanden kijkt, wat vond je goed en wat misschien wat minder?
Er waren veel mooie projecten van collega's. adidas x BVG was natuurlijk een sensationeel idee! Bij de Consortium NMD van TGWO vond ik bijvoorbeeld de teaserclip van de campagne heel gaaf. AFEW hebben het thema Tour de France met LQS mooi opgepakt. Om zelf te dragen zou de laatste Solebox-streek van Hikmet interessant zijn geweest. De materialen van de Ultra Boost vond ik mega goed!
"10 jaar Asphaltgold gaan we sowieso gepast vieren"
En hoe gaat het verder? Hebben jullie al meer projecten in de pijplijn?
We zitten momenteel in ons tienjarig jubileumjaar. Je kunt je dus voorstellen dat we ons hier niet vervelen. We proberen gas te blijven geven. Zowel bij het product als wat betreft Asphaltgold als merk. Moet ik er nog verder omheen draaien? (lacht)
De Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil verschijnt op 17-03. Meer info daarover vind je hier: Asphaltgold werkt samen met Asics in Jugendstil photos: Asphaltgold