adidas Yeezy - Hoe Kanye West de sneakerwereld veroverde

We herinneren ons de begindagen van de adidas Yeezy: Kanye West stapte van Nike over naar adidas om het echt groot te maken en beloofde dat iedereen die dat maar wilde toegang zou krijgen tot zijn Yeezy-sneakers. Al snel wist men dat dat aardig bedoeld, maar helaas niet haalbaar was. Tot op de dag van vandaag!

Op 23 februari 2015, iets meer dan een jaar na Kanyes vertrek bij Nike, verscheen de eerste adidas Yeezy. Het zogenaamde "Yeezy Season", waarin de wereldster zijn sneakers als kleding aan het wereldpubliek presenteerde, was begonnen. Iedereen ging compleet los. Rihanna ging los. Echtgenote Kim Kardashian ging los. De sneakerheads gingen los. Want iedereen wist: als Kanye iets aanpakt, dan doet hij het goed.

"Yeezy wordt het grootste kledingbedrijf uit de menselijke geschiedenis."

Analisten zeggen vandaag: well done, Mr. West. Ook al is dat doel natuurlijk nog niet bereikt en loont het de moeite om de vraag te stellen of Yeezy nu echt over de Jumpman is gesprongen en of de hype rond de inmiddels meer dan 20 verschillende paren uit 7 seizoenen nog altijd zo groot is als in het begin. Een zekere mate van verzadiging is beslist ingetreden. Kijk je naar de sneakerreleases, dan ontwikkelde adidas modellen te beginnen bij de 750 tot aan de 350, 950, 350 V2, 700 en 500 en daarbij niet te vergeten de Yeezy voor kinderen, de 350 Cleat, de meest uiteenlopende boots uit de Yeezy Season en de Powerphase. Acht silhouetten in 3,5 jaar is solide werk - ook al moet je vaststellen dat het basis-DNA natuurlijk niet sterk is veranderd. Wat de fans er zo aan liefhebben en de haters als fantasieloos bekritiseren. Je kunt het nu eenmaal niet iedereen naar de zin maken...

...hoewel dat eigenlijk de belangrijkste bedoeling van Kanye West was. Iedereen die een Yeezy zou willen hebben, zou er een moeten krijgen, zo luidde zijn grootse belofte aan het begin van de samenwerking met het merk uit Herzogenaurach. Dat hij die belofte niet kon nakomen, was uiterlijk bij de eerste release, de 750 Light Brown, duidelijk. De hype was simpelweg te groot voor de sizerun, dus kon niet iedereen een van de Yeezy-schoenen bemachtigen. Daar veranderde ook de daaropvolgende Yeezy 750 Triple Black, de Grey Gum of de Chocolate niets aan. En ook toen de Yeezy 350 voor het eerst werd uitgebracht, had de Yeezy-nieuwprijs sneller plaatsgemaakt voor de resellprijs dan Kanye "Watch The Throne" op zijn notitieblok kon krabbelen. De voormalige "Louis Vuitton Don" was opgeklommen tot "Three Stripes King". Zijn belofte had hij desondanks niet kunnen houden.

adidas Yeezy gelimiteerd - Nu is het klaar!

Op 10-09-2018 greep Kanye weer eens naar zijn favoriete socialemediadienst Twitter en liet weten dat de aanstaande release van de Yeezy Boost 350 V2 White nu de grootste sizerun in de geschiedenis van adidas Yeezy zou krijgen. Daarmee wilde hij zijn uitspraak kracht bijzetten dat iedereen de kans heeft om een van zijn sneakers te dragen. Ruim drieënhalf jaar na de oorspronkelijke uitspraak iets tussen goed bedoeld en slecht uitgevoerd in, maar tenminste iets. Als het om Kanye gaat, neem je nu eenmaal wat je krijgen kunt.

De zeldzaamste Yeezy wordt de 350 V2 White met naar schatting 1 miljoen exemplaren daarmee natuurlijk niet, wanneer hij op vrijdag 21-09-18 verschijnt. Maar daarvoor krijgt de geïnteresseerde fan wel de tot nu toe grootste kans om de succesvolle sneaker aan zijn voeten te krijgen. Geloof je echter de commentaarsecties van het internet, dan wordt het op de releasedag toch geen wandelingetje. Daarvan getuigt ook de nieuwe aanmeldmogelijkheid voor een exclusieve adidas Yeezy-nieuwsbrief. De hype blijft dus in elk geval één ding - echt.

photos: adidas / Jonathan Leibson / Sole Collector / Complex / Forbes