Het Nike-logo - de belangrijkste feiten over de Swoosh
De Nike Swoosh is een van de bekendste logo's ter wereld. Wij hebben de interessantste feiten over het Nike-logo voor je verzameld!
De Nike Swoosh - 35 $ voor een logo
Het Nike-logo moet beweging en snelheid uitbeelden. Het werd in de jaren 70 bedacht door grafisch- en designstudente Carolyn Davidson. Zij studeerde aan de Portland State University, waar Nike-medeoprichter Phil Knight eveneens actief was. Knight gaf de jonge studente de opdracht en zij maakte het Nike-logo in 17 uur werk voor maar liefst 35 Amerikaanse dollar.
Ze liet zich daarbij inspireren door de Griekse overwinningsgodin Nike. Op 18 juni 1971 werd de Swoosh overgenomen en ruim een jaar later verscheen hij op de eerste Nike sneakers.
De 35 Amerikaanse dollar, in die tijd waarschijnlijk een faire prijs, waren jaren later en met het enorme succes van het merk natuurlijk niet meer te vergelijken. Als laat bedankje kreeg Davidson daarom een goud-/diamantring met het iconische Nike-logo en aandelen ter waarde van ruim 1 miljoen Amerikaanse dollar.
Hoe geniaal het ontwerp van Carolyn Davidson was, wordt pas echt duidelijk als je probeert je Nike zonder zijn wereldberoemde logo voor te stellen. Dat is namelijk bijna onmogelijk. Het gebogen Nike-vinkje – letterlijk vertaald betekent Swoosh in het Nederlands zoiets als „geruis“ of „gesuis“ – geeft op haast minimalistische wijze precies weer wat een sportswear-brand als imago hoopt te krijgen: dynamiek en dus het exacte tegendeel van stilstand.
In combinatie met de vaak zeer succesvolle reclamecampagnes van Nike met bekende topsporters brandt zich daardoor in de loop der jaren een heel bepaald beeld in het onderbewustzijn van de consument. Je zou het Nike-logo dus ook kunnen ontcijferen als een symbool van succes.
"Ik vind hem mooi. Echt waar. Ik word het nooit moe om ernaar te kijken."
Carolyn Davidson
De geschiedenis van Nike laat zich zelfs terugvoeren tot het jaar 1964. Destijds richtten Bill Bowerman en Phil Knight het bedrijf Blue Ribbon Sports op, waarvan het logo bij de naamswijziging in Nike in 1972 werd vervangen door de Swoosh. Inmiddels worden de gebogen initialen „BRS“ vooral gebruikt voor vintage-modellen en bijzondere heritage-collecties.
De Swoosh - op proef
Ook grote zakenmannen kunnen zich vergissen. Zo was "Shoe Dog" en Nike-medeoprichter Phil Knight in eerste instantie helemaal geen grote fan van het Swoosh-logo.
Zijn nog in de kinderschoenen staande en net hernoemde bedrijf had echter dringend een logo nodig om zich op de markt te positioneren. Dus liet een van de tegenwoordig rijkste mannen ter wereld het bij dat ontwerp en gaf hij groen licht. Een slimme beslissing!
"Ik vind hem niet mooi, maar uiteindelijk zal ik hem wel mooi gaan vinden."
Nike-medeoprichter Phil Knight
JUST DO IT
Sinds eind jaren 80 adverteert Nike met de slogan „Just Do It“. Die werd net als de Swoosh een enorm succes voor het merk. En ook hier was Phil Knight in het begin weinig overtuigd van de kracht van deze drie kleine woorden.
Gelukkig zette copywriter Dan Wieden door, die destijds de slogan voor Nike bedacht. Zoals hij later vertelde, kreeg hij het idee ervoor toen hij hoorde over een veroordeelde moordenaar wiens laatste woorden naar verluidt „Let’s do this“ waren. Daaruit ontstond toen het bekende „Just Do It“, dat sindsdien vaak in combinatie met het Nike-logo opduikt in reclamespots, op billboards en zelfs op veel producten.
Nike "Air" ?
Nikes geschiedenis zou zonder de uitvinding van „Nike Air“ vermoedelijk anders zijn verlopen. De genialiteit van Carolyn Davidsons logodesign vond met de ontwikkeling van de Air-technologie door ruimtevaartingenieur M. Frank Rudy een perfecte match. Daarbij had Rudy de met een zogenaamd "inertgas" gevulde zool al begin jaren 60 ontwikkeld.
Later liet Nike Rudy's uitvinding beschermen onder de tot vandaag bekende benaming „Air“. Als je weet dat Rudy zijn idee daarvoor ook aan een reeks andere schoenenfabrikanten presenteerde, die het concept echter allemaal afwezen, dan verschijnt de zegetocht van „Nike Air“ ineens in een wat ander licht.
Soms beslist nu eenmaal het toeval over succes en mislukking. Ook al werd de door Rudy ontwikkelde Air Unit al in de Tailwind gebruikt, toch werd hij pas met de door Tinker Hatfield ontworpen Air Max 1 voor iedereen ineens zichtbaar.
"Ink my whole body I don't give a motherf*ck"
De Swoosh is natuurlijk nauw verbonden met Nike, maar voor velen tegelijk ook een teken van de Griekse overwinningsgodin Nike, aan wie het vroeger als Blue Ribbon Sports bekende merk zijn naam ontleende. Volgens Wikipedia behoorde de Swoosh een tijd lang in de VS tot de meest getatoeëerde motieven. Zie ook ons artikel over sneakertattoos.
Toen de Nike Air Jordan 2 in 1986 op het toneel en aan de voeten van Michael Jordan verscheen, droeg hij niet het iconische Nike-logo op de zijkant.
De eerste keer dat het merk daarvan afzag. Wat vanuit marketingtechnisch oogpunt een enorme fout leek te zijn, bleek later een spannend keerpunt en tegelijk een vrijbrief van Nike om Jordan op afzienbare termijn tot een eigen merk binnen het bedrijf te laten uitgroeien.
De song voor de Nike Swoosh
De Memphis-MC BlocBoy JB, die laatst met zijn song "Look Alive" samen met Drizzy Drake wat hype mocht genieten, sloot zich begin 2018 aan bij de uit Compton afkomstige rapper YG en samen nam men de song "Nike Swoosh" op. Het design van het logo wordt binnen hun song weliswaar een beetje oneigenlijk gebruikt, maar dat is nu eenmaal kunst, toch? "Baby let's do it like Nike Swoosh!"
Sinds 2002 bestaat het bekende Nike Air-logo aangevuld met de twee letters „SB“. Daarachter zit Nike Skateboarding, een in die tijd nieuwe lijn van schoenen en apparel voor skateboarders.
Het idee voor Nike SB kwam bij de verantwoordelijken vermoedelijk niet helemaal vrijwillig. In tegenstelling tot de vele klassieke skateboardmerken werd Nike destijds door veel skateshops niet als een authentiek skatemerk gezien. Met de Nike SB-branding en nieuwe modellen zoals de eveneens in 2002 gepresenteerde Nike SB Dunk Low wilde men tegen dat imago ingaan.
Vandaag de dag is Nike SB, mede dankzij de gecontracteerde skateboarders zoals Stefan Janoski, Eric Koston en Paul Rodriguez, stevig verankerd in de scene.
photos: dnmag / Jordan Brand / Sean Wotherspoon
Ontdek populaire Nike sneakers:
FAQ
Wie heeft het Nike-logo ontworpen?
In 1971 ontwierp Carolyn Davidson het Nike-logo.
Hoe heet het Nike-vinkje?
Het Nike-logo, het Nike-vinkje, wordt ook wel Swoosh genoemd.
Wie is de godin Nike?
De godin Nike was een belangrijke figuur in de Griekse mythologie. Zij was de godin van de overwinning, de snelheid en de kracht en werd vaak afgebeeld als gevleugelde overwinningsgodin. Haar naam, Nike, komt van het Griekse woord "νίκη" (nikē), wat „zoveel als overwinning" betekent.
Wat heeft het bedrijf Nike met de godin Nike te maken?
Het verband tussen het bedrijf Nike en de godin Nike is dat de oprichters van Nike, Phil Knight en Bill Bowerman, zich door de Griekse mythologie lieten inspireren toen ze de naam voor hun bedrijf uitkozen. Toen ze het bedrijf oprichtten, noemden ze het Nike, naar de Griekse godin van de overwinning. Met deze naam moest het idee van succes en superioriteit van het bedrijf worden overgebracht.
Wanneer werd Nike opgericht?
Nike werd in 1964 opgericht. Het werd door Bill Bowerman en Phil Knight onder de naam "Blue Ribbon Sports" in het leven geroepen en later in 1971 omgedoopt tot "Nike, Inc.".