Nike wisselt van leiding | CEO Mark Parker treedt af
Mark Parker draagt over aan John Donahoe
[caption id="attachment_34217" align="aligncenter" width="700"]
Mark Parker kwam in 1979 als designer bij Nike - Hij was 13 jaar (sinds 2006) als CEO voor Nike actief[/caption]
Het is het einde van een tijdperk. Na 13 jaar aan de top van Nike geeft Mark Parker zijn CEO-post op. De 64-jarige blijft echter nauw verbonden met de Swoosh, alleen al omdat hij het voorzitterschap van de raad van bestuur (Board of Directors) blijft bekleden. Wel komt hij verder van de dagelijkse gang van zaken af te staan dan tot nu toe. Voordat Parker in 2006 tot CEO van Nike werd benoemd en daarmee de legendarische Phil Knight opvolgde, had hij al ruim twee decennia bij het bedrijf achter de rug. Hij wist destijds dus al vrij precies wat hem als baas van 's werelds grootste sportartikelenfabrikant te wachten stond.
[caption id="attachment_34218" align="aligncenter" width="800"]
Nieuwe Nike CEO Jon Donahoe - voorheen CEO van ServiceNow[/caption]
Ook Parkers opvolger is in Beaverton geen onbekende. John Donahoe zit sinds 2014 in de Board of Directors – praktisch aan de zijde van nog-CEO Parker.Hij kent de uitdagingen waar ook Nike voor staat. Zijn professionele achtergrond is in vergelijking met Parker, die ooit als designer bij Nike begon, echter een heel andere. Donahoe is een tech-manager, wat al een aanwijzing zou kunnen geven van wat Nike van hem verwacht. Na vele jaren bij adviesbureau Bain Capital nam hij in 2005 de leiding bij eBay over, waar hij ook bij de inmiddels afgesplitste betaaldienst Paypal belangrijke koersen uitzette en die tot een technologische voorloper maakte. Het laatst was Donahoe in dienst bij cloud-computingaanbieder ServiceNow – eveneens als CEO.
Wordt Nike een techbedrijf?
[caption id="attachment_34220" align="aligncenter" width="800"]
Luidt Nike met de leiderschapswissel een nieuwe digitale strategie in?[/caption]
Waarnemers zien de benoeming van Donahoe ook als aanwijzing dat Nike meer en meer een technologiebedrijf wordt, dat de voordelen van de digitalisering nog sterker wil benutten. De uitbouw van het digitale aanbod (apps) en een nauwere interactie met de klanten, waaruit met big data nieuwe inzichten te halen zijn, staan bij Donahoe waarschijnlijk behoorlijk hoog op de agenda. Donahoe zal bovendien de uitbouw van de digitale saleskanalen versnellen. Een soortgelijke strategie volgt overigens ook concurrent adidas, zeer tot ergernis van veel retailers en kleinere sneaker stores, die steeds minder van de koek krijgen en steeds meer onder druk komen te staan. Vanuit het perspectief van Nike is zo'n prioritering van het eigen verkoopkanaal daarentegen alleen maar consequent. Daarmee vallen uiteindelijk immers hogere marges te behalen.
De creatieve input die Parker leverde, valt van Donahoe nauwelijks te verwachten. Hij zal in dat opzicht vermoedelijk volledig op zijn designteams vertrouwen. Neem je de ontwikkeling van de afgelopen maanden als maatstaf, dan lijkt Nike hier echter beslist op de goede weg. Het is misschien toeval dat Nike-concurrent Under Armour praktisch tegelijkertijd een wisseling aan de top bekendmaakte. Daar treedt oprichter Kevin Plank per jaarwisseling af als CEO. In het verleden gingen er meermaals geruchten dat Nike interesse zou hebben in een overname van Under Armour. Of die speculaties onder de nieuwe leiding opnieuw zullen opduiken, is de vraag.
Credits: Nike
