Emerica - Het bekendste skatemerk ter wereld
Emerica is een fabrikant van skateschoenen en skatewear uit de VS. 1996 werd het merk opgericht als een sublabel van Etnies, waarna het snel aan populariteit en bekendheid won en al snel als een zelfstandig merk werd gezien.
Net als
Etnies en
éS behoort Emerica tot
Sole Technology, het moederbedrijf van de drie merken, waar ook de labels ThirtyTwo en Altamont Apparel onder vallen.
Emerica heeft al vroeg een team opgebouwd bestaande uit hoogwaardige skaters, waaronder Andrew Reynolds, die ook een eigen signature-schoen bij het merk heeft, die logischerwijs Reynolds heet. De schoen is een low-cut model en, zoals bijna alle sneakers van Emerica, sober en in de eerste plaats functioneel. In de skatewereld betekent dit: versterkte zones aan de schoen voor ollies en ademend mesh als bovenmateriaal. Andere modellen van het merk zijn de Westgate, HSU, Romero en Herman, die eveneens allemaal vernoemd zijn naar pro-skaters uit het team.
Net als andere skatemerken brengt Emerica regelmatig skatevideo's uit. Een paar jaar geleden waren er nog echt DVD's en de releases van het merk zorgden telkens weer voor kleine hypes, recentelijk bij de publicatie van de clip genaamd „Made in Emerica“.
Emerica verkoopt niet alleen skateschoenen, maar ook een eigen workwear collectie
Emerica heette overigens niet altijd zo. Pierre-André Senizergues, wereldkampioen in street skateboarding, die het moedermerk Etnies oprichtte en later CEO van Sole Technology werd, introduceerde het merk aanvankelijk exclusief op de Amerikaanse markt en noemde het daarom zonder veel omhaal simpelweg „America“. Na verloop van tijd werd dit echter Emerica en daarmee een zelfstandig merk.
Sinds 2013 is er overigens ook een workwear-collectie van het label. Andrew Reynolds was betrokken bij de ontwikkeling, daarom heet de lijn Andrew Reynolds "signature workwear denim capsule.” En zoals dat bij workwear hoort, zijn de items simpel maar robuust. En natuurlijk zijn ze ook geschikt om te skaten.
Bedrijfsinformatie over Emerica:
- Oprichtingsjaar: 1996
- Oprichter: Emerica is een merk onder de vlag van Sole Technology Inc., opgericht door Pierre André Senizergues
- Moederbedrijf: Sole Technology Inc. (met hoofdkantoor in Lake Forest, Californië, VS)
- Huidige CEO van Sole Technology: Pierre André Senizergues
- Aantal medewerkers van Sole Technology: Ongeveer 300–400 medewerkers (geschat)
- Hoofdproducten: Skateboardschoenen, streetwear, kleding en accessoires
- Prijsklasse voor Emerica-schoenen: Ca. 60 € tot 110 €
- Sponsoring & team: Emerica sponsort professionele skateboarders zoals Leo Romero, Kevin "Spanky" Long, en meer
- Bekende schoenmodellen: Reynolds (Andrew Reynolds), The Romero (Leo Romero), Wino, Pillar, Gamma
- Concurrenten: Vans, Etnies, DC Shoes, Lakai