Etnies - veel meer dan alleen skateschoenen
Etnies is een Amerikaanse sneakerfabrikant. Oorspronkelijk opgericht in
Frankrijk, verhuisde het bedrijf eind jaren tachtig naar de overkant van de Atlantische Oceaan naar Huntington Beach, waar het nog steeds gevestigd is. De kernactiviteit van Etnies zijn
skateschoenen en de bijpassende kleding. Net als veel andere skatebrands heeft Etnies het assortiment door de jaren heen uitgebreid naar verwante sporten en is het tegenwoordig ook te vinden in de kledingkast van
snowboarders,
BMX-ers,
surfers en
motocrossrijders.
Halverwege de jaren negentig breidde het merk niet alleen het assortiment uit, maar ook zichzelf, als je dat zo wilt noemen: twee submerken met de namen
és en
Emerica werden opgericht en waren kort daarna zeer succesvol.
Op een gegeven moment dacht men bij Etnies dat het een goed idee was om de schoenen te voorzien van drie strepen, misschien om de herkenbaarheid te vergroten. Dit leidde onvermijdelijk tot een juridisch geschil met het merk dat deze symboliek voor zichzelf claimt. Dat is inmiddels bijgelegd. Een geluk bij een ongeluk.
Zo kan Etnies doorgaan met het produceren van sneakers en daarmee zeer succesvol blijven. Inmiddels is er ook een moederbedrijf, waaronder het merk samen met de sublabels és en Emerica en andere merken zoals Altamont en STI Lab is ondergebracht, namelijk Sole Technology Inc.
Van skateschoenen tot lifestyle-sneakers - bij Etnies vind je ze allemaal
Naast klassieke skateschoenen zoals de Jameson of de Jefferson, produceert en verkoopt Etnies tegenwoordig ook lifestyle-sneakers met een luchtig mesh-bovenwerk dat weliswaar ademend en licht is, maar de meeste skate-tricks slechts enkele keren kan weerstaan, waardoor het voor de meeste pro-skaters wellicht minder aantrekkelijk is. Maar dat is ook niet erg. Iedereen heeft alledaagse schoenen nodig. En de pro-skaters kunnen nog steeds terugvallen op de vertrouwde modellen.
Net als andere skatebrands sponsort Etnies een aantal skaters en boarders. Onder de sporters zijn Rune Glifberg, Ryan Sheckler, de surfer Dan Malloy, de snowboarder Markku Koski en de BMX-pro John Heaton.
Bedrijfsinformatie over etnies:
- Oprichtingsjaar: 1986 in Frankrijk
- Oprichtingsplaats: Frankrijk (oorspronkelijk onder de naam „Etnics“, later omgedoopt tot „Etnies“)
- Oprichter: Pierre André Senizergues (voormalig professioneel skateboarder)
- Huidige CEO: Pierre André Senizergues (ook CEO van de Sole Technology-groep, waartoe Etnies behoort)
- Hoofdkantoor: Lake Forest, Californië, VS
- Skate team: o.a.: Ryan Steckler, Chris Joslin, Jamie Tancowny en meer
- Moederbedrijf: Sole Technology, Inc.
- Aantal medewerkers: Ongeveer 200–300 medewerkers (schatting voor Sole Technology, waartoe ook andere merken behoren)
- Jaaromzet (geschat): Tussen de 50 en 100 miljoen euro (Sole Technology in totaal)
- Producten: Skateschoenen, streetwear, skate-accessoires
- Prijsklasse (schoenen): Tussen ca. 60 en 120 euro
- Concurrenten: Vans, DC Shoes, Globe, Emerica
- Bijzonderheden: Het eerste merk dat specifiek voor skateboarders ontwikkelde schoenen op de markt bracht