De Ewing 33 HI - een icoon onder de basketbalschoenen
Toen in de loop van de jaren 1980 steeds meer basketballers op hen afgestemde, naar hen vernoemde schoenen van grote sportmerken kregen, dacht Patrick Ewing, die toen bij de New York Knicks speelde, dat dat nog niet het einde van de mogelijkheden kon zijn. Kort daarna richtte hij zijn eigen merk op - Ewing Athletics.
De eerste schoen van Ewing heette
Rebound. Patrick Ewing droeg hem af en toe, maar dat was nog geen groot succes. Dat kwam kort daarna met de release van de
Ewing 33 Hi, een relatief lompe, maar daardoor niet minder mooie
high-top sneaker, die tot op heden een van de belangrijkste schoenen van het merk is. Ewing zelf droeg de schoen het hele seizoen in 1990, dat zou zijn meest succesvolle worden: gemiddeld 28,6 punten en 11 rebounds per wedstrijd spreken voor zich en waren destijds een sterk verkoopargument (en zijn dat op de een of andere manier nog steeds).
In de jaren daarna verschenen er meer modellen van Ewing, waaronder de
Eclipse, eveneens een high-top sneaker, en verder de silhouetten
Image,
Kross en
Concept. Ook dat zijn hoge
basketbalschoenen, die niet alleen zo lijken, maar ook echt behulpzaam zijn bij het beoefenen van de sport.
Halverwege de jaren negentig breidde Ewing trouwens uit en produceerde ook hardloopschoenen en wandellaarzen.
Van die diversificatie is men blijkbaar weer afgestapt. Bij de relaunch van het merk in 2012 was alles weer op basketbal gericht en dat is het nog steeds. Dat is logisch: het merk kan terugvallen op een relatief lange geschiedenis en een nauwe band met basketbal. Aan de terugkeer naar de kern heeft ook het internet bijgedragen. Daar ontstond begin jaren 2000 namelijk een ware hype rond de schoenen van Ewing. Daar kun je natuurlijk alleen maar blij mee zijn. Wandellaarzen en runners kunnen andere merken waarschijnlijk beter. Basketbalschoenen niet — althans niet zo mooi retro.
Bedrijfsinfo over Ewing:
- Oprichtingsjaar: 1988
- Oprichter: Patrick Ewing (voormalig NBA-ster)
- Hoofdkantoor: New York City, VS
- Huidige CEO: David Goldberg (medeoprichter van Ewing Athletics – herlancering 2012)
- Aantal medewerkers: ca. 10–50 (klein, onafhankelijk bedrijf)
- Productcategorie: basketbalschoenen, lifestyle-schoenen en kleding
- Prijsrange per paar schoenen: ca. 90–140 euro
- Concurrenten: Nike, Adidas, Puma, Reebok, Fila, New Balance
- Remake: 2012 met wandellaarzen en running-schoenen
- Bekende dragers: Tupac Shakur, Kriss Kross
- Bekendste modellen: Ewing 33 Hi, Ewing Rogue, Ewing Focus