Fila schoenen

Fila is een sportarticulenfabrikant die tegenwoordig in Korea is gevestigd. Het bedrijf werd echter opgericht in 1911 in Italië en produceerde aanvankelijk alleen ondergoed voor de bewoners van de Italiaanse zijde van de Alpen. Vanaf 1974 begon Fila sportartikelen te produceren, waaronder ook hardloopschoenen. Het bedrijf groeide snel en profiteerde daarbij van prominente ambassadeurs zoals de tennisser Björn Borg en Reinhold Messner, het menselijke ideaalbeeld van een stoere bergbeklimmer.

 

Het design van de sportschoenen van Fila was altijd al, nou ja, buiten de mainstream. De Disruptor was als bijna provocerend chunky schoen vooral populair in de subcultuur, grunge bevalt vooral bergbeklimmers en sterke, ruige types, en de Grant Hill is misschien wel een van de meest opvallende basketbalschoenen aller tijden.

 

Wat kleur betreft is Fila daarvoor veel terughoudender. De drie basiskleuren zijn blauw, rood en wit - klassieker wordt het bijna niet. Daarnaast worden bij de belangrijkste modellen zelden experimenten gewaagd.

 

Momenteel is het merk erg populair in de scenes van Centraal-Europese grote steden. Dat komt waarschijnlijk ook door de samenwerking met de Russische modeontwerper Gosha Rubchinskiy, die momenteel niet alleen een van de meest hippe modeontwerpers is, maar ook het Fila-logo groot en goed zichtbaar op veel onderdelen van zijn laatste collectie heeft aangebracht. Samen met Champion en Kappa behoort Fila tot een groep sportmerken die wat betreft prijs en relevantie een stap onder de absolute grootmachten in de branche zitten, maar door de normcore-trend vooral in de mode weer aan belang hebben gewonnen.

 

 

• Jaar van oprichting: 1911
• Oprichtingsplaats: Biella, Italië
• Oprichters: Gebroeders Fila
• Huidige eigenaar: Fila Korea Ltd. (sinds 2007 onafhankelijk van het oorspronkelijke Italiaanse merk)
• Hoofdkantoor: Seoul, Zuid-Korea
• Huidige CEO: Gene Yoon (voorzitter van Fila Korea Ltd.)
• Jaaromzet: ca. 2 miljard euro (stand 2022)
• Aantal medewerkers: Ongeveer 5.000 medewerkers (geschat)
• Productcategorieën: Sportschoenen, vrijetijdskleding, sportkleding, accessoires
• Populaire schoenmodellen: Fila Disruptor, Fila Ray, Fila Trailblazer
• Prijsklasse Fila schoenen: Ongeveer 40 € – 150 € (afhankelijk van model en collectie)
• Concurrenten: Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Skechers