Fila schoenen

Fila is een sportartikelenfabrikant die tegenwoordig in Korea gevestigd is. Het bedrijf werd echter opgericht in 1911 in Italië en maakte aanvankelijk alleen ondergoed voor bewoners van de Italiaanse kant van de Alpen. Vanaf 1974 begon Fila sportartikelen te produceren, waaronder ook hardloopschoenen. Het bedrijf groeide snel en profiteerde van bekende dragers zoals de tennisser Björn Borg en Reinhold Messner, de belichaming van de robuuste extreme bergbeklimmer.

 

Het design van Fila’s sportschoenen was altijd, nou ja, buiten de mainstream. De Disruptor geniet als bijna provocerend lompe schoen bijzondere populariteit binnen subculturen; de Grunge spreekt vooral bergbeklimmers en stoere, ruige types aan en de Grant Hill is misschien wel een van de meest opvallende basketballschoenen aller tijden.

 

Kleurgewijs is Fila veel terughoudender. De drie basiskleuren zijn blauw, rood en wit – klassieker wordt het nauwelijks. Verder wordt bij de belangrijkste modellen zelden geëxperimenteerd.

 

Op dit moment is het merk erg populair in de scènes van Midden-Europese grootsteden. Dat komt waarschijnlijk ook door de samenwerking met de Russische modeontwerper Gosha Rubchsinskiy, die momenteel niet alleen een van de meest hippe designers is, maar het Fila-logo ook op grote schaal en goed zichtbaar op veel stukken van zijn laatste collectie aanbracht. Samen met Champion en Kappa hoort Fila bij een groep sportmerken die qua prijs en relevantie net een trede onder de grote spelers van de branche staan, maar door de normcore-trend vooral in de mode weer aan belang hebben gewonnen.

 

 

• Oprichtingsjaar: 1911
• Oprichtingsplaats: Biella, Italië
• Oprichters: Gebroeders Fila
• Huidige eigenaar: Fila Korea Ltd. (sinds 2007 onafhankelijk van het oorspronkelijke Italiaanse merk)
• Hoofdkantoor: Seoul, Zuid-Korea
• Huidige CEO: Gene Yoon (voorzitter van Fila Korea Ltd.)
• Jaaromzet: ca. 2 miljard euro (stand 2022)
• Aantal medewerkers: Ongeveer 5.000 medewerkers (geschat)
• Productcategorieën: Sportschoenen, vrijetijdskleding, sportkleding, accessoires
• Populaire schoenmodellen: Fila Disruptor, Fila Ray, Fila Trailblazer
• Prijsklasse Fila-schoenen: Ongeveer €40 – €150 (afhankelijk van model en collectie)
• Concurrenten: Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Skechers