Duurzame sneakers van Genesis
Met
Genesis Footwear, die zichzelf een „An Eco Brand” noemen, is het snelgroeiende segment van
duurzame sneakers uitgebreid. Het
jonge Duitse merk heeft de ambitie om de
milieuvriendelijkste sneakerbrand te zijn. Deze belofte wordt vooral gerealiseerd door het hoogste aandeel aan
duurzame, milieuvriendelijke en/of gerecyclede materialen in de sneakerproductie. Dit resulteert in een sneaker met een zo laag mogelijke
CO2-voetafdruk. Daarnaast let het merk streng op de arbeidsomstandigheden waaronder hun sneakers worden geproduceerd.
Een deel van de winst gaat naar non-profitorganisaties die zich inzetten voor een ecologische en rechtvaardigere toekomst. In ruil daarvoor laat Genesis bijna volledig klassieke reclame en marketing achterwege. Het merk is ook een voorloper op het gebied van recycling. Elke bezitter van een Genesis-schoen kan deze naar Genesis terugsturen. Daarvoor ontvang je dan vouchers voor aankopen in de webshop. Afhankelijk van de staat wordt het paar later gerecycled of geschonken aan mensen in nood.
Genesis Footwear van gerecycled materiaal
De lijst van eco-materialen die voor een Genesis sneaker worden gebruikt, is lang en deels vrij ongewoon. Zo wordt er gebruikgemaakt van zolen van natuurrubber en andere natuurlijke materialen zoals kurk. De binnenzool bestaat uit gerecycled EVA-schuim. Voor de veters wordt gebruikgemaakt van garen van verwerkte PET-flessen. Het mesh van de „G-Iduna Oyster” wordt gewonnen uit oesterschelpen – een overvloedige, natuurlijke grondstof.
Een bijzonder gevoelig onderwerp is leer. Hier zet Genesis onder andere in op ecologisch verantwoord kunstleer van een microvezel-fleece die vrij is van giftige chemicaliën. Het productieproces is bijzonder complex en tijdrovend, maar biedt daarvoor talrijke voordelen. In vergelijking met gewoon leer is het hypoallergeen, gemakkelijker te onderhouden, ademtover en bijzonder zacht. Andere veganistische alternatieven voor leer bestaan uit bananenbladeren en andere planten. De vezels van bananenbladeren kunnen bovendien worden verwerkt tot garen en vervolgens als bovenmateriaal worden gebruikt.
Veelzijdige casual styles
De door Genesis ontworpen sneakers zijn meestal klassieke retro-/casual-styles in basiskleuren. De modellen zijn niet alleen gericht op sneakerheads, maar ook op een modebewuste, sportieve doelgroep en op iedereen die slechts af en toe sneakers draagt. Ze zijn combineerbaar met veel outfits en zijn daardoor echte kampioenen in veelzijdigheid. De minimalistische, Scandinavisch geïnspireerde ontwerpen sluiten aan bij de tijdgeest en zijn vaak tijdloos. Sommige modellen zetten in op een bijzonder sportieve look in de retro-runningstijl van de jaren 80 en 90.
Bedrijfsinformatie over Genesis:
- Merknaam: Genesis Footwear (ook bekend als Genesis Shoes)
- Oprichtingsjaar: 2019
- Oprichter: Jens Huesken
- Hoofdkantoor: Mühlheim an der Ruhr, Duitsland
- CEO (stand 2024): Jens Huesken
- Aantal medewerkers: ca. 10–20
- Jaaromzet: Naar schatting onder de 5 miljoen euro (concrete cijfers zijn niet openbaar)
- Prijsklasse Genesis schoenen: ca. 120 tot 160 euro
- Productfocus: Duurzame sneakers van gerecyclede en veganistische materialen
- Materialen: Biologisch katoen, gerecycled rubber, PU uit gerecycled PET, bananenvezels (Piñatex), etc.
- Certificeringen: PETA-approved vegan, GOTS-gecertificeerde materialen, Fair-Trade-ambitie
- Hoofdmarkten: Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland
- Positionering: Duurzaamheid, transparantie, eerlijke productie, modieus design
- Concurrenten: Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye