Icebug schoenen zijn precies goed voor de winter
Scandinavische winters kunnen behoorlijk koud zijn. En de straten behoorlijk ijzig en glad. Zonder het juiste schoeisel dreigen er snel ongelukken en blessures. Toen Elisabeth Olsson en haar zoon David Ekelund in 2001 het bedrijf Icebug oprichtten, wilden ze vooral mensen beschermen tegen uitglijden in de winter. Hiervoor bedachten ze gripvaste schoenen met kleine stalen spikes en andere functies zoals een slipvaste zool. Ook al geloofde niemand buiten de oprichters aanvankelijk in het succes van het concept, het lukte Icebug om zich snel te vestigen in de felbevochten outdoor-markt.
Als experts in tractie overtuigden hun schoenen uiteindelijk steeds meer outdoor-fans. Functies zoals het
trackpatroon, dat voldoende
grip op modder belooft, of de "BUGrip" stalen spikes voor activiteiten op sneeuw en ijs, werden een echt uniek verkoopargument.
Icebug hardloopschoenen zijn slipvast, zelfs op een ijzige ondergrond, en kunnen naar keuze met spikes worden besteld. Vandaag de dag produceert het Zweedse bedrijf rond de 350.000 schoenen per jaar en behaalt het zo een jaaromzet van circa 14 miljoen euro.
Succes dankzij wandelen en trailrunning
Voor Icebug was het altijd belangrijk om mensen te stimuleren om naar buiten te gaan – niet alleen in de winter. Het ervaren van de natuur maakt deel uit van het DNA van het Zweedse merk. Daarom werd het eigen assortiment al snel uitgebreid naar de segmenten wandelen en trailrunning. Ook bij deze sportieve activiteiten is de juiste grip van groot belang. Wie vaak buiten de geasfalteerde paden beweegt, moet kunnen vertrouwen op de tractie van zijn schoeisel. Anders riskeert hij of zij blessures. De boom van trailrunning heeft Icebug de afgelopen jaren ook nog eens een echte groeispurt gegeven. Daarnaast streeft het bedrijf naar een nauwe uitwisseling met de running- en outdoor-community. Zo organiseert het Zweedse merk al langer eigen outdoor-events onder de naam „Icebug Xperience“. De driedaagse „West-Coast-Trail-Race“ in West-Zweden trekt elk jaar sporters uit de hele wereld aan.
Icebug is het eerste klimaatpositieve outdoormerk
Bij Icebug draait alles om de natuur. Dit past ook bij de visie van het merk, dat het belangrijke thema duurzaamheid echt serieus neemt. Het blijft niet alleen bij de compensatie van ontstane CO2-emissies. Icebug, waarvan het Zweedse hoofdkantoor toevallig midden in een beschermd natuurgebied ligt, let op een zo milieuvriendelijk mogelijke productie van hun schoenen. Naast een aandeel gerecyclede materialen – zoals bijvoorbeeld gerecycled polyester voor het bovenwerk – worden in de productie waterbesparende verf- en looiprocessen gebruikt. De hoge kwaliteit van de Icebug-schoenen zorgt bovendien voor een lange levensduur, wat ook weer middelen bespaart. Zoals oprichter David Ekelund onlangs uitlegde, is men inmiddels het eerste klimaatpositieve outdoor-schoenmerk ter wereld. Men compenseert meer emissies dan men zelf produceert. Daarnaast worden projecten van de VN voor klimaatbescherming ondersteund.
Welke maat moet ik bij Icebug schoenen kiezen?
In de regel moet je bij Icebug schoenen altijd een halve maat groter kiezen dan je normale schoenmaat.
Bedrijfsinformatie Icebug:
- Bedrijfsnaam & rechtsvorm: Icebug AB (privaat, in handen van eigenaar)
- Oprichters: David Ekelund en Elisabeth Olsson
- Vestigingsplaats: Jonsered (bij Göteborg, Zweden); daarnaast kantoren in Duitsland en de VS (Bellingham, WA)
- Directie (CEO): David Ekelund
- Aantal medewerkers: Ca. 30 in Jonsered; wereldwijd inclusief Duitsland/VS naar verwachting 50–100 medewerkers
- Producten: Outdoor-, trail- en hardloopschoenen met BuGrip® stalen spikes, waterdichte winterlaarzen, evenals kleding & accessoires
- Productielocaties: Voornamelijk in Vietnam (productie van schoenen)
- Prijsklasse schoenen: Tussen ca. 120 € en 250 €, afhankelijk van model en techniek (stalen spikes, Gore-Tex)
- Duurzaamheid: Doel: CO₂-voetafdruk per paar maximaal 6 kg tot 2030; lid van Fair Wear Foundation (sinds 2021); materialen: FSC-gecertificeerd natuurrubber, biologische componenten (bijv. algen), gerecycled PET, geen PFC, NGO's zoals 1% for the Planet, B-Corp certificering
- Concurrenten: Salomon, La Sportiva, The North Face, Merrell, Inov‑8, Lowa