Lacoste - het schoenenmerk met de krokodil
Lacoste verkoopt, en dat onderscheidt het merk van de meeste andere hier bij everysize, zowat alles. Schoenen en sneakers zijn daar maar een klein deel van; het gestileerde krokodil vind je ook op parfums, portemonnees, tassen, zonnebrillen, handdoeken, petten, shorts en natuurlijk de iconische poloshirts. Dat is trouwens uitgevonden door René Lacoste. Hij was een van de grootste tennisspelers van de 20e eeuw en op een gegeven moment erg geïrriteerd door zijn tennisoutfit, die meer avondkleding dan sportkleding was. Na kort nadenken kreeg hij het idee voor het polohemd, het begin van een mooie en succesvolle geschiedenis.
Ab 1933 wurde das Polohemd in großer Stückzahl produziert, was der Geburt der Marke Lacoste gleichkommt. Die Hemden gab es zunächst nur in weiß, wie das beim Tennis nunmal üblich war, und hießen Jersey Petit Piqué. Als Logo verwendete René einfach das Tier, dessen Name auch sein Spitzname war. Und weil ein Krokodil ja durchaus vorzeigbar ist, wurde es fortan auf jedes Polohemd aufgenäht. Damit war Lacoste die erste Marke, die ihr Logo gut sichtbar auf ihren Produkten anbrachte.
Lacoste-schoenen bestaan al sinds 1958
De handel in poloshirts liep goed (zo goed zelfs dat de oprichter later de kraag van het Lacoste-shirt liet patenteren), en toch of misschien juist daarom zijn er sinds 1958 ook schoenen van Lacoste. In eerste instantie waren dat logisch gezien alleen tennisschoenen, later ook running-silhouetten en eenvoudige alledaagse schoenen. De modellen hebben volkomen onverschillige en schijnbaar willekeurige namen zoals Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby of Turbo Hi, waarschijnlijk de eerste woorden die bij de medewerkers van de marketingafdeling van het Franse label opkwamen toen ze nadachten over passende namen voor de schoenen van hun werkgever. En dat is helemaal prima. De schoenen zijn tenslotte goed. En het krokodil staat op elk paar. Waarschijnlijk kun je er zelfs heel goed tennis in spelen. En meer hoef je ook echt niet van zo’n schoen te verwachten.
Lacoste bedrijfsinfo:
- Bedrijfsnaam & rechtsvorm: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Oprichtingsjaar: 1933
- Oprichters: René Lacoste en André Gillier
- Moederbedrijf: Maus Frères (Zwitserland)
- Hoofdkantoor: Parijs, Frankrijk
- Directie (CEO): Thierry Guibert (sinds 2015)
- Aantal medewerkers: ca. 10.000 wereldwijd (stand 2023)
- Omzet: ca. 3 mrd. € (2024)
- Producten: kleding (bijv. poloshirts), tennisschoenen, sneakers, sport- en vrijetijdskleding, lederwaren, parfums, horloges, brillen, woningtextiel, accessoires
- Productielocaties: Textiel: Frankrijk (Troyes), Turkije, Azië, Noord-Afrika; Schoenen: licentieproductie o.a. in Azië/Noord-Afrika (Pentland Group)
- Prijsklasse Lacoste-schoenen: Tussen ca. €80 en €200
- Duurzaamheid: initiatief “Durable Elegance”; 90 % voorkeursgrondstoffen (biologisch katoen, gerecycled polyester) tegen 2026; medewerkersopleiding op het gebied van milieu; recycling van textielresten, biologische materialen, vermindering van emissies & verpakkingen wordt nagestreefd
- Concurrenten: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren