Lacoste - het schoenermerk met het krokodil
Lacoste verkoopt bijna alles, en dat is wat het merk onderscheidt van de meeste andere hier bij everysize. Schoenen en sneakers zijn slechts een klein deel; het gestileerde krokodil is ook te vinden op parfums, portemonnees, tassen, zonnebrillen, handdoeken, petten, shorts en natuurlijk de iconische poloshirts. Dit is overigens uitgevonden door René Lacoste. Hij was een van de grootste tennisspelers van de 20e eeuw en was op een gegeven moment erg gefrustreerd door zijn tennisoutfits, die meer op avondkleding leken dan op sportkleding. Na een korte overweging kreeg hij het idee voor het poloshirt, het begin van een geweldig en succesvol verhaal.
Vanaf 1933 werd het poloshirt in grote aantallen geproduceerd, wat gelijkstaat aan de geboorte van het merk Lacoste. De shirts waren aanvankelijk alleen in wit verkrijgbaar, zoals gebruikelijk was bij tennis, en werden Jersey Petit Piqué genoemd. Als logo gebruikte René simpelweg het dier dat ook zijn bijnaam was. En omdat een krokodil zeker een trots symbool is, werd deze voortaan op elk poloshirt genaaid. Hiermee was Lacoste het eerste merk dat zijn logo duidelijk zichtbaar op zijn producten plaatste.
Lacoste schoenen bestaan al sinds 1958
De handel in poloshirts liep goed (zelfs zo goed dat de oprichter later de kraag van het Lacoste-shirt liet patenteren), en toch of misschien juist daarom zijn er sinds 1958 ook schoenen van Lacoste. In eerste instantie waren dit logischerwijs alleen tennisschoenen, later ook running-silhouetten en eenvoudige vrijetijdsschoenen. De modellen dragen volkomen neutrale en schijnbaar willekeurige namen zoals Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby of Turbo Hi; waarschijnlijk de eerste woorden die bij de medewerkers van de marketingafdeling van het Franse label opkwamen toen ze nadachten over passende namen voor de schoenen van hun werkgever. Maar dat is ook volkomen in orde. De schoenen zijn immers goed. En het krokodil staat ook op elk paar. Waarschijnlijk kun je er zelfs heel goed tennis mee spelen. En meer kun je van zo'n schoen ook echt niet verwachten.
Lacoste bedrijfsinformatie:
- Bedrijfsnaam & rechtsvorm: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Oprichtingsjaar: 1933
- Oprichter: René Lacoste en André Gillier
- Moederconcern: Maus Frères (Zwitserland)
- Bedrijfszetel: Parijs, Frankrijk
- Directie (CEO): Thierry Guibert (sinds 2015)
- Aantal medewerkers: ca. 10.000 wereldwijd (stand 2023)
- Omzet: ca. 3 milj. € (2024)
- Producten: Kleding (bijv. poloshirts), tennisschoenen, sneakers, sport- en vrijetijdsmode, lederwaren, parfums, horloges, brillen, huishoudtextiel, accessoires
- Productielocaties: Textiel: Frankrijk (Troyes), Turkije, Azië, Noord-Afrika; Schoenen: licentieproductie o.a. in Azië/Noord-Afrika (Pentland Group)
- Prijsklasse Lacoste schoenen: Tussen ca. 80 € en 200 €
- Duurzaamheid: Initiatief “Durable Elegance”; 90% voorkeursgrondstoffen (biologisch katoen, gerecycled polyester) tot 2026; training van medewerkers over milieuaspecten; recycling van textielresten, organische materialen en reductie van emissies & verpakkingen worden nagestreefd
- Concurrenten: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren