On-schoenen – Een Zwitsers succesverhaal
Bij Zwitserse ingenieurskunst denken de meesten waarschijnlijk aan horloges. Dankzij On zou echter al snel een heel andere gedachte als eerste kunnen komen. Het merk is er tenslotte in geslaagd om binnen slechts enkele jaren uit te groeien tot een van de grootste en meest innovatieve aanbieders op de miljardenmarkt voor hardloop-/running-schoenen. On werd opgericht in januari 2010 door de voormalige profsporter en Ironman-winnaar Olivier Bernhard, David Allemann en Caspar Coppetti. Vanuit de schilderachtige Zwitserse Alpen wilden de drie vrienden niets minder dan de hardloopsport revolutioneren door de manier van lopen fundamenteel te veranderen. Hardlopen moest plezier geven. Wat aanvankelijk ambitieus klonk, is een decennium later al werkelijkheid geworden.
On zijn vandaag één van de
topspelers in het running-business. In een booming markt, die door de pandemie extra dynamiek kreeg, tonen de Zwitsers groeicijfers in het hoge dubbele cijfergebied. Bijna logisch was daarom de beursgang in 2021. Inmiddels zijn
On-hardloopschoenen verkrijgbaar in meer dan 6.500 speciaalzaken in meer dan 50 landen. In hun thuisland Zwitserland is iedere tweede verkochte hardloopschoen van On.
Focus op performance bij On-hardloopschoenen
On vergelijkt het graag met een loopgevoel als op wolken. In feite maakt de gepatenteerde technologie hier het verschil. De hardloopschoenen van On maken gebruik van de zelfontwikkelde CloudTec-demping, die de impact van de voet op het wegdek absorbeert en zo de eigen, natuurlijke loopstijl ondersteunt. De zool bestaat uit afzonderlijke kleine kamers, de zogenaamde Cloud-elementen. Een mijlpaal was in 2014 de lancering van de On Cloud – destijds de lichtste, volledig gedempte hardloopschoen ter wereld. Intussen is daarvan al de vijfde generatie verkrijgbaar.
Met de tijd introduceerde On steeds nieuwe modellen voor verschillende eisen en activiteiten. Zo is de trailrunningschoen
Cloudventure bijvoorbeeld aangepast aan lopen in terrein. De in 2017 voor het eerst gepresenteerde
Cloudflash moest als wedstrijdschoen professionele atleten overtuigen. Met de
Cloud X bracht men een model dat gericht was op veelzijdigheid tijdens trainingen. Een andere innovatie was de begin 2021 verschenen
Cloudultra, die lopen op ultradistances moet ondersteunen. Sinds 2016 behoort ook hardloopkleding tot het On-assortiment.
Met Roger Federer naar een lifestylemerk
Voor opschudding buiten de running-community zorgde de komst van
tennissuperster Roger Federer in november 2019. De Zwitser werd niet alleen mede-eigenaar van On, hij is sindsdien ook het gezicht van het merk. Als merkambassadeur gaf hij On nog meer bekendheid. Bovendien leverde hij zijn knowhow voor de ontwikkeling van de eerste
tennisschoen. Na een blessurepauze speelde hij in 2021 bij de Qatar Open in Doha voor het eerst een tennismatch in een On-model. Met Federers naam is ook de opbouw van een lifestyle-collectie verbonden. De aftrap voor
The Roger vond al plaats in de zomer van 2020. Tot nu toe brachten On en Federer al meerdere casual stijlen in tennislook uit – waaronder de
Centre Court en de
Roger Advantage. On laten daarmee zien dat ze allang ook een lifestyle-sneakermerk zijn.
ON bedrijfsinfo:
- Bedrijfsnaam: On Holding AG
- Oprichtingsjaar: 2010
- Hoofdkantoor: Zürich, Zwitserland
- Oprichters: Olivier Bernhard (voormalig prof-triathleet), David Allemann en Caspar Coppetti
- Huidige CEO (stand 2024): Marc Maurer (co-CEO samen met Martin Hoffmann)
- Jaaromzet 2023: Meer dan 1,79 miljard Zwitserse frank (~1,67 mrd. euro), een groei van ongeveer 46% ten opzichte van het voorgaande jaar
- Beursgang: september 2021 aan de New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Productcategorieën: hardloopschoenen, trainingsschoenen, tennisschoenen, outdoor- en wandelschoenen, sportswear (kleding)
- Aantal medewerkers (2023): Meer dan 2.000 medewerkers wereldwijd