On schoenen - een Zwitsers succesverhaal
Bij Zwitserse techniek denken de meeste mensen waarschijnlijk aan horloges. Dank On zou echter binnenkort een heel ander idee de eerste kunnen zijn. Het merk is er immers in slechts enkele jaren in geslaagd om op te klimmen tot een van de grootste en meest innovatieve aanbieders in de miljardenmarkt voor hardloop- / hardloopschoenen. On werd in januari 2010 opgericht door de voormalige profsporter en Ironman-winnaar Olivier Bernhard, David Allemann en Caspar Coppetti. Vanuit de schilderachtige Zwitserse Alpen wilden de drie vrienden niets minder dan de hardloopsport revolutioneren, waarbij ze de manier van hardlopen fundamenteel veranderden. Hardlopen moest plezier geven. Wat in eerste instantie ambitieus klonk, is een decennium later al de realiteit geworden.
On is vandaag de dag een van de
topspelers in de hardloopbusiness. In een groeiende markt die door de pandemie extra dynamiek kreeg, laat het Zwitserse merk groeipercentages in het hoge tweecijferige bereik zien. Een beursgang in 2021 was daarom een logische volgende stap. Inmiddels zijn
On hardloopschoenen verkrijgbaar in meer dan 6.500 speciaalzaken in meer dan 50 landen. In hun thuisland Zwitserland is elke tweede verkochte hardloopschoen van On.
Focus op performance bij On hardloopschoenen
On gebruikt graag de vergelijking met een hardloopgevoel alsof je op wolken loopt. De gepatenteerde technologie maakt hier inderdaad het verschil. De hardloopschoenen van On maken gebruik van de zelfontwikkelde CloudTec-demping, die de impact van de voet op de straat absorbeert en zo je natuurlijke loopstijl ondersteunt. De zool bestaat uit individuele kleine kamers, de zogenaamde Cloud-elementen. Een mijlpaal was de lancering van de On Cloud in 2014 – destijds de lichtste, volledig gedempte hardloopschoen ter wereld. Inmiddels is de vijfde generatie hiervan al verkrijgbaar.
Met de tijd introduceerde On steeds nieuwe modellen voor verschillende behoeften en activiteiten. Zo is de trailrunning-schoen
Cloudventure bijvoorbeeld aangepast aan hardlopen in ruig terrein. De
Cloudflash, die in 2017 voor het eerst werd gepresenteerd, was bedoeld om professionele atleten te overtuigen als wedstrijd schoen. Met de
Cloud X presenteerden ze een model dat gericht was op veelzijdigheid tijdens het trainen. Een andere innovatie was de
Cloudultra die begin 2021 verscheen en bedoeld is om hardlopen op ultra-afstanden te ondersteunen. Sinds 2016 maakt ook hardloopkleding deel uit van het assortiment van On.
Met Roger Federer tot lifestyle-merk
De komst van
tennisster Roger Federer in november 2019 zorgde ook buiten de hardloopcommunity voor koppen in de kranten. De Zwitser werd niet alleen mede-eigenaar van On, maar is sindsdien ook het gezicht van het merk. Als ambassadeur hielp hij On aan nog grotere bekendheid. Daarnaast leverde hij zijn expertise voor de ontwikkeling van de eerste
tennisschoen. Na een blessureperiode speelde hij in 2021 tijdens de Qatar Open in Doha voor het eerst een tenniswedstrijd op een model van On. Met de naam van Federer is ook de opbouw van een lifestyle-collectie verbonden. De start van
The Roger vond al plaats in de zomer van 2020. Tot op heden heeft On samen met Federer al meerdere casual stijlen in tennislook uitgebracht – waaronder de
Centre Court en de
Roger Advantage. Hiermee laat On zien dat ze al lang een lifestyle-sneakermerk zijn.
ON bedrijfsinformatie:
- Bedrijfsnaam: On Holding AG
- Oprichtingsjaar: 2010
- Hoofdkantoor: Zürich, Zwitserland
- Oprichters: Olivier Bernhard (voormalig prof-triatleet), David Allemann en Caspar Coppetti
- Huidige CEO (status 2024): Marc Maurer (Co-CEO samen met Martin Hoffmann)
- Jaaromzet 2023: Meer dan 1,79 miljard Zwitserse frank (~1,67 miljard euro), een groei van ongeveer 46 % vergeleken met het voorgaande jaar
- Beursgang: September 2021 aan de New York Stock Exchange (NYSE: ONON)
- Productcategorieën: Hardloopschoenen, trainingsschoenen, tennisschoenen, outdoor- en wandelschoenen, sportswear (kleding)
- Aantal medewerkers (2023): Meer dan 2.000 medewerkers wereldwijd