Under Armour schoenen

Grote sportmerken onderscheiden zich doorgaans door het brede scala aan sporten waarvoor hun producten bedoeld zijn. Under Armour was daarin altijd net iets anders. Het bedrijf is niet — zoals veel andere merken — ontstaan uit de uitrusting voor het hardlopen of klassieke olympische disciplines, maar uit het Football.

 

De oprichter van Under Armour, Kevin Plank, was 1996 blijkbaar meer dan ontevreden over de tenues van zijn voetbalteam. Dus ontwikkelde hij, kort en logisch, een functioneel shirt dat je onder het tenue kon dragen en precies dat had wat het tenue miste: ademend vermogen bij gelijktijdige warmte-isolatie.

 

Snel werd het merk buiten de Football bekend en het werd vooral populair bij vechtsporters en soldaten. Ook hun uniformen zijn tot op de dag van vandaag niet echt wat je geavanceerd of comfortabel noemt. De lichaamsnahe kleding van Under Armour kon dat tenminste deels compenseren. Tot het dragen ervan in delen van het Amerikaanse leger en bij NAVO-troepen werd verboden: de functionele kleding bestaat voor een groot deel uit polyester, dat bij vuur of sterke hitte tot huidverbrandingen kan leiden.

 

Het succes van Under Armour doet daar niets aan af. Het merk volgt immers een goed werkend marketingconcept en plaatst haar Under Armour-logo steeds publicitair zichtbaar in films en series, laatst nog in de Netflix-hit „House of Cards“. Bovendien is functionele kleding niet langer de enige productfamilie die Under Armour aanbiedt. Inmiddels zijn er tenues, broeken, shirts, caps en natuurlijk schoenen. Vooral op het gebied van basketball en running biedt het merk een ruime keuze. De modellen Lockdown, Clutchfit en SC3 zijn allemaal — in de meeste uitvoeringen redelijk kleurrijke — basketbalschoenen. En met de Charged heeft Under Armour ook een klassieke trainingsschoen. Natuurlijk met goed zichtbaar logo. Want, en dat merk je snel bij Under Armour: alles moet erg Amerikaans zijn.