Under Armour schoenen

Grote sportartikelproducenten onderscheiden zich doorgaans door een breed scala aan sporten die zij dekken. Under Armour was daar altijd al wat anders in. Het bedrijf is niet ontstaan — zoals veel andere merken — vanuit de hardloopsector of klassieke olympische disciplines, maar vanuit American football.

 

De oprichter van Under Armour, Kevin Plank, was in 1996 blijkbaar meer dan ontevreden over de shirts van zijn footballteam. Daarom ontwikkelde hij, kort en krachtig als logisch gevolg, een functioneel shirt dat hij onder het shirt kon dragen en precies had wat het shirt miste: ademend vermogen met gelijktijdige warmte-isolatie.

 

Het merk werd snel bekend buiten de football en werd vooral populair bij vechtsporters en soldaten. Ook hun uniformen zijn tot op de dag van vandaag niet echt wat men hoogontwikkeld of comfortabel noemt. De nauwsluitende kledingstukken van Under Armour konden dat in ieder geval deels compenseren. Totdat het dragen ervan in delen van het Amerikaanse leger en bij NAVO-strijdkrachten verboden werd: de functionele kleding bestaat voor een groot deel uit polyester, wat bij vuur of intense hitte tot brandwonden kan leiden.

 

Dat de Under Armour succes niet in de weg staat. Het merk volgt immers een goed werkend marketingconcept en plaatst het Under Armour logo regelmatig op een opvallende manier in films en series, recentelijk nog in de Netflix-hit „House of Cards“. Daarnaast is functionele kleding niet langer de enige productfamilie die Under Armour aanbiedt. Inmiddels zijn er shirts, broeken, T-shirts, caps en natuurlijk schoenen. Vooral in de basketbal- en hardloopsector biedt het merk een grote keuze. De modellen Lockdown, Clutchfit en SC3 zijn allemaal — in de meeste uitvoeringen vrij kleurrijk — basketbalschoenen. En met de Charged biedt Under Armour ook een klassieke trainingsschoen. Natuurlijk met een goed zichtbaar logo. Want, en dat merk je snel bij Under Armour: alles moet erg Amerikaans zijn.