Van de skatepark naar de straat - Element schoenen
Element is een sneakermerk uit de VS dat voortkomt uit de skaterscene en de bijbehorende schoenen verkoopt. Johnny Schillereff, een gepassioneerde en actieve skater, vond het op een gegeven moment niet meer genoeg om elke dag alleen maar op zijn board rond te rollen. Hij besloot zijn eigen ding te doen en richtte in 1992 als eerste stap met een paar vrienden het merk Underworld Element op. Het label, dat meestal gewoon Underworld werd genoemd, liet zich inspireren door hiphop en was daarom altijd erg urban. Later ontstond uit het merk Element, Schillereffs eigen merk, dat hij vanaf dat moment met veel passie zou leiden. Underworld Element was eerder financieel mislukt en de overige teamleden verlieten het team. Johnny bleef achter, wilde niet opgeven, ontwierp het iconische boomlogo en begon opnieuw.
Van hiphop naar skateboarden is niet zo'n grote stap, en al snel waren er bij Element caps, rugzakken, apparel en diverse andere accessoires die hun oorsprong niet noodzakelijkerwijs in de skate-, maar juist in de hiphopcultuur hebben. Sinds 2006 is er een schoenencollectie van Element die een grote keuze aan verschillende silhouetten biedt. Daaronder is bijvoorbeeld de Topaz, een eenvoudige low-cut sneaker. Of de Preston, die er precies zo uitziet als men zich een high-top skateschoen voorstelt. De Darwin is het platte alternatief daarvoor. De schoenen zijn over het algemeen casual en sober, meestal effen van kleur en niet alleen draagbaar in de skatepark.
Net als veel andere skatemerken sponsort Element ook meerdere professionele skaters en is het merk actief en aanwezig in de scene. Onder andere Colt Cannon, Chad Muska, Tosh Townend en Chris Senn maken deel uit van het skateteam van het merk.
Element is sinds 2001 een dochteronderneming van Billabong, een merk dat naast de skatesport ook verwante sporten zoals snowboarden en surfen dekt.
Het boomlogo van Element verenigt overigens alle vier de elementen lucht, water, aarde en vuur, als de kijker een beetje fantasie heeft. Maar dat zou nog wel mogelijk moeten zijn.
- Jaar van oprichting: 1992
- Oprichter: Johnny Schillereff
- Hoofdkantoor: Atlanta
- Team USA: Nick Garcia, Mark Appleyard, Brandon Westgate, Levi Brown, Evan Smith, Julian Davidson, Madars Apse, Nassim Guammaz, Mason Silva, Greyson Fletcher, Tom Schaar, Ray Barbee Chad Tim Tim en Nyjah Huston. (01/2018)
- Team EUROPE: Michael Mackrodt, Phil Zwijsen, Ross McGouran, Jaakko Ojanen, Jarne Verbruggen en Jacopo Carozzi. (01/2018)