Calçados Craft - Let’s get technical
Quando o sueco Anders Bengtson in den 1970ern pesquisou materiais que permitissem fabricar roupas capazes, entre outras coisas, de regular o balanço térmico do corpo, nasceu a Craft. A empresa sueca foi oficialmente fundada no ano de 1977. Desde então, o foco tem sido o desenvolvimento de roupas esportivas e outdoor funcionais. A marca ficou conhecida no início principalmente por sua roupa íntima funcional.
Mais tarde, o sortimento foi ampliado com roupas esportivas técnicas para diversas modalidades de resistência como corrida, ciclismo e esqui de fundo. O princípio básico da tecnologia Craft está na aplicação do efeito capilar. Assim, as construções em malha de poliéster utilizam fibras de espessuras diferentes para o interior e o exterior. Como resultado, a umidade – por exemplo o suor – é direcionada de dentro para fora.
Atletas de elite como impulsionadores da imagem da marca Craft
Há muitos anos a Craft, que em seus primórdios ainda se chamava “Craft of Sweden” e depois “Craft of Scandinavia”, equipa atletas de alto nível. Nos anos 1980 a lenda sueca dos esportes de inverno Ingemar Stenmark e o esquiador sueco Gunde Svan celebraram sucessos internacionais usando roupas de inverno da Craft. Profissionais do ciclismo venceram a Tour de France em 2008 e 2010 com Craft, o que deu ainda mais visibilidade à marca.
A empresa passou por uma reestruturação no final dos anos 1990 após a aquisição pelo grupo New Wave Group. Entre outros, novos designers e especialistas em marketing se juntaram à Craft. Na época, corrida, ciclismo e esqui de fundo foram definidas como os três esportes centrais. Em todas essas modalidades de resistência são exigidos requisitos particularmente altos para as roupas dos atletas.
Tênis Craft são feitos para trilha e asfalto
Para uma marca como a Craft, atividades esportivas na natureza ocupam naturalmente muito espaço. Isso inclui o crescente mercado do trail running. Para esse tipo de corrida, a Craft tem diversos modelos no sortimento projetados para oferecer suporte aos corredores também fora de caminhos asfaltados.
A maioria dos
tênis de corrida Craft apresenta, portanto,
alta amortecimento, um
cabedal respirável em mesh e um perfil de sola profundo. Entre os recursos de alguns modelos estão também
solas Vibram,
placas de carbono e variantes especiais de
espuma. Alguns tênis Craft, como o
Pro Endur Distance, são especialmente concebidos para longas distâncias e até maratonas. O
ADV Nordic Speed 2, por sua vez, é um verdadeiro coringa: o modelo se destaca tanto em corridas de trilha quanto em corridas no asfalto.
Fatos sobre a marca Craft:
- Marca: Craft Sportswear
- Ano de fundação: 1973
- Fundador: Anders Bengtsson
- Sede: Borås, Suécia
- CEO atual: Malin Engström (Managing Director, Atual: 2023)
- Número de funcionários: Aprox. 200–250 mundialmente (estimado, 2023)
- Faturamento anual: Cerca de 60–90 milhões de euros (estimado)
- Proprietário: Parte do grupo sueco New Wave Group AB
- Linhas de produtos: Roupas esportivas funcionais, especialmente para corrida, ciclismo, esqui de fundo e esportes coletivos; tênis de corrida
- Faixa de preço dos tênis de corrida: Aproximadamente 110–220 euros (PVP; dependendo do modelo)
- Modelos conhecidos de tênis: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Tecnologias: Uso de entressolas avançadas (ex.: Ud Foam™, Px Foam™)
- Concorrentes no segmento de tênis de corrida: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon