Sapatos Craft - Vamos à parte técnica
Quando o sueco Anders Bengtson, nos anos 1970, investigava materiais que permitissem a criação de vestuário capaz de regular, entre outras coisas, a temperatura corporal, nasceu a Craft. A empresa sueca foi oficialmente fundada no ano de 1977. Desde então, o foco tem sido o desenvolvimento de vestuário funcional para desporto e atividades ao ar livre. A marca tornou-se conhecida inicialmente, sobretudo, através da sua roupa interior técnica.
Mais tarde, o catálogo foi alargado para incluir vestuário desportivo técnico para diversas modalidades de resistência, como corrida, ciclismo e esqui de fundo. O princípio fundamental da tecnologia Craft baseia-se na aplicação do efeito capilar. Assim, as estruturas de malha em poliéster utilizam fibras de diferentes espessuras para o interior e o exterior. Como resultado, a humidade – por exemplo, o suor – pode ser conduzida do interior para o exterior.
Atletas de elite como impulsionadores da imagem da marca Craft
Há muitos anos que a Craft, que nos seus primórdios se chamava „Craft of Sweden” e depois „Craft of Scandinavia”, equipa atletas de elite. Nos anos 1980, a lenda sueca dos desportos de inverno Ingemar Stenmark e o esquiador de fundo sueco Gunde Svan alcançaram sucessos internacionais com vestuário de inverno da Craft. Ciclistas profissionais venceram o Tour de France com a Craft em 2008 e 2010, o que conferiu à marca ainda mais atenção.
A empresa passou por uma reestruturação no final da década de 1990, após ser adquirida pela New Wave Group. Novos designers e especialistas em marketing juntaram-se à Craft. Na altura, a corrida, o ciclismo e o esqui de fundo foram definidos como as três modalidades principais. Em todos estes desportos de resistência, são exigidos níveis de exigência particularmente elevados em relação ao vestuário dos atletas.
Os sneakers Craft são feitos para o trail e para a estrada
Numa marca como a Craft, as atividades desportivas na natureza ocupam naturalmente muito espaço. Isto inclui também o crescente trail running. Para este tipo de corrida, a Craft tem inúmeros modelos no seu catálogo, que devem oferecer apoio às corredoras mesmo fora dos caminhos asfaltados.
A maioria dos
sapatilhas de corrida Craft dispõe, por isso, de uma
amortização elevada, um
cabedal respirável em mesh e um perfil de sola profundo. Entre as características de alguns modelos, encontram-se também
solas Vibram,
placas de carbono e variantes especiais de
espuma. Alguns modelos de corrida da Craft, como os
Pro Endur Distance, são concebidos especificamente para longas distâncias e até para maratonas. O
ADV Nordic Speed 2 é, por sua vez, um verdadeiro multitalento, podendo destacar-se tanto em corridas de terreno como em corridas no asfalto.
Factos sobre a marca Craft:
- Marca: Craft Sportswear
- Ano de fundação: 1973
- Fundador: Anders Bengtsson
- Sede: Borås, Suécia
- CEO atual: Malin Engström (Managing Director, data: 2023)
- Número de colaboradores: Cerca de 200–250 em todo o mundo (estimativa, 2023)
- Volume de negócios anual: Cerca de 60–90 milhões de euros (estimado)
- Proprietário: Parte da sueca New Wave Group AB
- Linhas de produtos: Vestuário desportivo funcional, especialmente para running, ciclismo, esqui de fundo e desportos de equipa; sapatilhas de corrida
- Intervalo de preço das sapatilhas de corrida: Cerca de 110 – 220 euros (RRP; dependendo do modelo)
- Modelos de sapatilhas de corrida conhecidos: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Tecnologias: Utilização de entressolas avançadas (ex: Ud Foam™, Px Foam™)
- Concorrentes no segmento de sapatilhas de corrida: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon