Hummel representa roupa desportiva de alta qualidade e sapatos de moda
Hummel é um fabricante dinamarquês de artigos desportivos. Nem sempre foi assim, pois a empresa tem as suas raízes na Alemanha. Em 1923, começou a produção de
chuteiras em Hamburgo, dando origem à marca. Durante a Segunda Guerra Mundial, a fábrica da Hummel foi quase totalmente destruída e a empresa foi assumida por um certo Bernhard Weckenbrock, que transferiu a produção para o Baixo Reno.
Em 1975, a marca foi assumida por importadores dinamarqueses que, até então, eram responsáveis pela importação dos produtos da Hummel para a Dinamarca. A sede da empresa foi transferida para Aarhus, onde permanece até hoje.
A Hummel esteve anteriormente muito ativa no futebol com contratos de patrocínio e publicidade. Hoje, o foco da marca está no handebol, pois o mercado de futebol, altamente competitivo, é provavelmente demasiado difícil para marcas mais pequenas. Apesar disso, a seleção nacional de futebol da Dinamarca é novamente equipada pela Hummel desde 2016.
Hummel também é popular na cena de sneakers
A tendência dos sneakers não passou ao lado da Hummel, e no melhor sentido possível: a marca reconheceu o potencial do mercado e faz o que todos os outros fazem: coopera. E faz isso com a Overkill, uma loja de sneakers de Berlim. Com esta colaboração, surgiu uma versão lilás e cinzenta do Marathona OG, um modelo de running da Hummel. A Hummel também colaborou com a Astra, a cerveja de Hamburgo. Ligadas pela estreita amizade com o FC St. Pauli, estas duas empresas, tão diferentes, lançaram no mercado um sneaker limitado a 2000 unidades, que provavelmente se vendeu muito bem em redor do estádio Millerntor.
A seleção de sneakers da Hummel é vasta. Além do já mencionado Marathona OG, existe o Stadil, um high top simples, o Reflex, que tal como o Marathona tem uma silhueta de running desportiva, e o Ten Star, um low cut casual com cabedal em lona.
Apesar do foco no handebol e nos sneakers, a Hummel ainda não se retirou totalmente do negócio do futebol. Além da seleção nacional dinamarquesa, a marca patrocina equipas na Turquia, no Catar, em França, na Noruega e n outros países.
Informações da empresa Hummel:
- Nome da empresa & forma jurídica: Hummel International Sport & Leisure A/S, Aktiengesellschaft
- Ano de fundação: 1923
- Fundadores: Max Albrecht, Ludwig Messmer e o seu pai Michael Messmer
- Grupo empresarial: Thornico Group (adquirida em 1999)
- Sede: Aarhus, Dinamarca (anteriormente: Hamburgo/Kevelaer)
- Direção executiva (CEO): Lars Stentebjerg (desde 2024)
- Número de colaboradores: Cerca de 1.100 mundialmente
- Volume de negócios: cerca de 326 milhões € no último ano económico (2024), um aumento de 9 % em relação ao ano anterior
- Produtos: sapatos desportivos, chuteiras, sneakers, roupa desportiva (futebol, handebol, rugby, basquetebol, e-sports),
- Locais de produção: presença global ampla (Europa, Ásia)
- Intervalo de preços dos sapatos Hummel: cerca de 29 € a cerca de 159 €
- Sustentabilidade: Parte da filosofia „Company Karma“ da Thornico Group; foco em projetos ecológicos e sociais (entre outros, apoio a equipas LGBTQ+ e ao futebol feminino afegão)
- Concorrentes: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On