Lacoste - die Schuhmarke mit dem Krokodil
Lacoste verkauft, und das unterscheidet die Marke von den meisten anderen hier bei everysize, so ziemlich alles. Schuhe und Sneaker sind da nur ein kleiner Teil, das stilisierte Krokodil findet man auch auf Parfüms, Geldbeuteln, Taschen, Sonnenbrillen, Handtücher, Caps, Shorts und natürlich den ikonischen Poloshirts. Das wurde übrigens von René Lacoste erfunden. Der war einer der größten Tennisspieler des 20. Jahrhunderts und irgendwann sehr genervt von seiner Tenniskleidung, die mehr Abendgarderobe als sporttauglich war. Nach kurzer Überlegung kam ihm die Idee zum Polohemd, der Anfang einer tollen, da erfolgreichen Geschichte.
Ab 1933 wurde das Polohemd in großer Stückzahl produziert, was der Geburt der Marke Lacoste gleichkommt. Die Hemden gab es zunächst nur in weiß, wie das beim Tennis nunmal üblich war, und hießen Jersey Petit Piqué. Als Logo verwendete René einfach das Tier, dessen Name auch sein Spitzname war. Und weil ein Krokodil ja durchaus vorzeigbar ist, wurde es fortan auf jedes Polohemd aufgenäht. Damit war Lacoste die erste Marke, die ihr Logo gut sichtbar auf ihren Produkten anbrachte.
Lacoste Schuhe gibt es schon seit 1958
Das Geschäft mit den Poloshirts lief gut (so gut sogar, dass sich der Gründer den Kragen des Lacoste-Shirts später patentieren ließ), und trotzdem oder vielleicht auch gerade deswegen gibt es seit 1958 auch Schuhe von Lacoste. Zunächst waren das sinnigerweise nur Tennissschuhe, später dann auch Running-Silhouetten und schlichte Alltagsschuhe. Die Modelle tragen vollkommen egale und scheinbar zufällige Namen wie Lerond, Graduate, Europa, Straightset, Chaymon, Carnaby oder Turbo Hi, wohl die erstbesten Wörter, die den Mitarbeitern in der Marketingabteilung des französischen Labels in den Sinn kamen, als sie über passende Bezeichnungen für die Schuhe ihres Arbeitsgebers nachdachten. Das ist aber auch vollkommen in Ordnung so. Die Schuhe sind schließlich gut. Und das Krokodil ist auch auf jedem drauf. Wahrscheinlich kann man in ihnen sogar sehr gut Tennis spielen. Und mehr hat man auch wirklich nicht zu erwarten, von so einem Schuh.
Lacoste Unternehmensinfos:
- Firmenname & Rechtsform: Lacoste S.A. (Société anonyme)
- Gründungsjahr: 1933
- Gründer: René Lacoste und André Gillier
- Mutterkonzern: Maus Frères (Schweiz)
- Firmensitz: Paris, Frankreich
- Geschäftsführung (CEO): Thierry Guibert (seit 2015)
- Mitarbeiterzahl: ca. 10.000 weltweit (Stand 2023)
- Umsatz: ca. 3 Mrd. € (2024)
- Produkte: Kleidung (z. B. Polohemden), Tennisschuhe, Sneaker, Sport- und Freizeitmode, Lederwaren, Parfums, Uhren, Brillen, Heimtextilien, Accessoires
- Produktionsstandorte: Textilien: Frankreich (Troyes), Türkei, Asien, Nordafrika; Schuhe: Lizenzproduktion u. a. in Asien/Nordafrika (Pentland Group)
- Preisspanne Lascoste Schuhe: Zwischen ca. 80 € und 200 €
- Nachhaltigkeit: Initiative “Durable Elegance”; 90 % bevorzugte Rohstoffe (Bio‑Baumwolle, recyceltes Polyester) bis 2026; Mitarbeiterschulung in Umweltfragen; Textilreste-Recycling, organische Materialien, Emissions- & Verpackungsreduktion verfolgt
- Wettbewerber: Autry, Axel Arigato, Calvin Klein, Adidas, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren