Baskets Salomon

Chez Salomon, il s´agissait autrefois d´une vraie entreprise familiale. La marque a en effet été fondée en 1947 par François Salomon, son épouse Jeanne et leur fils Georges, qui devait plus tard reprendre la direction de l´entreprise. La famille vivait dans les Alpes françaises, plus précisément à Annecy, où les sports d´hiver dominaient — et dominent encore aujourd´hui. Il n´est donc pas surprenant que François Salomon ait d´abord travaillé au développement d´équipements de ski. Son fils inventa déjà au milieu des années 1960 la dite « fixation de sécurité », une fixation qui se déclenchait automatiquement et réduisait ainsi considérablement le risque de blessure. Cette technique révolutionnaire a valu à la marque de grands succès économiques dans les années 1970. Avec plus d´un million de fixations vendues, Salomon était alors leader mondial sur le marché des fixations de ski. Plus tard, les Français lancèrent leur première chaussure de ski, puis un peu après leur premier ski — le S9000 — sur le marché. Au milieu des années 1980, l´entreprise réalisait déjà un chiffre d´affaires annuel équivalent à 250 millions d´euros.

 

 

Avec le succès économique sur le marché du ski vint la décision de se lancer aussi dans d´autres sports outdoor et estivaux — avec des résultats mitigés. Le fabricant de matériel de golf américain TaylorMade resta chez adidas, après que les Franconiens eurent décidé de vendre Salomon. De 1997 à 2005, Salomon fit partie de l´empire adidas, et prit même temporairement le nom adidas-Salomon. Mais comme Salomon n´apporta pas à adidas l´impact espéré dans le domaine des sports d´hiver et de l´outdoor, la marque fut vendue en 2005 au Finlandais Amer Sports. Par la suite, Salomon dut encore faire face à des difficultés : de nombreux postes furent supprimés en France et la production des skis Salomon fut arrêtée. En revanche, la position de la marque a peu changé jusqu´à aujourd´hui. Chez Salomon, les segments sports d´hiver (ski alpin, skating, snowboard) et outdoor (trail et running sur route, randonnée, escalade) sont traités à égalité dans la stratégie de l´entreprise. Dans le domaine du trail, le Salomon Speedcross figure parmi les chaussures de randonnée les plus vendues de la marque. Le modèle fait partie de la gamme Salomon depuis 2006. Ce changement correspond aussi à l´évolution de l´image de la marque ces dernières années. Salomon n´est plus seulement une marque célébrée par les fans d´outdoor et les pratiquants de sports d´hiver.

 

 

Salomon fait désormais partie des marques les plus en vogue chez les sneakerheads et les hypebeasts. Outre l´essor des sports outdoor (running, hiking, trail), renforcé par la pandémie de Covid-19, la marque a bénéficié de son orientation vers des styles techniques et fonctionnels. Un exemple est le Salomon XT-6, initialement conçu pour le trail. Ces esthétiques sont aujourd´hui prisées dans les milieux sneakers et mode, tout comme le style du Salomon XT-4. Salomon combine innovation technique et silhouettes outdoor épurées, débarrassées de l´image poussiéreuse des chaussures de randonnée. Cela correspond à l´air du temps dans le monde des sneakers. Des éléments tels que le système Quicklace, qui remplace un laçage traditionnel, la semelle antidérapante Contragrip ou une tige Gore‑Tex déperlante comptent parmi les caractéristiques particulièrement appréciées de nombreux modèles Salomon. De plus, les Français ont renforcé leur image dans le domaine de la technical footwear grâce à des collabs. Ils ont ainsi lancé des drops de sneakers en édition limitée avec des boutiques comme Slam Jam ou des influenceurs de la mode comme Comme des Garçons et Palace.