Sneakers Salomon

À l'origine, Salomon était une véritable entreprise familiale. La marque a été fondée en 1947 par François Salomon, son épouse Jeanne et son fils Georges, qui devait plus tard succéder à son père à la tête de l'entreprise. La famille vivait dans les Alpes françaises, plus précisément à Annecy, où les sports d'hiver ont toujours été prédominants et le sont encore aujourd'hui. Il n'est donc pas surprenant que François Salomon se soit d'abord concentré sur le développement d'équipements de ski. Son fils a inventé dès le milieu des années 1960 la fameuse « fixation de sécurité », une fixation qui se déclenche automatiquement, réduisant ainsi considérablement le risque de blessure. Cette technique révolutionnaire a permis à la marque de connaître de grands succès économiques dans les années 1970. Avec plus d'un million de fixations vendues, Salomon était à l'époque le leader mondial des fixations de ski. Plus tard, les Français ont lancé leur première chaussure de ski, puis un peu plus tard, leur premier ski – le S9000. Au milieu des années 1980, l'entreprise réalisait déjà un chiffre d'affaires annuel d'environ 250 millions d'euros.

 

 

Avec le succès économique sur le marché du ski, la décision a été prise de s'étendre également aux autres sports d'extérieur et d'été – avec des résultats mitigés. L'équipementier de golf américain TaylorMade est resté chez adidas, après que les Français ont décidé de vendre Salomon. De 1997 à 2005, Salomon faisait partie de l'empire adidas, qui s'est même renommé adidas-Salomon durant cette période. Cependant, comme Salomon n'a pas apporté l'impact escompté pour adidas dans le domaine des sports d'hiver et de l'outdoor, la marque a été vendue en 2005 à la société finlandaise Amer Sports. Même après cela, Salomon a dû faire face à des problèmes. De nombreux emplois ont été supprimés en France et la production de skis Salomon a été abandonnée. En revanche, la structure de la marque a peu changé depuis. Chez Salomon, les segments des sports d'hiver (ski alpin, fond, snowboard) et de l'outdoor (trail et running sur route, randonnée, escalade) sont au cœur de la stratégie de l'entreprise de manière équivalente. Dans le domaine du trail running, la Salomon Speedcross compte parmi les chaussures de randonnée les plus vendues de la marque. Le modèle fait partie de l'assortiment Salomon depuis 2006. Cela correspond à l'évolution de l'image de la marque ces dernières années. En effet, Salomon n'est plus seulement une marque célébrée par les passionnés d'outdoor et de sports d'hiver.

 

 

Salomon fait désormais partie des marques les plus prisées, même chez les sneakerheads et les hypebeasts. Outre le boom des sports outdoor (course à pied, randonnée, trail running), accentué par la pandémie de Corona, la marque a également su tirer profit de son accent mis sur les styles techniques et fonctionnels. Un exemple est la Salomon XT-6, initialement développée pour le trail running. Ce sont précisément ces looks qui sont actuellement très tendance dans les milieux de la sneaker et de la mode, tout comme le style de la Salomon XT-4. Salomon combine ainsi l'innovation technique avec des silhouettes outdoor épurées, qui ont totalement évacué l'image vieillissante des chaussures de randonnée. Cela correspond parfaitement à l'esprit actuel du milieu de la sneaker. Des éléments tels que le système Quicklace, qui remplace le laçage traditionnel, la semelle extérieure antidérapante Contragrip ou la tige imperméable en Gore-Tex sont des caractéristiques particulièrement appréciées de nombreux modèles Salomon. De plus, les Français ont renforcé leur image dans le domaine de la chaussure technique grâce à des collaborations. Ils ont ainsi lancé des sorties de sneakers limitées avec des boutiques de sneakers comme Slam Jam ou des leaders de la mode comme Comme des Garçons et Palace.