Mode ou sportif : Asics s'adapte aussi à ton style
Asics est l'un des plus grands fabricants d'articles de sport et de sneakers au monde. Contrairement à ses concurrents directs, l'entreprise ne vient cependant pas d'Amérique du Nord ou d'Europe centrale, mais d'Asie. Plus précisément de Kobe, au Japon. C'est là qu'elle a été fondée en 1949 sous le nom d'Onitsuka Tiger, et c'est là que ça se complique : le nom Onitsuka Tiger coexiste aujourd'hui avec Asics ; une seule entreprise regroupe donc deux marques. Aussi peu clair et opaque que soit le naming, le positionnement, lui, est limpide : sous Onitsuka Tiger, les Japonais vendent des modèles plus quotidiens et plus commerciaux comme la Mexico 66, la Tiger Ultimate 81 ou l'Aaron. Sous le nom Asics Tiger sont distribuées les chaussures de course de la marque, qui se sont elles aussi mues en chaussures du quotidien ces dernières années, dans le sillage de la popularité croissante des sneakers.
Les Asics les plus connues, et sans doute aussi les plus appréciées, sont la Gel Lyte III et la Gel Lyte V, notamment grâce à de nombreuses collaborations avec des sneaker stores et des designers. Les coloris comme le « Salmon Toe » de Ronnie Fieg ou le « Three Lies » de Concepts restent inoubliables.
Une autre Asics très appréciée est la Gel Kayano.
Les chaussures Asics jouissent d'une grande estime non seulement chez les collectionneurs de sneakers, mais aussi chez les coureurs. Cela tient également au système d'amorti Gel maison, pour lequel des chambres dans la semelle sont remplies d'un gel qui non seulement amortit l'impact au contact du sol, mais restitue aussi l'énergie produite à cette occasion.
Le fait est qu'Asics Tiger et Onitsuka Tiger partagent un signe distinctif commun : les bandes sur le côté, qui distinguent nettement chaque chaussure de la firme japonaise des modèles de la concurrence.
Asics, c'est d'ailleurs un acronyme du proverbe latin « Anima Sana in Corpore Sano », que l'on peut traduire librement par : « Une âme saine dans un corps sain ».
- Année de fondation : 1949
- Fondateur : Kihachiro Onitsuka
- Siège : Chūō-ku, préfecture de Hyōgo, Japon