Chaussures et sneakers Salomon

Du sport d'hiver à la marque outdoor

Avec le succès économique sur le marché du ski est venue la décision de se lancer aussi dans d'autres sports outdoor et d'été – avec des résultats contrastés. Le fabricant américain d'équipement de golf TaylorMade est resté chez adidas après que les Allemands eurent décidé, de leur côté, de vendre Salomon. De 1997 à 2005, Salomon a fait partie de l'empire adidas, qui s'est même rebaptisé adidas-Salomon durant cette période. Mais comme Salomon n'a pas apporté à adidas l'impact espéré dans les sports d'hiver et l'outdoor, la vente à la finlandaise Amer Sports a suivi en 2005. Par la suite aussi, Salomon a dû faire face à des difficultés : de nombreux emplois ont été supprimés en France et la production des skis Salomon a été abandonnée. Le positionnement de la marque n'a en revanche guère changé jusqu'à aujourd'hui. Chez Salomon, les segments des sports d'hiver (ski alpin, ski de fond, snowboard) et de l'outdoor (trail et course sur route, randonnée, escalade) occupent à parts égales le cœur de la stratégie de l'entreprise. Dans le domaine du trail running, la Salomon Speedcross compte parmi les chaussures de montagne les plus vendues de la marque. Depuis 2006, ce modèle fait partie de la gamme Salomon. À cela s'ajoute la transformation qu'a connue l'image de la marque ces dernières années. Car depuis longtemps, Salomon n'est plus seulement une marque célébrée par les amateurs d'outdoor et les sportifs d'hiver.

L'histoire des chaussures Salomon

Salomon fut autrefois une véritable entreprise familiale. La marque a en effet été fondée dès 1947 par François Salomon, son épouse Jeanne et leur fils Georges, qui devait plus tard succéder à son père à la tête de l'entreprise. La famille vivait dans les Alpes françaises, plus précisément à Annecy, où le sport d'hiver déterminait presque tout et le détermine encore aujourd'hui. Il n'est donc pas surprenant que François Salomon se soit d'abord consacré au développement de matériel de ski. Son fils a inventé dès le milieu des années 1960 la « fixation de sécurité », une fixation qui se déclenchait automatiquement et réduisait ainsi nettement le risque de blessure. Cette technique révolutionnaire a valu à la marque de grands succès économiques dans les années 1970. Avec plus d'un million de fixations vendues, Salomon était alors leader mondial des fixations de ski. Plus tard, les Français ont lancé sur le marché leur première chaussure de ski et, un peu après, leur premier ski – le S9000. Au milieu des années 1980, l'entreprise atteignait déjà un chiffre d'affaires annuel équivalent à 250 millions d'euros.

Le retour de Salomon

Salomon compte désormais parmi les marques les plus en vue, y compris chez les sneakerheads et les hypebeasts. Outre le boom des sports outdoor (course, randonnée, trail running), encore renforcé par la pandémie de Covid, l'accent mis par la marque sur les styles techniques et fonctionnels a joué en sa faveur. Un exemple est la Salomon XT-6, développée à l'origine pour le trail running. Ce sont précisément ces looks qui sont aujourd'hui tendance dans les cercles sneaker et mode. Comme le style de la Salomon XT-4. Salomon associe innovation technique et silhouettes outdoor épurées qui se sont totalement débarrassées de l'image poussiéreuse des chaussures de randonnée. Cela correspond parfaitement à l'air du temps dans le sneaker game. Des éléments comme le système Quicklace, qui remplace un laçage traditionnel, la semelle Contagrip antidérapante ou une tige déperlante en Gore-Tex comptent parmi les caractéristiques les plus appréciées de nombreux modèles Salomon. À cela s'ajoute le fait que les Français ont encore renforcé leur image dans le domaine du technical footwear grâce à des collaborations. Ils ont ainsi déjà lancé des drops limités de sneakers avec des boutiques comme Slam Jam ou avec des références de la mode comme Comme des Garçons et Palace.

• Année de création : 1947
• Siège : Annecy, France
• Propriétaire : Amer Sports