Jordan Chaussures & Sneakers

 

Tout a commencé en 1984. Peu après les Jeux olympiques, Nike a pris contact pour la première fois avec un jeune joueur prometteur nommé Michael Jordan. Celui-ci s´apprêtait à rejoindre la ligue professionnelle américaine, la NBA, et était considéré comme l´un des plus grands talents du college basketball. Drafté en troisième position, il fut finalement engagé par les Chicago Bulls. Presque en même temps, des premiers contacts eurent lieu avec Converse, équipementier officiel de la NBA. Mais comme Converse avait déjà sous contrat des superstars comme Magic Johnson et Larry Bird, ils ne purent offrir au rookie Jordan de meilleures conditions.

C´est pourquoi l´agent de Jordan de l´époque, David Falk, contacta Nike, qui au début des années 1980 se concentraient surtout sur l´athlétisme et le running. Le basketball était encore un terrain inconnu pour le Swoosh. Peut-être Jordan fut-il d´abord peu enthousiasmé par l´offre de l´Oregon, étant lui-même fan des trois bandes. Adidas ne voulut apparemment pas du jeune joueur, prétendument parce qu´il leur était trop peu connu. On disait aussi qu´il était trop petit avec ses 1,98 m. Sur la table se trouvait en revanche un contrat de 5 ans prêt à signer avec Nike, qui rapporterait à Jordan au total 2,5 millions de dollars.



Mais Falk ne parvint d´abord pas à convaincre Jordan de collaborer avec Nike. Tandis que l´agent croyait fermement que Nike ferait tout pour Jordan, le fan d´adidas Jordan n´aimait pas les modèles de basketball proposés. Falk se tourna alors vers les parents de Jordan, qui finirent par faire entendre raison à leur fils. L´accord fut conclu et signé. Déjà un an plus tard, Nike réalisa 126 millions de dollars de chiffre d´affaires avec les chaussures Jordan. À l´origine, les responsables de Nike espéraient peut‑être réaliser quelques millions après quatre ans. Vu d´aujourd´hui, une telle prévision paraît difficile à croire.

Le nom «Air Jordan» viendrait apparemment d´une idée de David Falk. Celle-ci lui serait venue lorsque la nouvelle technologie Air, jusque-là utilisée sur des modèles de running, fut envisagée pour les chaussures de Jordan. «And obviously Michael played in the air», cite‑t‑on Falk. Les pièces s´assemblèrent presque d´elles‑mêmes. Le reste est connu. Ce fut le début d´une histoire de plusieurs milliards de dollars.

 

 

 

 

Tout commença avec l´Air Jordan 1. Mais ce n´est pas la seule raison pour laquelle le premier modèle Jordan doit figurer dans toute collection. Conçu par Peter Moore, ce chaussure de basketball déclencha une révolution — sur le terrain comme en dehors. La NBA menaça Michael Jordan d´une amende de 5 000 dollars s´il portait ces chaussures en match, car leur colorway violait les règles de la ligue. Nike utilisa cette situation pour sa campagne publicitaire «The shoe banned by the NBA». On raconte que Jordan n´était pas vraiment enthousiaste au départ à propos des couleurs OG. Le premier AJ1 Retro est apparu en 1994 et se retrouva — ce qui semble aujourd´hui incroyable — peu après en promotion.

 

 

 

En 1989 sortit l´Air Jordan 4. Comme pour l´Air Jordan 3, Tinker Hatfield en signa le design, qui se démarquait nettement de la silhouette mid-top élégante de son prédécesseur. Pour la première fois, des éléments en mesh furent utilisés. L´esthétique était davantage orientée performance, ce qui ne lui valut pas immédiatement de nombreux fans. Parmi les colorways OG figurent le «White Cement», le «Black/Cement Grey», le «Military Blue» et le «Fire Red».

 

 

 

L´Air Jordan 5 est lui aussi depuis longtemps un véritable classique. Là encore, Tinker Hatfield travailla sur le design avec Michael Jordan. L´AJ5 sorti en 1990 entre dans l´histoire des Jordan notamment pour sa semelle extérieure transparente, une première. Pour le motif de flammes sur la midsole, Hatfield s´est inspiré d´anciens avions de chasse britanniques. Parmi les détails signature de l´AJ5 figure sa languette réfléchissante 3M.

 

 

 

Visuellement, l´Air Jordan 11 se distingue non seulement de ses prédécesseurs mais aussi de tous les modèles de basketball de l´époque. Tinker Hatfield (qui d´autre ?) voulut consciemment emprunter de nouvelles voies. Il utilisa pour la première fois du cuir verni brillant, qui définit encore aujourd´hui le style élégant de l´AJ11. Peut‑être pour cela l´AJ11 devint‑il un Jordan qui, surtout en tant que sneaker lifestyle, battait des records de vente à chaque sortie. Sa présence dans le film «Space Jam» a encore amplifié le phénomène.

 

La Jordan Brand a fait de Michael Jordan un milliardaire. Pour la première fois, le GOAT apparut en 2015 sur la célèbre liste Forbes, à la place 1 756. Sa fortune fut estimée en 2020 à 2,1 milliards de dollars. La Jordan Brand n´appartient cependant pas à Jordan mais à Nike. Jordan a néanmoins reçu pendant des années des options d´achat d´actions, ce qui faisait de lui un actionnaire de Nike. En 2019, Jordan aurait reçu environ 130 millions de dollars de redevances (royalties) de Nike. Il agit toujours en tant que conseiller et «visage» de la marque. Il est également propriétaire des Charlotte Hornets.

 

 

Parmi les athlètes de la Jordan Brand figurent aujourd´hui les joueurs NBA Zion Williamson (New Orleans Pelicans), Luka Dončić (Dallas Mavericks), Bradley Beal (Washington Wizards), Jayson Tatum (Boston Celtics), Blake Griffin (Brooklyn Nets), Tim Hardaway Jr. (Dallas Mavericks), Chris Paul (Phoenix Suns), Victor Oladipo (Miami Heat), Kemba Walker (Boston Celtics), Devonte´ Graham (Charlotte Hornets), Bam Adebayo (Miami Heat), Jeff Green (Brooklyn Nets), Mike Conley (Utah Jazz), Rui Hachimura (Washington Wizards), Caris LeVert (Indiana Pacers), Carmelo Anthony (Portland Trail Blazers), Russell Westbrook (LA Lakers).

 

 

 

 

 

 

Un an plus tard arriva déjà le deuxième anneau pour MJ, qui fut cette saison-là aussi «MVP» et «Finals MVP». Il portait l´Air Jordan 7, plus tard surnommé le colorway «Raptor». Presque aussi célèbre est l´Air Jordan 7 «Hare», apparu dans une publicité télévisée légendaire aux côtés de Bugs Bunny.



 

Comme dit l´adage, toutes les bonnes choses sont trois ! Lorsque Michael Jordan et les Bulls remportèrent leur troisième titre consécutif, il était déjà considéré comme le «GOAT». Il fut le premier joueur à être nommé MVP dans chacune des trois finales. Plus tard, le colorway noir et rouge de l´Air Jordan 8 hérita du surnom «Playoffs», car Jordan ne portait ce modèle qu´en playoffs.

 

 

 

L´Air Jordan 11 est le modèle préféré du GOAT. Le fait qu´il y ait remporté son quatrième titre NBA en est sans doute une raison. Là encore, Tinker Hatfield fut responsable du design révolutionnaire du sneaker. L´AJ11 fut le premier modèle Jordan à utiliser du cuir verni. Des colorways comme le «Concord» ou le «Bred», que Jordan porta en playoffs, sont depuis longtemps des classiques absolus.

 

 

 

Le cinquième titre de MJ est moins associé à ses chaussures qu´au «Flu Game». Lors du match 5 des finales NBA contre les Utah Jazz, Jordan livra une performance exceptionnelle malgré la fièvre. À la fin de la soirée, il totalisait 38 points, 7 rebonds et 5 passes. L´Air Jordan 12 noir et rouge entra ainsi dans l´histoire des Jordan sous le nom de «Flu Game 12s».

 

 

 

Parfois l´histoire se répète. Comme pour l´Air Jordan 11, reçu de Tinker Hatfield, le GOAT joua ici avec un prototype. En réalité, l´Air Jordan 13 était le modèle de la saison. Lors des finales contre les Utah Jazz, Jordan changea cependant pour le match 3 et passa à l´Air Jordan 14. Hatfield lui avait demandé de ne pas porter la chaussure sur le terrain immédiatement. Une fois encore, MJ imposa son choix et remporta son sixième anneau avec ce modèle. Le colorway entra dans l´histoire sous le nom de «Last Shot».