adidas et Ye mettent fin à leur collaboration
On spéculait depuis un moment déjà sur le fait qu'adidas pourrait mettre fin à sa collaboration si réussie avec Ye. De plus en plus souvent, celui-ci était devenu dernièrement, avec ses propos antisémites et ouvertement racistes, un véritable fardeau. Depuis cette semaine, c'est clair : adidas et Ye prennent des chemins séparés. Le chapitre „Yeezy“ chez adidas est ainsi terminé – pour le moment.
adidas en tire les conséquences
Le communiqué de presse d'adidas était, au vu de la portée de son contenu, étonnamment bref. « Après un examen approfondi », on aurait pris la décision de mettre fin à la collaboration avec effet immédiat. Nous ne savons certes pas ce qu'adidas entend par « approfondi », mais ce n'est pas vraiment important non plus. Les dérapages verbaux étaient trop graves de la part de cette superstar excentrique, autrefois tout à fait connue pour de la bonne musique rap. Mais cela remonte à loin. Entre-temps, Ye attirait l'attention principalement par des provocations délibérées (« White lives matter ») et des propos antisémites. On pouvait presque avoir l'impression qu'il voulait de cette manière provoquer une séparation d'avec adidas. Plus rapide que l'équipementier sportif a été Balenciaga, qui avait également exclu toute collaboration ultérieure avec Ye. Ainsi prend fin un partenariat extrêmement réussi, qui existait sous cette forme depuis l'année 2016.
Yeezy actuellement disponibles :
Les conséquences pour adidas
adidas a déclaré qu'on allait cesser l'activité Yeezy « avec effet immédiat ». Il est ainsi aussi très douteux que les sorties listées dans notre guide Yeezy auront effectivement encore toutes lieu telles quelles. La décision aurait été prise de mettre fin à la production de Yeezys et d'arrêter tous les paiements à Ye et à ses entreprises. Au quatrième trimestre, la fin de l'activité Yeezy pèsera sur le bénéfice « à hauteur de 250 millions d'euros ». Cette nouvelle arrive quelques jours seulement après un avertissement sur résultats qu'adidas justifiait encore par le mauvais moral des consommateurs sur des marchés importants et par la hausse des coûts.
En Bourse, l'action adidas a de nouveau plié de plus de 5 % après l'annonce de la fin des Yeezys. L'action adidas n'avait plus coté aussi bas qu'aujourd'hui que dans l'année 2016 – avant que toute la success story Yeezy ne prenne son départ. Les conséquences économiques ne devraient effectivement pas être négligeables pour adidas. Quelle était vraiment la part de l'activité Yeezys dans le chiffre d'affaires est toutefois resté jusqu'au bout un secret. S'y ajoute un dommage d'image considérable, qui devrait même durer plus longtemps.
La fin de l'ère Yeezy ?
Chaque chose a son temps. Celui d'adidas et de Ye est écoulé depuis aujourd'hui. Intéressante est toutefois la remarque d'adidas selon laquelle elle serait elle-même titulaire de tous les droits de design sur « les produits existants ainsi que sur les coloris passés et nouveaux ». On se garde ainsi manifestement encore une porte de sortie pour pouvoir un jour sortir de nouveau des Yeezys – mais alors sans Ye. Si ses fans les achèteront alors encore est bien sûr une tout autre question.
Credits: Flickr, Yeezy Mafia
