adidas Yeezy - comment Kanye West a conquis le monde de la sneaker

Souvenons-nous des débuts de l’adidas Yeezy : Kanye West est passé de Nike à adidas pour devenir le très grand nom du game et il a promis que quiconque le voudrait aurait accès à ses sneakers Yeezy. On a vite compris que l’intention était sympa, mais malheureusement irréalisable. Et ça n’a pas changé jusqu’à aujourd’hui !

Le 23 février 2015, un peu plus d’un an après le départ de Kanye de chez Nike, la première adidas Yeezy est sortie. La fameuse « Yeezy Season », au cours de laquelle la star mondiale présentait ses sneakers comme des vêtements au public du monde entier, avait commencé. Tout le monde a pété un câble. Rihanna a pété un câble. Sa femme Kim Kardashian a pété un câble. Les sneakerheads ont pété un câble. Car tout le monde le savait : quand Kanye s’attaque à quelque chose, il le fait bien.

« Yeezy deviendra la plus grande entreprise de vêtements de l’histoire de l’humanité. »

Les analystes disent aujourd’hui : bien joué, Mr. West. Même si cet objectif n’est bien sûr pas encore atteint et qu’il vaut la peine de se demander si Yeezy a vraiment sauté par-dessus le Jumpman et si le hype autour des désormais plus de 20 paires différentes issues de 7 saisons est toujours aussi énorme qu’au début. Une certaine forme de saturation s’est certainement installée. Si l’on regarde les sorties de sneakers, adidas a développé des modèles allant de la 750 à la 350, la 950, la 350 V2, la 700 et la 500, sans oublier les Yeezy pour enfants, la 350 Cleat, les Boots les plus diverses de la Yeezy Season et la Powerphase. Huit silhouettes en 3,5 ans, c’est du solide - même s’il faut reconnaître que l’ADN de base n’a bien sûr pas beaucoup changé. Ce que les fans adorent et ce que les haters critiquent comme un manque de créativité. On ne peut décidément pas plaire à tout le monde...

...alors que c’était justement l’intention principale de Kanye West. Toute personne qui voudrait une Yeezy devrait pouvoir en avoir une : telle était sa promesse ronflante au début de la coopération avec la marque de Herzogenaurach. Qu’il ne puisse pas tenir cette promesse était clair au plus tard dès la première sortie, la 750 Light Brown. Le hype était tout simplement trop grand pour le sizerun, donc tout le monde ne pouvait justement pas obtenir une des chaussures Yeezy. Cela n’a pas changé non plus avec la Yeezy 750 Triple Black qui a suivi, ni avec la Grey Gum ou la Chocolate. Et quand la Yeezy 350 est sortie pour la première fois, le prix de vente de la Yeezy avait cédé la place au prix de revente plus vite que Kanye ne pouvait griffonner « Watch The Throne » sur son bloc-notes. L’ancien « Louis Vuitton Don » était devenu le « Three Stripes King ». Sa promesse, il n’avait malgré tout pas pu la tenir.

adidas Yeezy limitées - maintenant, c’est fini !

Le 10 septembre 2018, Kanye a de nouveau eu recours à son service de médias sociaux préféré, Twitter, pour annoncer que la sortie imminente de la Yeezy Boost 350 V2 White bénéficierait du plus grand sizerun de l’histoire des adidas Yeezy. Il voulait ainsi appuyer son affirmation selon laquelle chacun a la chance de porter une de ses sneakers. Trois ans et demi après la déclaration initiale, c’est quelque part entre la bonne intention et la mauvaise exécution, mais c’est au moins quelque chose. Quand il s’agit de Kanye, on prend ce qu’on peut avoir.

Avec ses quelque 1 million d’exemplaires supposés, la 350 V2 White ne sera évidemment pas la Yeezy la plus rare quand elle sortira le vendredi 21 septembre 2018. Mais en échange, le fan intéressé obtient sans doute la plus grande chance jusqu’ici de pouvoir enfiler cette sneaker à succès. Si l’on en croit les sections commentaires d’Internet, le jour de la sortie ne devrait toutefois pas être une promenade de santé. La nouvelle possibilité de s’inscrire à une newsletter adidas Yeezy exclusive en témoigne aussi. Le hype reste donc au moins une chose, à coup sûr : bien réel.

photos: adidas / Jonathan Leibson / Sole Collector / Complex / Forbes