Karl Kani Footwear - Spring/Summer 2022 - Interview
Pour le lancement de la campagne Karl Kani Footwear actuelle, nous avons discuté avec Simon Bus, Head of Entertainment & Communications chez Snipes. Simon nous donne un aperçu de la collection Karl Kani Footwear actuelle et nous raconte pourquoi la Karl Kani 89 LXRY est au cœur de la campagne. Bonne lecture.
Vous avez récemment lancé une campagne Karl Kani Footwear à l'échelle européenne avec des artistes comme Monet192 et Guy2Bezbar afin de célébrer une nouvelle mise à jour de modèle, laquelle ?
Le focus de la campagne porte clairement sur la nouvelle Karl Kani 89 LXRY, la mise à jour de la 89. Elle se distingue de son prédécesseur avant tout par un design de tige moderne, un peu plus mature et moins old school. La tige se compose de davantage d'éléments et nous ouvre ainsi de nombreuses possibilités en matière de couleurs et de matières : à commencer par un modèle très qualitatif en noir, gris et blanc. Grâce à son léger effet washed, le sneaker rehausse chaque tenue. D'autres modèles de la Karl Kani 89 LXRY restent White-based et reprennent sur la tige un bleu clair intense ou de l'olive. En mai, nous lançons une 89 LXRY avec une tige en cuir nubuck et en denim ainsi que des détails noirs et beiges. Un temps fort saisonnier à côté de la chaussure White-based habituelle.
Que pouvons-nous attendre d'autre pour la saison à venir, où va le voyage pour Karl Kani Footwear ?
Dans l'univers Men's, nous mettons à jour la nouvelle Kani 89 LXRY tous les mois et travaillons, pour le nouveau design de la tige, avec des matières nobles comme le nubuck, le suède, le mesh et le denim. À partir de l'hiver, ce sera au tour des sneakerboots, un tout nouveau métier pour Karl Kani Footwear. Outre de nouveaux coloris de la Kani High dans l'univers Women, nous démarrons ici dès l'été avec une toute nouvelle silhouette. Elle reste certes fidèle au design de la 89, mais devient beaucoup plus féminine.
Des « sorties limitées » sont-elles aussi prévues à l'avenir ?
Nous sommes présents avec Karl Kani Footwear depuis un an et avons déjà droppé de premières mises à jour de modèles, construisant ainsi une certaine gamme. Les sorties limitées et les collabs sont super passionnantes pour la marque, et nous nous penchons bien sûr aussi là-dessus.
La marque Karl Kani appartient à SNIPES, c'est bien ça ? Comment cela s'est-il fait ?
On pourrait presque le dire ainsi. SNIPES a acquis la licence mondiale de la marque Karl Kani il y a de nombreuses années. Cela signifie que nous distribuons la marque dans le monde entier auprès de nos partenaires commerciaux et que nous la vendons aussi nous-mêmes. Cela s'est fait grâce à notre CEO et fondateur Sven Voth. Sven a fondé SNIPES en 1998 et, en plus des activités opérationnelles, il distribuait pour ainsi dire la nuit la marque Karl Kani en tant que sales rep. Au fil des années, Karl et Sven sont devenus de bons amis et ne sont depuis pas seulement des partenaires business. L'amitié et la relation d'affaires durent encore aujourd'hui.
La marque Karl Kani a une grande importance pour la culture streetwear. Pour nous, c'était donc une étape logique de créer Karl Kani Footwear en 2021 et de designer ainsi notre propre marque de footwear « from scratch ». Nous sommes fiers de voir que Karl Kani Footwear fait entre-temps partie de nos top brands en termes de ventes.
Qui design les sneakers Karl Kani et à quoi ressemble exactement le processus de design ?
Les sneakers sont conçus et designés par nos soins en interne. Nous définissons d'abord pour quelle saison nous planifions. Pendant le processus créatif, nous collectons des inspirations, créons des moodboards et tenons bien sûr aussi compte des tendances saisonnières. Karl Kani Footwear est moderne, c'est pourquoi les tendances actuelles au sein de notre communauté jouent toujours un rôle. Une fois que les premières idées en matière d'univers de couleurs et de langage design sont posées, l'équipe commence à dessiner et à concrétiser le modèle. Lorsque les premiers samples arrivent, ils sont évalués lors de plusieurs tours de feedback et ajustés le cas échéant. Pour notre nouvelle Kani 89 LXRY, le développement a par exemple duré six mois. C'est un délai relativement court, mais cela s'explique par le fait que le sneaker repose sur la semelle de la Kani 89 et que celle-ci n'a donc pas dû être redesignée.
Dans quelle mesure la collection streetwear est-elle liée à la collection sneakers ? Y a-t-il des liens ?
Les deux équipes de design échangent régulièrement entre elles afin de s'assurer que les produits évoluent dans une direction similaire. C'est surtout grâce à la palette de couleurs qu'une sorte de fil rouge se dessine rapidement. Les produits doivent toutefois aussi fonctionner indépendamment les uns des autres. L'objectif est de créer, au sein d'une saison, l'un ou l'autre look Kani head-to-toe. Mais il est aussi voulu qu'à partir d'un certain point le consommateur choisisse consciemment des key pieces individuelles et les style selon ses propres idées. Ce n'est pas pour rien que notre claim est « Walk your own legacy ». Avec Karl Kani Footwear mais aussi avec l'apparel, la communauté doit se sentir libre de porter ce qu'elle veut et est invitée à créer son style individuel.
Les sneakers sont-ils vendus à l'international ?
Karl Kani Footwear se vend jusqu'ici très bien dans toute l'Europe. La région DACH est actuellement la plus forte, car il y existe fondamentalement une longue histoire avec la marque Karl Kani et aussi avec d'autres marques hip-hop. Le consommateur des pays germanophones est en général assez ouvert et prêt à dépenser son argent également en dehors des marques établies, tant que les produits sont pertinents et que la qualité est au rendez-vous. C'est exactement ce que nous pouvons livrer avec Karl Kani Footwear.
Tu peux découvrir les styles de la collection Karl Kani actuelle chez Snipes.
