Lacoste L003 Active Runway
Rares sont les marques qui peuvent s’appuyer sur autant de tradition et d’histoire que la marque culte française Lacoste. Les Français sont devenus mondialement célèbres avec leur mode de tennis élégante et classique et leurs polos iconiques. Mais depuis quelque temps, l’image de Lacoste semble changer en profondeur. La nouvelle sneaker Lacoste L003 Active Runway en est la preuve manifeste. Jusqu’ici, on aurait plutôt associé son style fashion avant-gardiste à d’autres marques. Une sneaker Lacoste, ça ressemble vraiment à ça ?
La marque au crocodile
Avant de regarder la L003 Active Runway de plus près, revenons toutefois une fois encore en arrière – et dans le cas de Lacoste, très loin en arrière. En 1933, le joueur de tennis René Lacoste fonde l’entreprise qui deviendra plus tard une marque culte grâce au polo blanc. Le surnom de Lacoste, « Le crocodile », a servi de modèle au logo au crocodile. Jusque dans les années 1980, le tennis est resté à bien des égards un sport « blanc » et aussi un peu conservateur. Il en allait de même pour l’image de Lacoste. Cela n’a toutefois rien changé au succès et à la conquête planétaire de la marque. Dans les années 80 et 90 justement, le tennis a explosé, tout comme le style Lacoste qui lui est étroitement lié. Il suffit de penser aux survêtements au crocodile vert qui, grâce à leur look vintage, ont aujourd’hui presque atteint le statut culte.
La tradition, c’est bien
Jusqu’ici, les sneakers Lacoste étaient le plus souvent de classiques chaussures de tennis. Des silhouettes de court clean, qui ne suivaient ni les tendances ni les hypes. Les critiques les rangeraient peut-être dans la catégorie du mainstream ennuyeux. Mais avec la L003 Active Runway, cet ennui doit appartenir au passé. Le défilé printemps/été de l’an dernier a servi d’inspiration au nouveau modèle de la ligne L003. Et les vibes fashion sont ici franchement indéniables. Sans le lettrage Lacoste imprimé et le branding entièrement nouveau, on attribuerait sans doute d’abord la silhouette à une autre marque – tant elle se distingue de beaucoup d’autres modèles Lacoste.
Lacoste sur le runway
Sous une nouvelle direction créative, les Français affichent désormais des ambitions plus élevées. Et cela s’exprime aussi dans le design de la L003 Active Runway, audacieux pour du Lacoste. L’influence fashion est aussi visible que certains éléments empruntés ailleurs. Ainsi, les coordonnées géographiques imprimées, qui mènent à la première usine française de Troyes, rappellent par leur style le design Off-White x Nike. Et la midsole nettement surdimensionnée, la L003 Active Runway la partage avec une bonne douzaine d’autres sneakers fashion. Malgré ces réserves, Lacoste réussit à faire de son mix de fashion, de sportswear et de technologie running un vrai accroche-regard – tout particulièrement dans le coloris jaune fluo, dont la teinte ressemble beaucoup à celle d’une balle de tennis. C’est aussi une façon de citer sa propre histoire.
Lacoste L0003 Active Runway actuellement disponibles :
Lacoste prouve que la marque s’intéresse sérieusement à un changement d’image. Le côté parfois un peu ennuyeux des designs Lacoste classiques est ici introuvable. Au contraire, tout peut être plus grand, plus voyant et plus marqué. Les lacets sont au minimum deux tailles trop épais et, sur la L003 Active Runway, on cherche même le crocodile en vain. Le logo mondialement connu a tout simplement été remplacé par un nouveau branding Lacoste. La construction en mesh aérée se charge de l’accent sportif.
Les premiers coloris de la Lacoste L003 Active Runway sont dès à présent disponibles sur everysize.
Credits: Lacoste (Lindsay Ellary), @6lack.vibe, Turbologo
