Le logo Nike - les faits les plus importants sur le Swoosh
Le Swoosh Nike est l'un des logos les plus connus au monde. Nous avons réuni pour toi les faits les plus intéressants sur le logo Nike !
Le Swoosh Nike - 35 $ pour un logo
Le logo Nike est censé représenter le mouvement et la vitesse. Il a été inventé dans les années 70 par Carolyn Davidson, étudiante en graphisme et en design. Elle étudiait à la Portland State University, où le cofondateur de Nike Phil Knight était lui aussi actif. Knight a passé commande à la jeune étudiante et celle-ci a réalisé le logo Nike en 17 heures de travail pour la coquette somme de 35 dollars US.
Elle s'est inspirée de Niké, la déesse grecque de la victoire. Le 18 juin 1971, le Swoosh a été adopté et il est apparu un bon an plus tard sur les premières sneakers Nike.
Les 35 dollars US, qui étaient sans doute un tarif équitable à l'époque, n'étaient bien sûr plus comparables des années plus tard, avec l'immense succès de la marque. En guise de remerciement tardif, Davidson a donc reçu une bague en or et diamants ornée du logo Nike iconique ainsi que des parts d'actions d'une valeur de bien 1 million de dollars US.
À quel point le projet de Carolyn Davidson était génial ne devient vraiment évident que lorsque l'on essaie d'imaginer Nike sans son logo mondialement connu. Car c'est presque impossible. La virgule Nike incurvée – traduit littéralement, Swoosh signifie à peu près « bruissement » ou « vrombissement » – restitue de façon quasi minimaliste exactement ce qu'une marque de sportswear espère comme image : du dynamisme, et donc l'exact contraire de l'immobilisme.
Combinée aux campagnes publicitaires souvent très réussies de Nike avec des sportifs de haut niveau connus, une image bien précise s'ancre ainsi au fil des ans dans l'inconscient des consommateurs. On pourrait donc aussi décrypter le logo Nike comme un symbole de réussite.
"J'aime ça. Vraiment. Je ne me lasse jamais de le regarder."
Carolyn Davidson
En réalité, l'histoire de Nike remonte jusqu'à l'année 1964. À l'époque, Bill Bowerman et Phil Knight fondaient l'entreprise Blue Ribbon Sports, dont le logo a été remplacé par le Swoosh lors du changement de nom en Nike en 1972. Entre-temps, les initiales calligraphiées « BRS » sont surtout utilisées pour des modèles vintage et des collections heritage particulières.
Le Swoosh - à l'essai
Même les grands hommes d'affaires peuvent se tromper. Ainsi, le "Shoe Dog" et cofondateur de Nike Phil Knight n'était d'abord pas du tout un grand fan du logo Swoosh.
Seulement, son entreprise encore balbutiante et tout juste rebaptisée avait un besoin urgent d'un logo pour se positionner sur le marché. L'un des hommes les plus riches du monde aujourd'hui s'en est donc tenu au projet et a donné son feu vert. Une décision avisée !
"Je ne l'aime pas, mais je finirai par l'aimer."
Phil Knight, cofondateur de Nike
JUST DO IT
Depuis la fin des années 1980, Nike fait sa publicité avec le slogan „Just Do It“. Tout comme le Swoosh, celui-ci est devenu un immense succès pour la marque. Et là encore, Phil Knight n'était au début guère convaincu par la puissance de ces trois petits mots.
Heureusement, le concepteur-rédacteur Dan Wieden s'est imposé, lui qui avait imaginé à l'époque le slogan pour Nike. Comme il l'a raconté plus tard, l'idée lui serait venue en entendant parler d'un meurtrier condamné dont les derniers mots auraient été « Let’s do this ». Cela est devenu le célèbre « Just Do It », qui apparaît depuis souvent en lien avec le logo Nike dans les spots publicitaires, sur les panneaux d'affichage et même sur de nombreux produits.
Nike "Air" ?
L'histoire de Nike aurait probablement pris un autre tour sans l'invention de « Nike Air ». Le génie du design de logo de Carolyn Davidson a trouvé un match parfait avec le développement de la technologie Air par l'ingénieur en aérospatiale M. Frank Rudy. Rudy avait d'ailleurs développé dès le début des années 1960 cette semelle remplie de ce que l'on appelle un "gaz inerte".
Plus tard, Nike a fait protéger l'invention de Rudy sous l'appellation « Air », connue jusqu'à aujourd'hui. Quand on sait que Rudy avait auparavant présenté son idée à toute une série d'autres fabricants de chaussures, qui ont tous refusé le concept, la marche triomphale de « Nike Air » apparaît soudain sous un jour un peu différent.
Parfois, c'est le hasard qui décide du succès et de l'échec. Même si l'unité Air développée par Rudy était déjà utilisée dans la Tailwind, elle n'est devenue soudain visible par tout le monde qu'avec l'Air Max 1 dessinée par Tinker Hatfield.
"Tatoue-moi tout le corps, j'en ai rien à f*utre"
Le Swoosh est bien sûr étroitement lié à Nike, mais il est en même temps, pour beaucoup, le signe de Niké, la déesse grecque de la victoire, à laquelle la marque autrefois connue sous le nom de Blue Ribbon Sports a emprunté son nom. Selon Wikipédia, le Swoosh a fait partie pendant un certain temps des motifs les plus tatoués aux États-Unis. Vois aussi notre article sur les tatouages de sneakers.
Lorsque la Nike Air Jordan 2 est apparue en 1986, aussi bien sur le devant de la scène qu'aux pieds de Michael Jordan, elle ne portait pas le logo Nike iconique sur le côté.
C'était la première fois que la marque y renonçait. Ce qui, d'un point de vue marketing, semblait être une énorme erreur s'est révélé plus tard être un tournant passionnant et, en même temps, un feu vert de la part de Nike pour faire de Jordan, à terme, une marque à part entière au sein de l'entreprise.
La chanson dédiée au Swoosh Nike
Le MC BlocBoy JB, originaire de Memphis, qui a récemment pu profiter d'un peu de hype avec son morceau "Look Alive" aux côtés de Drizzy Drake, s'est associé début 2018 au rappeur YG, originaire de Compton, et ensemble ils ont enregistré le morceau "Nike Swoosh". Le design du logo est certes un peu détourné de sa fonction dans leur chanson, mais l'art, c'est comme ça, non ? "Baby let's do it like Nike Swoosh!"
Depuis 2002, le célèbre logo Nike Air existe complété par les deux lettres « SB ». Derrière se cache Nike Skateboarding, une ligne de chaussures et d'apparel pour skateurs, nouvelle à l'époque.
L'idée de Nike SB n'est probablement pas venue tout à fait spontanément aux responsables. Contrairement aux nombreuses marques de skateboard classiques, Nike n'était alors pas considérée par beaucoup de skate shops comme une marque de skate authentique. Avec le branding Nike SB et de nouveaux modèles comme la Nike SB Dunk Low, elle aussi présentée en 2002, l'entreprise voulait lutter contre cette image.
Aujourd'hui, Nike SB est solidement établie dans la scène, notamment grâce aux skateurs mis sous contrat comme Stefan Janoski, Eric Koston et Paul Rodriguez.
photos: dnmag / Jordan Brand / Sean Wotherspoon
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FAQ
Qui a dessiné le logo Nike ?
C'est en 1971 que Carolyn Davidson a dessiné le logo Nike.
Comment s'appelle la virgule Nike ?
Le logo Nike, la virgule Nike, est aussi appelé Swoosh.
Qui est la déesse Niké ?
La déesse Niké était une figure importante de la mythologie grecque. Elle était la déesse de la victoire, de la vitesse et de la force et était souvent représentée en déesse ailée de la victoire. Son nom, Niké, vient du mot grec "νίκη" (nikē), qui signifie à peu près « victoire ».
Quel rapport l'entreprise Nike a-t-elle avec la déesse Niké ?
Le lien entre l'entreprise Nike et la déesse Niké tient au fait que les fondateurs de Nike, Phil Knight et Bill Bowerman, se sont inspirés de la mythologie grecque lorsqu'ils ont choisi le nom de leur entreprise. Quand ils ont créé la société, ils l'ont appelée Nike, d'après la déesse grecque de la victoire. Ce nom devait transmettre l'idée de succès et de supériorité de l'entreprise.
Quand Nike a-t-elle été fondée ?
Nike a été fondée en 1964. L'entreprise a été créée par Bill Bowerman et Phil Knight sous le nom de "Blue Ribbon Sports" et rebaptisée plus tard, en 1971, "Nike, Inc.".