Noah x adidas Originals Collection – infos sur la sortie
En réalité, une collaboration entre adidas et le label new-yorkais Noah était dans l'air depuis longtemps. Les deux marques poursuivent après tout des objectifs éthiques élevés. Elles soutiennent en outre activement des initiatives écologiques et des ONG. L'amour des océans, qu'il est plus urgent que jamais de protéger, sert donc sans grande surprise de fil rouge à leur première collection commune, entre lifestyle et gear de running performance.
Noah prend clairement position
Ces dernières années, Noah s'est forgé une position remarquable dans le business du streetwear. Le fondateur de Noah, Brendon Babenzien, y a beaucoup contribué : sa vision a toujours été de diriger un label moderne, capable de combiner des éléments du streetwear avec du skatewear, de la menswear classique et de la mode loisirs. S'y est ajouté l'agenda sociétal de Noah, qui n'a jamais laissé planer de doute sur l'intégrité et la sincérité de la marque. Le label s'est ainsi engagé encore et encore pour des initiatives environnementales et des minorités sociales. Il a combattu Trump et s'est tenu aux côtés de Black Lives Matter avant même que le mouvement ne soit perçu par le mainstream. C'est aussi pour cela que les New-Yorkais sont aujourd'hui un partenaire convoité pour adidas, qui en espère très certainement aussi un effet positif sur son image.
Les styles adidas et le mindset de Noah
Babenzien est originaire de Long Island. Enfant déjà, il passait beaucoup de temps au bord de la mer avec ses amis et sa famille. Cela explique aussi son rapport personnel étroit à l'eau et son combat contre la destruction des océans. Du côté d'adidas, on travaille depuis de nombreuses années avec l'organisation de protection des mers « Parley for the Oceans ». Celle-ci a par ailleurs développé un procédé permettant de recycler le plastique pêché dans les océans. De nombreuses collections d'apparel et des sneakers comme, en dernier lieu, la Parley x Ultraboost 4D sont nées autour de ce thème.
Une collab pour le lifestyle et le running
Comme cela vient d'être officiellement annoncé, la première collection entre Noah et adidas se composera aussi bien d'éléments lifestyle classiques que de gear de running fonctionnel. Pour la partie lifestyle, c'est l'adidas SL 72 qui s'y colle. La version Noah se distingue par son choix de matériaux particulier. La tige Primeblue de la SL72 se compose en partie de « Parley Ocean Plastic » recyclé – des déchets plastiques d'abord pêchés dans les océans, puis traités selon la méthode Parley.
Pour ta sortie course à pied, mieux vaut ensuite passer à la nouvelle SL20. Construite sur la base de la SL72, elle utilise là aussi ledit Primeblue pour la tige. La midsole nouvellement conçue répond en plus aux exigences actuelles des coureurs (amateurs). C'est du moins la promesse d'adidas. Les deux modèles de chaussures seront disponibles en deux coloris différents (bleu océan et noir).
Une collection d'apparel complète vient compléter la collab. Les spécialistes du running peuvent se réjouir d'une veste de course, du short de running assorti et d'une casquette, pour lesquels on a logiquement utilisé du polyester recyclé. Côté lifestyle, il y aura un sweatshirt crewneck, un t-shirt, un short et les chaussettes assorties. Jolie idée de design : le logo Trefoil transformé en coquillage sur les vêtements. Ici aussi, adidas indique avoir eu recours à au moins 30 % de matériaux recyclés.
L'ensemble de la collection Noah x adidas est disponible à partir du 27 août.
Credits: adidas
