SNS x New Balance 991 « Made in UK »
Sneakersnstuff (SNS) lancent avec New Balance un nouveau pack de collab. Les deux 991, visuellement assez différentes, sont aussi un voyage dans le passé, en 2005. C’est alors que débutait la collaboration extrêmement fructueuse entre le retailer sneakers scandinave et la marque américaine de tradition. Le succès semble cette fois encore presque garanti. Autour des sneakers, SNS présentent en plus une campagne originale qui rend hommage à la région du nord-est de l’Angleterre dans laquelle New Balance fait fabriquer ses modèles « Made in UK ».
SNS en mode « Copy & Paste »
Quand les deux fondateurs de SNS, Erik et Peter, ont visité pour la première fois l’usine New Balance de Flimby en 2005, ils n’avaient guère plus de 10 minutes pour se mettre d’accord sur un design pour leur première collab. C’est du moins ce que dit la légende. Les coloris des deux 577 de l’époque ont maintenant été transposés sur le classique 991 selon un procédé « Copy & Paste ». Les Suédois fêtent ainsi avec New Balance le bel anniversaire des 40 ans de fabrication de sneakers dans la petite ville côtière de Flimby. De cette usine sont déjà sorties bien des sorties légendaires. Mieux encore : New Balance serait difficilement imaginable sans sa série « Made in UK ».
Un hommage à Flimby & au « Made in UK »
La campagne, une fois de plus très soignée et originale, autour de leur nouvelle collab New Balance attire le regard sur Flimby et sur ce qu’on y trouve encore. “There’s more to Flimby than making sneakers“ : telle est la tagline de la collab, pour laquelle SNS ont aussi produit une vidéo. Le clip montre tout ce qu’on peut encore faire en 10 minutes ou plus dans ce petit village côtier. Nourrir les lamas est d’ailleurs notre préféré.
Mais revenons aux sneakers. Alors que le design d’Erik est une allusion au drapeau suédois, la 991 de Peter reste plutôt classique en bleu foncé, noir et gris. Les deux 991 misent sur un mix de cuir premium et d’overlays souples en pigskin suede. Les plus anciens se souviendront sans doute que le sample d’Erik s’écartait nettement, à l’époque, du design final. Au lieu d’un bleu soutenu, sa 577 avait plutôt une teinte menthe claire. Ce « secret colorway » pourrait maintenant annoncer une troisième SNS x New Balance 991. Sur l’une des images, on aperçoit en tout cas une sneaker fortement pixellisée aux pieds des habitants de Flimby. Ceux qui connaissent SNS savent que les Suédois sont toujours bons pour une surprise.
La sortie chez SNS est annoncée pour le 26 février. On peut participer au raffle pour les SNS x New Balance 991 « Made in UK » via l’app SNS.
- Stylecode : M991ef
- Prix : 229 euros
- Date de sortie : 26/02/2022
- Stylecode : M991pj
- Prix : 229 euros
- Date de sortie : 26/02/2022
Sneakers New Balance actuellement disponibles :
Credits: Sneakersnstuff
